茂石虎博客 网络营销 搜索引擎营销(SEM)和电视媒体如何协同工作?

搜索引擎营销(SEM)和电视媒体如何协同工作?

每个营销人员都知道媒体格局是多方面的。今天的消费者在消费媒体时同时使用两个或更多设备。对于寻求直接响应的广告客…

搜索引擎营销

每个营销人员都知道媒体格局是多方面的。今天的消费者在消费媒体时同时使用两个或更多设备。对于寻求直接响应的广告客户以及优化投资回报率的方法,重要的是要认识到这种情况并适应它。一个完美的例子就是使用搜索引擎营销SEM)为电视广告提供可衡量的提升。电视媒体是一个顶级的漏斗认知驱动力。搜索引擎营销(SEM)是一种数字营销形式,通过增加其在搜索引擎结果页面(SERP)中的可见性来实现网站的推广,通常通过付费广告。作为营销人员,我们告诉客户,SEM将为他们带来更多利润。

消费者在电视上看到商业广告,然后去他们的移动或桌面设备上研究有关该产品的更多信息。他们首先去研究的地方很可能是谷歌。百分之八十八的美国人使用谷歌作为他们的主要搜索引擎。由于这种情况,广告商必须在这里出席。如果没有,他们的竞争对手将利用他们的电视流量。

最常见和使用的付费搜索工具是Google AdWords。但Bing或雅虎也可能值得您花时间和金钱。营销人员应该致力于让客户链接到搜索引擎的顶端。销售越高,销售机会就越大。SEM比传统广告更灵活。按点击付费(PPC)是一种排名方法,可将广告按最有价值的顺序排列。使用PPC广告时,广告展示位置取决于广告客户对搜索查询的最高出价以及质量得分,后者会评估广告,关键字和目标网页上的内容的相关性。

使用像SpyFu这样的关键字研究工具来查看竞争对手正在竞标的条款以及消费者正在搜索的内容。然后在电视广告中添加品牌字词和流行语。定制广告以吸引观众,了解他们在看到电视广告后来到Google。现在,当消费者在看到电视广告后访问Google时,他们会看到他们正在搜索的品牌,只需点击一下即可访问该网站以获取更多信息。在此过程中,广告客户正在适应多平台消费者,并将消费者沿着渠道转移到转化路径上。

除转换外,SEM工作还提高了品牌知名度。谷歌表示,搜索广告可以将品牌知名度提高80%。这是一种附带福利。您的广告可能无法点击,但您的品牌仍然可以在搜索中轻松查看,因此在许多潜在客户的心目中得到了加强。即使竞争对手的广告包含与您的产品或服务相关的类似关键字和搜索字词,每次提及您的品牌都会有助于促销。

此类广告也比传统广告更直接,传统广告经常在客户与广告或营销机构之间进行无数修订,然后才能获得客户的认可。SEM广告经历了更短的审批流程,互联网互动的性质导致更快的点击/购买。SEM还允许营销人员更容易和有效地控制对潜在客户的搜索,因此将意味着所产生的潜在客户更有可能导致销售。

SEM的另一个好处是它的成本非常易于管理。广告系列可以小规模启动,然后建立,直到您开始吸引客户和销售。您将能够确定哪些内容对点击次数贡献最大。SEM成功的另一个重要组成部分是重新定位。您的广告应该开始覆盖之前访问过您网站内容的潜在客户。捕获重复访问者的一种方法是构建和使用聊天机器人。

但是,在广告系列开始时确保基本功能正确至关重要。仔细考虑关键字的有效性。务必对您的主要竞争对手进行广泛的竞争分析,并致力于定期监控和定制。与传统广告相比,SEM在活动开始时可能需要更多的创作时间。但最好的SEM努力是为了不断吸引最好和最有可能的客户。它通常会在品牌和受众之间产生真正的匹配。将您的搜索引擎营销与引人注目的电视广告相结合,将以更快的速度和最佳的兼容性提供巨大的客户机会。

本文来自网络,不代表茂石虎博客立场,转载请注明出处:/445.html

作者: 茂石虎

茂石虎(www.maoshihu.com)互联网从业20年,行业领导者,擅长SEO、网络营销、视频营销、内容营销等。

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

联系我们

0898-88888888

在线咨询: QQ交谈

邮箱: redyelove@qq.com

工作时间:周一至周五,9:00-17:30,节假日休息

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

关注微博
返回顶部