Bing必应搜索优化不同于Google SEO的5种方式

如果您像其他许多人一样忘记了Google以外的搜索引擎，必应可能是您企业最大的未开发机会。Bing和Yahoo共同在美国台式机搜索引擎市场中占据33.6％的份额。在某些行业中，这一数字甚至更高：Bing和Yahoo处理了与教育有关的所有搜索结果中的近80％，例如汽车和电信。而且，最重要的是，许多营销人员指出，必应搜索引擎流量的转化率要好于谷歌-这可能与必应平均人口统计水平更加成孰并且可以花更多的钱有关。

好消息是，如果您已经在谷歌SEO上进行了投资，那么您在其他搜索引擎上看到的实际结果也只是一个跳跃的数据。这是因为Bing和Google拥有许多相同的排名因素，但是我们还将在本文中探讨一些关键差异。

1.关键字

Bing和Google之间最大的差异之一与关键字有关。一方面，Google努力通过理解搜索者的意图并解释来自不同网站的上下文线索来提高搜索准确性。我们称其为语义搜索，它部分地依靠机器学习和人工智能（例如RankBrain）来帮助他们理解页面的内容。

谷歌表示，RankBrain是其排名算法中的第三重要因素，这意味着完全匹配的关键字与为访问者创建全面的主题页面和文章几乎没有多大关系。另一方面，必应在广泛匹配的关键字方面有些生疏，他们的网站站长指南实际上建议您“尽可能使用目标关键字”。如果您在所有可能的地方使用准确的关键字，包括域，元描述以及H1和H2标题标签，则将在Bing SERP中排名更高。

另一个区别是Google使用查询中的上下文线索来确定您要搜索的内容，而Bing则优先显示本地结果。如果您要搜索的单词具有多种含义，Bing还将在侧栏中提供其他选项，以帮助他们理解您的查询。

Google：创建由关键字研究支持的综合页面，但重点是主题相关性，而不是完全匹配的关键字。Bing：使用与您在Bing的搜索结果中顶位的字词完全匹配的简单关键字-只是不要过度优化，否则您可能会冒与Penguin相似的风险。

2.元关键字

当我们讨论关键字问题时，让我们来解决一下这件事：就Google而言，元关键字已失效。谷歌早在2009年就说过“许多年前，谷歌开始无视关键字meta标签”，而您不必费劲搜索即可找到有关为什么不应该使用meta关键字的文章。

但是，在Bing上，元关键字仍然有效。数字袋里商Levy Online发布了这个最近的真实示例：“有一位客户来找我们，他们的Google排名很好，但Yahoo和Bing却很差。我们注意到的第一件事是缺少meta关键字和描述。完成填写后，我们发现整个SERP都有明显的增长。“

自然，这不会给您借口滥用它们或开始将不相关的关键字填充到meta标签中，但这确实意味着您不应该完全忽略它们。虽然元关键字与Google无关紧要，但它们对Bing的搜索结果影响很大。

Google： Meta关键字标记不是排名因素。必应：元描述和关键字可能对搜索排名产生重大影响。

3.反向链接

Google和Bing都非常信任外链。例如，它们都重视反向链接，因为这些迹象表明访问者发现您的内容有用，相信您提供的信息，现在希望与他人共享。Google通过衡量链接到您内容的域的PageRank（通过反向链接流动的链接资产）来衡量信任度。高PageRank链接的权重很高。

必应也重视高质量的链接，但是他们对质量的判断略有不同。例如，必应更加重视域的年龄和某些域扩展。在Bing的POV中，如果您获得了许多具有完善域名的有机反向链接，尤其是如果这些域名以.gov，.edu和.org扩展名结尾，则会获得很好的排名。

必应还更加重视您收到的链接数量。但是，与Google一样，您应该避免不友好的链接构建。我提醒您，每月建立的链接数量不得超过20个，并尝试着重于质量而不是数量。

Google：权威的反向链接和高质量的内容是页面反向链接权威性的最重要指标。必应：链接计数的权重更高，并且域年龄和.gov，.edu和.org域扩展等因素被视为信任因素。

4.社交因素

谷歌长期以来一直否认社交因素在页面排名中起着特殊的作用，尽管很多人猜测社交因素在其中起着很小的作用。

另一方面，必应对于社交因素的重要性持开放态度：“社交媒体在当今搜索结果排名良好的因素中发挥着作用。它扮演的最明显的部分是通过影响。如果您在社交上有影响力，这会导致您的关注者广泛分享您的信息，从而导致Bing看到这些积极因素。 从长远来看，这些积极的因素可能会影响您的自然排名。“

如果您想在Bing上排名靠前，则需要密切注意社交媒体圈子。与您的受众群体互动，并获得尽可能多的推文，分享，喜欢和+1。

将社交媒体纳入您的SEO策略非常耗时，但是如果您要针对Bing进行优化，则值得这样做。考虑下载一个全面的社交媒体工具，该工具将帮助您找到并利用人们在网络上与您的业务所进行的每一次对话。

Google：像对待其他索引页面一样对待Facebk和Twitter页面。必应：社交媒体是关键的排名因素。搜索结果将向您显示您对不同业务的Facebk朋友和Twitter追随者的评分。

5.多媒体内容

必应一直在推动视觉搜索领域的发展，这与他们最受吹捧的功能之一-“实体理解”紧密相关。本质上，Bing能够准确地抓取和理解各种类型的多媒体内容，例如视频，音频和图像。必应还可以爬网和了解Flash网站。

同时，Google仍然最依赖于基于文本的内容，而Flash网站几乎对其是不可见的。高质量的图像和视频确实很重要，但它们的权重却没有那么高。

虽然我不建议您用尽所有精力来构建Flash网站，但是通过增加图像，视频和音频文件来增强内容的吸引力可以使您在竞争中脱颖而出。

Google：强调基于文本的内容，并且不能抓取Flash网站。必应：更加重视多媒体内容，并且能够抓取和理解Flash网站。

其他SEO技术差异

尽管上面列出的五个差异可能是Google和Bing之间最大的差异，但仍然需要注意其他一些小的差异。例如，虽然您通常可以依靠Google为您的网站建立索引并相信它会尝试对网站的每个页面进行爬网和编制索引，但Bing倾向于专注于关键页面并且不频繁地对您的页面进行爬网。

幸运的是，您可以通过将网站提交给Bing进行索引，然后使用Bing站长工具并点击抓取控制来提高抓取速度，从而为整个过程提供帮助。您也可以通过以下方式将站点地图提交给Bing：在网站站长工具中单击“提交站点地图”，或者在robots.txt中包含指向站点的路径，这是重要的一步，因为这是提高排名的因素。