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SEO竞争对手分析策略

在SEO活动的开始阶段,竞争对手分析是一个关键方面。我经常看到有组织跳过这一重要步骤,直接进入关键字映射,优化…

SEO分析

在SEO活动的开始阶段,竞争对手分析是一个关键方面。我经常看到有组织跳过这一重要步骤,直接进入关键字映射,优化内容或建立链接。但是,了解我们的竞争对手是谁,看看他们的立场可以导致对我们的目标应该有更全面的了解,并发现差距或盲点。

到本分析结束时,您将了解谁在业内赢得了有机可见性,哪些关键字有价值,哪些反向链接策略效果最佳,然后可以利用所有这些方法来获得和增长您自己网站的有机流量。

为什么竞争对手分析很重要

SEO竞争分析至关重要,因为它提供了有关我们所处行业所采用的策略的数据以及开始提高关键字排名所需的工作。从此分析中获得的见解有助于我们了解应优先考虑的任务,并决定我们构建广告系列的方式。通过查看我们的竞争对手最强和最弱的位置,我们可以确定要超越竞争对手的难度和所需的资源量。

识别您的竞争对手

此过程的第一步是确定谁是我们要用于此分析的前四名竞争对手。我喜欢混合使用直接业务的竞争对手(通常由我的客户提供)和在网上搜索竞争对手,这与企业确定为主要竞争对手的方式可能有所不同。通常,这种差异是由于本地企业竞争对手而不是那些为在网上搜索广告付费的竞争对手。尽管您的客户可能担心街上的类似业务,但他们的实际网上竞争对手可能是邻近城镇或其他州的业务。

要查找搜索竞争者,我只需在SEMrush中输入我自己的域名,向下滚动到“有机竞争者”部分,然后单击“查看完整报告”即可。

竞争对手

我用来帮助选择竞争对手的主要指标是常用关键字和总流量。选择我的竞争对手进行分析后,我将Google表格竞争对手分析模板打开到“审核数据”标签,并在第2行和第3行中填写我的竞争对手的名称和网址。

使用Google表格竞争对手分析模板

一个清晰,定义明确的过程不仅对于获得重复的结果至关重要,而且对于您开始为多个客户进行扩展工作时也至关重要。我们创建了竞争对手分析模板,以便我们可以遵循战略流程,并更加专注于分析结果,而不是每次都想找什么。

在Google表格模板中,我为您提供了我们将要收集的数据点,所需的工具,然后根据相似的主题对指标进行了分类。我们正在尝试收集的数据与SEO指标有关,例如域权限,竞争获得了多少流量,哪些关键字驱动了该流量以及竞争对手的反向链接配置文件的深度。我为关键指标构建了一些热图,以帮助您一目了然地看到谁是最强的。

该模板旨在作为基础,您可以根据客户的特定需求以及您认为最可行或最相关的度量标准进行更改。

反向链接差距分析

反向链接差距分析旨在告诉我们哪些网站链接到我们的竞争对手,但没有链接到我们。这是至关重要的数据,因为它使我们能够缩小竞争对手反向链接配置文件之间的距离,并通过从已经链接到竞争对手的网站上获取链接来提高自己的排名权威。链接到多个竞争对手的网站(尤其是三个以上的竞争对手)在我们开始接触他们并创建访客帖子内容时,对我们来说成功率更高。

为了生成此报告,您需要转到Moz Link Explorer工具并输入第一个竞争对手的域名。接下来,单击左侧菜单上的“链接域”,然后单击“请求CSV”以获取所需的数据。

反向链接

接下来,转到SEO竞争者分析模板,选择“反向链接导入-竞争者1”标签,然后粘贴CSV文件的内容。它看起来应该像这样:

对竞争对手2–4重复此过程,然后对您自己的网站在相应的选项卡中标记为红色。

将所有数据放入正确的导入选项卡后,将填充“反向链接差距分析”报告选项卡。结果是一个具有高度可操作性的报告,该报告显示了竞争对手从何处获得反向链接,它们有哪些共同点以及当前没有哪些反向链接。

将数据粘贴到所有“导入”标签后,将其隐藏为红色也是一种好习惯,因此最终报告的外观更加简洁。为此,只需右键单击选项卡,然后选择“隐藏工作表”,因此报告仅显示以蓝色和绿色标记的选项卡。

对于我们的客户来说,我们通常在SEO活动开始时就仅从这些数据中获得一些反向链接。由于要从高权限站点获取链接需要花费时间和资源,因此它还可以作为未来几个月建立链接的长期指南。主要的好处是,我们有一个起点很低的成果,可以以此作为我们最初的业务拓展的基础。

关键字差异分析

关键字差异分析是确定竞争对手对您自己的网站的排名不理想的关键字的过程。从那里开始,我们反向工程为什么竞争排名很好,然后研究如何为这些关键字排名。通常,它可能是重新处理元数据,调整站点架构,修改现有内容,创建特定于关键字主题的全新内容或建立包含这些所需关键字的内容链接。

要创建此报告,请遵循与反向链接差距分析类似的过程。只有数据源更改。再次转到SEMrush,然后输入您的第一个竞争对手的域名。然后,单击左侧菜单中的“有机研究”位置报告,然后单击右侧的“导出”。

下载CSV文件后,将内容粘贴到“ 关键字导入-竞争对手1 ”标签中,然后针对竞争对手2-4和您自己的网站重复该过程。

现在,最终报告将填充在以绿色标记的“关键字差距分析”标签上。它看起来应该像下面这样:

这些数据为我们提供了建立复杂的关键字映射策略文档的起点,这些文档为我们的客户活动定下了基调。我们不仅仅通过猜测我们认为相关的内容来开始关键字研究,我们还拥有数百个我们知道与该行业相关的关键字。然后,我们的关键字研究过程旨在更深入地研究这些主题,以确定排名所需的内容类型。

该报告还有助于推动我们的编辑日历,因为我们经常在需要创建新内容才能与竞争对手竞争的地方找到关键字和主题。在内容规划过程中,我们将采取进一步的措施,分析竞争对手创造的内容,这些内容已经获得了良好的排名,并以此为基础来确定我们如何做得更好。我们尝试从排名靠前的所有竞争对手中汲取一些最佳创意,然后针对该主题提供更完整的资源。

利用审计中的关键见识来推动您的SEO策略

至关重要的是,不仅要创建此报告,而且还要根据收集到的数据开始采取行动。在电子表格模板的第一个标签上,我们从分析中写入见解,然后使用这些见解来驱动我们的广告系列策略。

本文档中一些典型见解的示例包括我们的竞争对手拥有的推荐域的平均数量以及与我们自己的反向链接配置文件的关系。如果我们在反向链接方面领先于竞争对手,则内容创作可能是竞争活动的重点。如果我们在反向链接方面落后于竞争对手,我们知道我们需要尽快开始建立链接活动。

我们获得的另一个见解是,哪些竞争者在PPC上最积极,以及他们在竞标哪些关键字。通常,他们竞标的关键字具有很高的商业意图,并且是很好的关键字,可以自然地定位并为我们的转化提供动力。

开始在您的工作流程中实施竞争性分析

在计划数字营销策略时,必须对SEO进行竞争性分析。此过程可以帮助您根据随时可用的数据和您的市场需求来策略性地构建独特而复杂的SEO广告系列。这项分析将使您立即领先于遵循cookie切割器SEO计划并且未深入其行业的竞争对手。尽快开始实施此过程,并根据对您自己的业务或客户的业务重要的方面进行调整。

本文来自网络,不代表茂石虎博客立场,转载请注明出处:/928.html

作者: 茂石虎

茂石虎(www.maoshihu.com)互联网从业20年,行业领导者,擅长SEO、网络营销、视频营销、内容营销等。

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