茂石虎博客 电子商务 电子商务SEO策略之如何优化您的网上商店

电子商务SEO策略之如何优化您的网上商店

没有SEO计划网上销售就像在偏远的道路上没有灯光的指引。买家不能轻易找到商店,因此商家永远不能进行销售。 SE…

电子商务SEO策略

没有SEO计划网上销售就像在偏远的道路上没有灯光的指引。买家不能轻易找到商店,因此商家永远不能进行销售。

SEO是推动更多客户进入网上商店的关键。有人说SEO已经死了,因为搜索引擎已经改变了他们的算法,以便为相关结果制定更复杂的标准。但SEO并没有死 – 它只是在改变。面对增加的SEO竞争,卖家必须进行强大的关键词研究,在他们的商店中添加关键词,并适应不断变化的搜索引擎规则,以保持他们的商店高度可见。

为了帮助商家构建和完善他们的SEO策略,我们创建了本指南来详细分解:

  • 头脑风暴关键词的想法
  • 使用工具改进关键字列表
  • 将关键字合并到您的网上商店中
  • 衡量关键字的成功与否

这些步骤是您的SEO策略的基础。随着时间的推移重新审视每个策略,以便您可以调整您的SEO计划,以满足不可避免的搜索引擎变化,并不断指导买家来到您的网上商店中。

SEO如何运作?

在深入研究策略之前,应该理解SEO的基础知识,以便掌握和理解我们稍后将要介绍的策略。

SEO通过让搜索引擎抓取您的网上商店的所有内容 – 您的产品或服务,您的业务使命,您的主要客户,来产生网站流量。搜索引擎会识别您在整个商店中包含的关键字,以确定您网站的内容以及您的商店是否为相关搜索结果。例如,搜索引擎可能会在搜索“陶瓷咖啡杯”的搜索结果页面上列出一个网上咖啡杯商店,因为该网站在其许多产品页面中包含这些关键字。SEO在搜索引擎优化的早期阶段,网站所有者能够通过简单地将关键字和链接与大量搜索量相结合,轻松地吸引网站流量。没有多少人在战略上将关键字纳入他们的网站,因此那些参与搜索引擎优化的人可以轻松地将他们的网站放在经常搜索的关键字的搜索结果页面上。

今天,SEO并不那么容易,因为搜索引擎现在惩罚关键字填充的旧做法在过去的几年中,搜索引擎技术得到了改进,以便以无用的,非上下文的方式检测关键字何时被放置在整个站点中,以获得更多流量。引擎知道这个关键字填充对用户没用,所以现在他们专注于关键字的更相关,有用的应用程序作为结果页面排名的基础。

即使使用复杂的搜索引擎算法,搜索引擎优化仍可用于通过正确的基础为您的商店带来流量。我们将在以下四个步骤中奠定这一基础,以帮助您为您的网上商店创建一个可靠的SEO策略。

第1步:头脑风暴之关键字优化

首先,列出您认为买家可能会搜索以找到您网站的每个关键字的列表。在这个阶段不要过分关注完善你的清单 – 稍后当我们转向关键词研究工具时你会对它进行改进。

通过考虑吸引人们参与业务的内容来集思广益。您的单词和短语列表应描述您的产品或服务,并突出显示您的业务的独特性和实用性。回到网上咖啡杯商店的例子,该商店的关键词头脑风暴列表可能包括:

  • 咖啡杯
  • 陶瓷咖啡杯
  • 洗碗机安全的咖啡杯
  • 旅行咖啡杯
  • 不锈钢咖啡杯

如果您感到困惑,请问自己这些问题,并将您的答案缩短为关键字:

  • 是什么让我的产品或服务与众不同?
  • 我的产品或服务解决了哪些问题?
  • 我的产品的物理特性(颜色,材料等)是什么?
  • 谁会使用我的产品或服务?他们将如何使用它?什么时候?

获得完整列表后,可以采用以下几种方法来增强关键字,使您的商店更容易找到。

  • 在搜索引擎上测试您的关键字。在您的头脑风暴列表中键入关键字到Google,查看搜索引擎在您输入时的建议,并考虑修改您的关键字以符合这些建议。谷歌建议使用最受欢迎的短语,因此它是一个很好的工具,用于优化关键字以吸引更多人。但是,要小心使用看似被广泛搜索的一般短语。许多网站所有者将尝试对这些高搜索量关键字进行排名,因此在竞争激烈的情况下,您在结果页面上排名较高的机会较小。 关键字优化
  • 选择长尾关键字。尝试使用更长的三到四个字的短语,这些短语非常适合您的产品或服务。这些较长的关键字获得较少的流量,因为它们的范围更窄。但是,它们往往具有更高的转换率,因为它们面向的是确切知道他们想要购买什么的客户。

长尾关键字

要使关键字更长,请尝试添加形容词。例如,销售水瓶的商家可以使用关键字“洗碗机安全的玻璃水瓶”。通过头脑风暴和优化关键字列表,您可以清楚地了解主要买家与您的产品或服务相关的常见搜索。

第2步:使用工具改进关键字列表

只有头脑风暴后,作者才会发表文章。在将它们纳入工作之前,他们需要对自己的想法进行实际检查。

同样,在您检查自己的想法是否实际上是经常搜索的短语之前,您的关键词头脑风暴列表是无用的。幸运的是,有很多工具可以显示关键字的搜索量和难度或竞争力。理想情况下,您希望找到搜索量较高且难度较低的关键字,以便轻松为您的商店增加流量。这些工具还提供其他关键字数据,例如搜索结果的数量,这些数据也可以为您的关键字选择提供信息。

要开始使用,以下是一些需要考虑的主要关键字工具:

  • Google关键字规划师:设置 Google AdWords帐户(如果您还没有)可以使用Google的免费关键字规划工具。关键字规划师按时间范围显示关键字的平均搜索量,以及有用的“竞争”衡量标准,以显示使用关键字排名的难度。然而,该工具的一个缺点是它通常使用大范围的平均搜索量数字而不是精确的数字。 Google AdWords
  • SEMRush:这个关键字工具提供多种计划,月费从99.95美元到399.95美元不等。除了注意平均每月搜索量之外,该工具还会显示该关键字的结果总数。

SEMRush

SEMRush通过查看哪些关键字通过其关键字差距功能为其网站带来流量,对评估竞争对手特别有效。

  • Ahrefs:这个关键字工具的计划范围从每月99.00美元到999.00美元不等。虽然Ahrefs主要用于研究反向链接,但其关键字资源管理器工具对于检查关键字创意和生成新关键字创建特别有用。您可以查看关键字的平均每月搜索量,关键字难度,结果数量等,并根据您搜索的内容接收短语建议。其关键字资源管理器信息中心提供了大量关键字建议。
  • Moz:这个关键字工具的计划范围从每月99.00美元到599.00美元不等。Moz提供的洞察力略低于其他一些工具,但其仪表板更易于阅读。除了包括月度搜索量,关键字难度和关键字建议外,仪表板还会显示关键字SERP(搜索引擎结果页面)的链接 – 这是大多数关键字工具的仪表板所没有的功能。

所有这些工具都有其优点并且被广泛使用,因此只需选择符合预算和关键字研究需求的工具即可。探索每种工具提供的不同计划,并考虑在关键字研究中哪些功能对您最重要。使用所选工具,您可以通过检查短语的搜索量,难度和其他统计信息来改进关键字列表,以及从工具的建议短语中添加新关键字。

第3步:将关键字纳入您的网上商店

您的关键字列表已定稿 – 现在是什么?是时候将这些短语添加到商店的不同部分。通过这些关键字,搜索引擎会将您的商店与您添加的词组相关联,并在买家搜索这些关键字时在搜索结果中列出您的商店。通过频繁相关地使用您选择的关键字,您的网站将在搜索结果页上排名更高。

以下是您应在其中添加关键字的网上商店的主要区域:

  • 标题标记:此HTML元素表示网站页面的标题。它们在搜索引擎结果页面(SERP)上显示为可点击标题,因此在标题标记中添加关键字至关重要。

通过包含这些短语,搜索引擎会将您的商店与关键字相关联,并且用户会在搜索结果中看到您的商店与搜索结果相关,因为引擎通常会在标题中加粗关键字。

  • 网站网址:网上商店网页的网址是搜索引擎结果中的次要排名因素。您的域名和网址的其余部分都会被视为关键字。

您的域名可能只是您的公司名称(可能没有针对关键字进行优化),因此在您网站的首页网址中排名较高可能会很困难。但是,其他商店页面网址是添加关键字的绝佳机会,因为它们不需要以简洁或引人入胜的方式包含在内。

  • H1标签:此HTML元素表示页面的主标题。在描述页面内容时,商店页面的主标题应包含关键字,因为搜索引擎会将H1视为排名。

虽然可以在页面上包含多个H1,但建议您只使用一个以避免使用太多关键字并削弱其排名能力。

  • 链接文本:在您的商店中,链接文本可以是菜单栏文本或链接的内容文本。

通常,使用菜单栏文本链接比使用内容文本链接更难排名,因为菜单栏通常具有最少的文本并且不是添加关键词的最佳选择。但是,内容文字通常更长,更适合添加关键字以在搜索结果中排名更高。

  • 正文内容:页面上的主要书面文字 – 包括产品标题,说明,博客文章等 – 是添加关键字的绝佳机会,因为此文本比其他元素更加冗长。

在此产品页面中,关键字“double boiler”包含3次。

如果您使用高搜索量,有竞争力的关键字,如果您发现多个自然机会将短语包含在您的身体内容中,您将有更高的排名机会。但是,请注意关键字填充,因为搜索引擎现在会因为大量的上下文关键字使用而受到惩罚。

  • 图像标记:此HTML元素用于向页面添加图像。除非图像无法加载,否则标签的标题和替代文字不会显示在页面上。但是,搜索引擎仍会考虑用于对商店进行排名的文字,因此图片代码是添加关键字的绝佳机会。
  • 元描述标签:此HTML元素是搜索结果中显示的用于描述页面内容的内容。尽管元标记与搜索引擎排名无关,但它们对于让用户点击您的商店非常重要。搜索引擎通常会在元描述中对搜索到的关键字加粗,因此在标记中添加关键字是向用户展示商店为何是相关搜索结果的好方法。

您可以通过可以编辑商店HTML代码的网页设计人员轻松地在每个区域中添加关键字。如果您使用电子商务平台设置商店,请检查平台的规则,以便修改商店以添加关键字。以下是使用不同电子商务平台添加SEO关键字的一些资源:

  • Shopify的向您的商店添加关键字的指南
  • BigCommerce SEO成功要点指南
  • WooCommerce 关于使用产品标签改进SEO 的指南

在整个商店中加入关键字可以让您更轻松地吸引客户。当您以有用,自然的方式向网站添加关键字时,搜索引擎会根据关键字搜索将您的商店标记为买方的相关结果。通过这种可见性,您的商店很容易让您的客户找到他们可以开始购物。

第4步:衡量关键字的成功与否

完成所有这些工作后,您将想知道您的SEO工作是否得到了回报。您可以通过以下步骤检查您的关键字包含是否会带来更多流量。

  1. 如果您还没有网上商店,请设置Google Search Console。您可以在此处设置Search Console 。
  2. 将搜索控制台链接到您的Google Analytics帐户。以下是说明从谷歌两个链接。
  3. 在报告>获取>搜索控制台>查询下,在Google Analytics中查看关键字效果

此部分显示的是导致用户在Google搜索结果中查看商店网址的查询,以及每个网址的以下指标:

  • 展示次数:您的网址在用户查看的Google搜索结果中显示的次数,不包括付费的AdWords展示次数。
  • 点击次数:用户从搜索结果中点击您的网址的次数,不包括付费AdWords结果的点击次数。
  • 平均排名:搜索查询的网址平均排名。
  • 点击率:您网址的点击率,计算方式如下:

度量标准显示在每个查询的表中,如下面的示例所示。

这些指标提供了有关SEO策略的哪些部分可能需要改进的见解。如果查询的展示次数和平均排名较低,则该关键字可能过于具有竞争力,或者您需要更频繁有效地将关键字合并到您的网站页面中。如果查询的点击次数较少,您可能需要修改标题标记和元描述以使其更具吸引力,以便用户感到有动力访问您的商店。考虑为什么一个指标可能会低,将告知您如何优化您的SEO策略,以使您的商店在搜索结果中排名更高。

重新审视您的SEO策略以获得更高的排名

搜索引擎优化不是一次性游戏 – 它必须是您的业务的持续实践,以提高您的商店的知名度。搜索引擎优化游戏的规则在过去几年中发生了变化:由于有更多的网站所有者使用搜索引擎优化,因此现在更难以对关键字进行排名,而今天的搜索引擎更喜欢相关的关键字包含并惩罚不合时宜的关键字填充。

随着搜索引擎不断更新其技术,规则将不断变化。如本指南所述,不断更新这些变化并不断重新审视您的SEO策略的核心部分,即使搜索引擎优化竞争激烈,您也可以使您的商店在搜索结果中保持较高的排名。

本文来自网络,不代表茂石虎博客立场,转载请注明出处:/464.html

作者: 茂石虎

茂石虎(www.maoshihu.com)互联网从业20年,行业领导者,擅长SEO、网络营销、视频营销、内容营销等。

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

联系我们

0898-88888888

在线咨询: QQ交谈

邮箱: redyelove@qq.com

工作时间:周一至周五,9:00-17:30,节假日休息

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

关注微博
返回顶部