茂石虎博客 网络营销 Google Adwords广告投放教程

Google Adwords广告投放教程

您是否知道Google每天每秒处理超过4万条搜索查询?这等于在每天3.5十亿的搜索和每年1.2万亿的搜索。如果…

Google Adwords

您是否知道Google每天每秒处理超过4万条搜索查询?这等于在每天3.5十亿的搜索和每年1.2万亿的搜索。如果此Google Adwords广告投放教程可以帮助您每天吸引数十亿次搜索到商店中的一小部分怎么样?想象一下,数以百万计的人可能会对您出售的商品感兴趣,并准备向您购买。您可能会想,“ 好吧,但是我该怎么做?把所有这些人带到我的商店,并让他们从我这里购买,一定是疯狂的复杂。”事实证明,将所有数以百万计的人带到您的商店并不难。您只需要遵循正确的步骤。在本Google Adwords教程中,我将向您展示创建第一个Google Adwords广告系列所需采取的所有步骤,以便您可以吸引更多的访问者并增加销售量。

Google Adwords教程  步骤1:设置您的帐户

在我们开始设置广告投放系列之前,您需要拥有一个AdWords帐户。如果您已经开设了帐户,则可以跳过此步骤,直接转到本Google Adwords教程的步骤2。如果您还没有这样做,那么您需要做的第一件事就是转到“  AdWords入门”  页面,然后单击“立即开始”按钮。

adwords google完成后,您将被带到一个页面,您必须在其中添加您的电子邮件地址和网站。您还可以让Google向您发送个型化的提示和建议,以帮助您改善效果。google adwords关键词然后,您将进入帐户设置过程中最重要的页面。既然你没有你的关键字列表,也没有你的最大CPC(你将在接下来的几个步骤学习),起初它可能看起来很难。不必担心,因为我会要求您做的某些事情将在以后不断完善。

此页面分为四个部分。第一个可让您定义每日预算。强烈建议您设置最低每天$ 5的费用。只需考虑一下,如果您的平均每次点击费用将达到$ 0.88(这是行业基准),则您每天将获得少于5次点击(或每月访问150次)。不足以对您的商店产生任何影响。因此,我强烈建议每天至少10美元的预算。这保证了某种流量,即使按照我们的行业基准衡量,流量仍然很小,但可以帮助您弄清流程。

google adwords工具现在,您需要选择目标受众。首先,您需要选择要顶位的国家(地区)。我建议您只选择一个国家/地区,因为这是按国家/地区细分每个广告系列的最佳做法。然后,在“网络”下,取消选中“显示”选项。您只想专注于搜索广告。最后,添加15-20个与您的行业相关的关键字。正如我之前所说,不要对此烦恼太多,因为我们将在后续步骤中对此进行更改。只需添加出现的第一个(或者您可以保留Google推荐的内容,然后将其筛选出来)。

google adwords广告保留“设置您的出价”标签的默认设置。手动出价对于您的技能水平来说太高了,说实话,您现在还不能使用它。最后,您必须为广告系列制作一个虚拟广告。再次,添加一些虚拟文本(如我在下图中使用的文本),然后继续移动。在本文稍后的部分,我将教您如何制作广告。准备就绪后,单击“保存并继续”按钮。

google adwords账户最后但并非最不重要的一点是,您需要添加您的付款信息。

google adwords 注册

Google Adwords教程  步骤2:进行关键字研究

关键字研究是任何成功的Google Adwords广告系列必不可少的步骤。此步骤非常重要,因此Google为此专门创建了一个工具:Google关键字规划师。如果您已注册,则将转到此页面:

Google关键字规划师在继续之前,我们需要停下来做一个重要的练习:集思广益。如果您曾经阅读过有关营销的任何文章,那么您可能知道头脑风暴的意义。如果您不知道,那很简单:您坐下来15分钟,只剩下笔和纸,然后尝试提出尽可能多与您的电子商务商店相关的关键字。

假设我们有一家销售运动鞋的商店。如果我不得不考虑与该细分市场相关的关键字,那么我会提出以下关键字(实际上是在短暂的头脑风暴之后提出的):

  1. 球鞋
  2. 都市鞋
  3. 休闲鞋
  4. 男士运动鞋
  5. 女运动鞋
  6. 廉价运动鞋
  7. 豪华运动鞋
  8. 运动鞋
  9. 舒适的鞋子
  10. 皮革运动鞋
  11. 街头鞋
  12. 穿上
  13. 麂皮运动鞋
  14. 帆布运动鞋
  15. 滑冰鞋

完成头脑风暴后,您需要执行的工作是转到Google关键字规划师,然后单击上图中显示的标签。然后,您将不得不添加关键字。然后,将所有内容保持不变,然后单击“获取创意”按钮。

google adwords怎么用大多数人会忽略显示的“广告组提示”标签,但我不同意。广告组可以帮助您找到大多数人搜索的以及搜索量最大的关键词组的模式和思想。在我们的示例中,似乎人们对跑鞋,男式休闲鞋,女式舒适鞋,舒适鞋和女鞋感兴趣。

google adwords 推广现在,您将要做的是单击“关键字提示”标签,然后单击“全部添加”按钮,最后单击“下载”按钮。选择您是要以CSV格式下载列表还是要使用AdWords编辑器。我选择了前者。

google adwords 网址打开Microsoft Excel后,您将分析哪些关键字搜索最多,哪些关键字建议出价最高。

搜索数量可帮助您查看对特定关键字的需求。建议的出价向您显示其他公司愿意为每次点击花费多少。如果是高,这意味着它的利润高,这是一个很好的信号。

google adwords营销您想选择具有高中需求和高中CPC的关键字。需求过多可能意味着它不是交易型的,这会使您的营销效率大大降低。另一方面,较高的每次点击费用会使您的广告系列无利可图。

没有“正确的”需求或CPC,这取决于您的利基市场。请记住,行业基准为0.88美元,因此,如果您的关键字超出该值,则可能意味着您正在追求竞争激烈的关键字。

您希望至少有15个关键字,但不超过50个。如果仅选择几个关键字,则可能会使您的广告系列过于狭窄,而过多的关键字会使它变得过于复杂。

Google AdWords教程第3步:定义预算

现在,您已经开设了帐户并选择了关键字,您需要知道每个关键字可以花费多少。有一个称为“最高每次点击费用”的指标可以准确地告诉您这一点。首先,要获得最高每次点击费用,您需要了解两点:

  • 您的平均毛利
  • 您的转化率

就本文而言,我们假设净利润为50%,转换率为1%。您还需要降低最高每次点击费用,以考虑到您的利润。否则,您将只计算盈亏平衡的CPC。在这种情况下,我们会将最高每次点击费用降低10%。

如果您有所有产品及其各自价格的列表,则可以添加一列“最高每次点击费用”,然后添加以下公式(B2是最终价格所在的位置,请确保将其适应于您自己的表) :

= B2 * 0.5 * 0.01 * 0.9

该公式将使您对最高每次点击费用的最高出价有所了解。您将在本文后面使用此数字。

Google Adwords教程  步骤4:编写广告

您的广告将使人们进入您的商店。如果您未能使人们想点击,您的广告系列将不会有任何影响。如果有两个词描述了成功的Google Adwords广告,那么它们是诱人的且相关的。

首先,您需要让人们停止他们正在做的事情并阅读您的广告。吸引他们的注意力后,您需要使广告与他们的搜索相关。如果是这样,他们很可能会点击您的广告,因此访问您的商店。这就是您需要重点关注的全部。

制作出色的Google Adwords广告有以下四个要素:

  1. 标题:最多25个字符,您需要使它们最多计数。
  2. 显示网址:使其与关键字相关。如果关键字是“休闲鞋”,则显示URL应为“ https://www.maoshihu.com/casual-shoes/”。
  3. 文字:您只有2行,每行35个字符,因此,与标题一样,您需要充分利用它。您能做的最好的事情就是展示您独特的价值主张。例如:免费送货,优惠的价格,独特的产品等。
  4. CTA:两个或三个词,例如“立即购买”或“立即订购”。

Google Adwords教程  步骤5:选择或创建目标网页

如果您希望潜在客户点击您的广告,那么现在他们需要查看您所提供的内容。如果这与广告无关,或者着陆页令人困惑,则他们将返回并继续其生活,就好像您从未存在过一样。您不希望这种情况发生。您可以做对所有事情,但是如果目标网页糟糕透顶,则不会有转化。您需要做的第一件事就是记住这一点:永远不要将人们带到您的主页,总要把他们带到您的产品页面。您需要遵循一些经验法则,才能拥有一个高转化率的目标网页:

  • 确保目标网页的主要标题与点击广告的访问者匹配。如果您的广告显示“男士休闲鞋50%折扣”,则着陆页必须称为“休闲鞋”或“待售休闲鞋”。
  • 加大号召文字(CTA)的位置,并将其置于首屏位置。这对您的Adwords登陆页面和产品页面均有效。确保突出显示折叠上方的“添加到购物车”按钮。
  • 登陆页面应该有一个单一的目的,因此应该有一个单一的重点信息(即购买)。如果您将它们带到产品页面,并且此页面已经针对转化进行了优化,则将进行设置。如果没有,请修复您的产品页面,然后将其用于您的AdWords广告系列。

Google Adwords教程  步骤6:修复小(但很重要)的问题

在启动之前,您需要确保它已经优化并可以使用。如果按照本文中的步骤进行操作,则90%准备启动它。最后10%是我们需要解决的问题。首先,为关键字选择正确的匹配类型。匹配类型有四种:

  1. 广泛匹配:覆盖面最广,每次点击费用最低。但是,它们可以使您的广告高度不相关,从而降低点击率并提高广告的相关型。这是默认选项。如果您刚开始,请保持原样。
  2. 广泛比对:广泛比对和词组比对之间。它可以让您吸引相似的广泛受众,从而进行广泛匹配,但可以通过使用“ +”参数“锁定”关键字中的各个单词,从而更好地控制谁会看到您的广告。如果您更有经验,那会更好。
  3. 词组匹配:具有中等的覆盖范围,因为它在查询变体形式方面更具限制型,但控制效果更好。这是您类别关键字的绝佳选择。
  4. 完全匹配:覆盖面最窄,每次点击费用最高。这是宣传您的产品以及任何具有较高购买意向的关键字(即带有“购买”,“购买”,“销售”,“折扣”等关键字的任何关键字)的绝佳选择。

另外,不要在每个广告组中放置过多的关键字。每个广告组应包含10到20个关键字。如果您的广告系列中有大约50个关键字,请尝试将广告组分成5-10个关键字。

输入每个关键字的最高每次点击费用。为此,请转到广告组,然后单击您拥有的每个广告组。然后,您会看到该广告组中所有关键字的列表。在每个关键字旁边,您会看到一列“最高每次点击费用”。添加您从第3步获得的最高每次点击费用,或保留广告组的默认每次点击费用(除非所有关键字具有相同的最高每次点击费用,否则不建议使用)。

oogle adwords 怎么用最后,设置转化跟宗。这可能是一个漫长而又有些复杂的话题,更适合另一篇文章。同时,请按照本文列出的步骤进行操作。

Google Adwords教程  步骤7:启动您的广告系列!

现在一切都完成了,您可以取消广告系列的暂停并开始获得这些访问。在您完成所有工作并开始使用出价和匹配类型之前,请等待直到获得一些数据。这很大程度上取决于您的每日预算和每次点击费用出价。假设您每天使用的预算超过$ 10,则应等待大约一周,然后再检查广告系列。如果您的每日预算低于10美元,则可能需要等待更长的时间。

无论哪种方式,都可以让您的广告系列开始运行,直到每个关键字获得数千次展示和至少10次点击。从统计上讲,小于此无关紧要。如果您等待了足够长的时间并获得了点击,则应该寻找两件事:

  1. 关键字具有超过10次点击,并且没有具有较高每次点击费用的转化(相对于最高每次点击费用)
  2. 展示次数很多但点击率较低的广告

前者表示您的关键字与该关键字无关。在这种情况下,请测试不同的匹配类型,或者降低每次点击费用。后者表示您有不相关的广告。通过突出您的价值主张来尝试使您的广告更具吸引力。

 结论

今天,您学习了如何为电子商务中最重要的客户获取渠道之一创建广告系列。刚开始时可能会造成混淆,尤其是对于所有不同的环节。出价,定位,匹配类型,广告,目标网页等。任何初学者都会觉得很难,将其留待另一天。但是,如果您按照我在此Google Adwords教程中向您介绍的步骤进行操作,就可以创建一个Adwords广告系列,以帮助您增加电子商务商店的销售额。

本文来自网络,不代表茂石虎博客立场,转载请注明出处:/2817.html

作者: 茂石虎

茂石虎(www.maoshihu.com)互联网从业20年,行业领导者,擅长SEO、网络营销、视频营销、内容营销等。

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

联系我们

0898-88888888

在线咨询: QQ交谈

邮箱: redyelove@qq.com

工作时间:周一至周五,9:00-17:30,节假日休息

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

关注微博
返回顶部