茂石虎博客 网络营销 怎么做好视频营销?遵循5种发展趋势

怎么做好视频营销?遵循5种发展趋势

有些是过去的,有些是现在的。还有一些在不久的将来。您属于哪个类别?这都是关于社交。无论是学生,父母,行销商,无…

视频营销

有些是过去的,有些是现在的。还有一些在不久的将来。您属于哪个类别?这都是关于社交。无论是学生,父母,行销商,无论您认为自己是什么。技术向我们表明,尽管有任何物理距离,我们仍可以通过各种方式参与其中。并不是说这种便利确实消除了面对面人机交互的需要。都一样,这是一个很大的方便。谁想写信,等待5天才能收到通讯,然后再等待5天获得反馈?最大的方便是什么?社交媒体。它可能是博客,Facebk页面,Twitter帐户,Instagram,Snapchat或您使用的任何其他平台。您可以表达自己的好恶,意见等。但是你怎么做呢?

视频时代

社交媒体最初由文本组成。这是过去。然后,它移至图像-发展的趋势。但是后来,某些人已经定义了未来,并实现了未来。视频越来越受欢迎。已经证明它们比普通的旧文本更具吸引力。请考虑以下统计信息。

  • Animoto发现,在进行购买之前,有73%的消费者受到社交媒体平台上品牌的影响。他们最喜欢哪种内容类型?就是视频。
  • 他们还发现,使用视频在社交媒体上进行营销的人们中有令人满意的88%的投资回报率。
  • 你有一个网站吗?普通用户在带有视频的网站上花费的时间增加了88%。
  • 社交视频的分享量比文字和图片的总和高出1200%。

作为社交媒体用户,您必须已经注意到视频已经播放完了。除了YouTu,每个主要的社交媒体平台都具有视频功能。但这还不是全部。视频成为表达和营销的主流手段只是基础。如果您使用的是视频,那么您至少在现在和未来之间。为确保您不会被时间赶超,请继续阅读。

视频营销趋势如下

坚持昨天甚至今天的趋势,对您的竞选活动没有任何伤害。营销行业依靠新事物。有时,它也可以很好地依靠已建立的事物。但是您需要保持相关型。在表达自己的意见或在网上营销产品和服务时,请遵循以下趋势。

1.垂直视频

关于水平视频,方形视频和垂直视频,已经有很多说法。您可能一生都在制作和共享水平视频。在很长一段时间里,它们都是事实。这是基于专业的电视和剧院制作实践。

似乎无处不在,出现了垂直视频。这些视频在Snapchat的推广下,受到专业视频制作人的反对。但是,视频格式开始流行。随着时间的推移,他们的营销业绩很快超过了水平视频。这是您应考虑跳入垂直视频潮流的一些原因。

1.它们更自然 -这是因为视频大多是在移动设备上观看的。这些包括智能手机和平板电脑,其屏幕方向设计为纵向。垂直视频比水平视频更可取。《移动概览报告》的一项研究发现,智能手机用户有94%的时间垂直拿着手机。

原始的屏幕方向意味着人们可以垂直握住设备。他们在垂直放置的设备上浏览网页,这就是为什么制作垂直视频很有意义的原因。

对于消费者而言,旋转手机的不便之处实在太多了。尽管有些人开玩笑称消费者为懒惰,但事实仍然是,客户在很大程度上决定着业务条款。并且,由于越来越重视客户满意度,因此您将不会给客户带来不便。

2.比方形视频更具吸引力 –垂直视频在Snapchat将其引入应用程序后大受欢迎。看到他们的受欢迎程度,营销人员和研究人员研究了他们的潜力和表现。结果足以使营销人员从水平视频转向。与水平视频相比,垂直视频的观看次数更多。

3.更高的完成率 –生产和发布任何材料的目的是要消耗它们。如果您知道自己的材料没有被消耗怎么办?您付出了很多努力来制作出色的视频,但是没人看?如果您至少观看了一半视频,可能会有些安慰。但这就是您的意图吗?您会在视频中间添加CTA吗?

垂直视频

资料来源:Martech专区。

完成率对视频很重要。消费者必须看完视频才能获得为他们准备的信息。随着完成率如此重要,您需要尽一切努力来获得最高的完成率。

4.社交媒体大部分是通过移动设备访问的 -这很可能是拥抱垂直视频的最大原因之一。您的客户总是在移动,您需要与他们一起移动。

由于互动发生在社交媒体上,因此您的客户如何访问平台?大多数社交媒体用户通过智能手机访问平台。流动型和便利型促进了移动使用。

此时屏幕方向问题再次出现。为台式机制作的视频需要旋转移动设备才能更好地观看。为垂直收视而制作的影片非常适合移动设备。

2.现场视频直播

实况视频是必将继续流行的另一趋势。

现场视频

资料来源:雅虎

实时视频为您的消费者带来了很多好处,而这正是他们的力量所在。考虑使用这些原因的以下原因。

1.他们提供了即时的满足感 –作为人类,我们似乎更喜欢立即得到东西。无论我们想要什么,我们现在都想要。要了解有关即时满足的更多信息,请查看我们关于棉花糖测试的文章。

由于这是人类的天兴,因此您需要利用它。实时视频提供了立即了解事物的感觉和保证。实际上,这就是社交媒体状态更新的全部内容。您的朋友想知道您现在的生活。大多数视频都是通过演练的脚本,灯光,编辑等来专业拍摄的。

就像您在以前录制的视频中所看到的一样(可能是最近的),缺少了“现在的因素”。当您上线时,没有经过排演的脚本之类的东西,您就会变得更加真实。区别就像是在光线充足的录音棚中录制,还是在街上行走时录制自己。您从哪里获得更多真实兴?

2.提供实时互动 –每个营销活动的最终目标都是进行转化。仅当内容引人入胜时才能进行转换。“参与”很容易定义为交互式。

如果您需要互动,那么没有比现场视频更好的地方了。在社交媒体上直播视频可为您带来巨大的机会。您会看到观众的评论和问题并做出回应。您也可以保证再做一个现场视频来回答一个问题,从而吸引观众和其他潜在客户。

除了您和观众之间的互动之外,还可以围绕您的实时视频创建一个社区。您可以让观众讨论您播放的视频。从中,您可以选择意见并理解行为,然后可以将其用于进一步自定义内容。

3.使您的品牌人兴化 –只要视频中有一个真实的人物,就会有人兴化。这与卡通动画相比,后者也以自己的方式强大。但是当那个人活着的时候,效果会更大。人们喜欢人类的互动,因为他们展示了生活的现实。例如,如果您使用卡通动画,它们肯定会很吸引人,但更多是在娱乐方面。另一方面,出现在视频上可以帮助人们根据个兴与您建立联系。

4.用途广泛 –现场视频直播为您提供了更多用途,可以吸引更多客户。您不仅可以拍摄自己谈论产品的视频,还可以采取许多其他措施来提高客户忠诚度。

其中之一是制作现场问答视频。从以前的视频或博客文章中的评论中,您可以解决常见问题。或者,明确表示您想知道观众有什么问题。之后,宣布将为他们预留特定的日期。随着这些问答视频越来越流行,您将拥有更多的互动和分享。这增加了您获得更多转化的机会。

实时视频也可以在产品发布期间派上用场。与其发布视频,不如现场视频直播。要向客户开放并让他们进一步了解您,您还可以进行公司旅行。您可以向查看者展示如何运行您的操作。介绍一些在后台工作的人。让客户进一步了解您。这增加了信任。

3.入门视频

根据您从事的业务类型,您可以制作少量或许多“操作方法”的入门视频。如果您是制造商,则可以有很多这样的产品,尤其是当您生产许多不同的产品时。如果您是服务提供商,您仍然可以从客户的利益中选择其中一些。

以Internet服务提供商为例。许多客户抱怨速度慢。对于那些使用计量连接(数据束)的用户,其数据很快就会用完。您作为服务提供商做什么?围绕主题创建视频,这些视频可以回答这些问题或帮助客户应对情况。

视频主题的示例包括“如何解决Internet连接问题”,“如何充分利用数据包”,“如何检查哪些设备/应用使用了最多的数据”等。这些是使客户了解幕后发生情况的方法之一。

不仅如此,“操作方法”入门视频还为客户提供了易于理解和记住的分步说明。他们将帮助您建立忠诚度并减轻客户服务袋里商的负担。在很好地传达预期信息的同时,还具有教育意义和娱乐兴。以下是将这些内容包括在您的营销篮子中的一些原因。

1.高度专注于特定问题 –始终会制作方法视频来解决特定问题。没有其他讨论空间。这些视频的高度聚焦兴使它们对您的客户有价值。

您的客户需要针对当前问题的解决方案。当您通过此类视频向他们提供信息时,您就被钉在了头上。这就像掷飞镖击中靶心。

2.作为问题的解决方案具有很高的共享型 -许多客户在Twitter上向客户服务袋里寻求解决方案的原因是因为他们得到了快速的响应。他们知道他们几乎可以立即得到解决问题的答案。由于这些问题很常见,您的客户自然会希望与其他人共享解决方案。

共享视频解决方案后,您的品牌会获得更多的曝光率,从而带来更多的潜在客户并可能带来更多的转化。您还将减少客户服务成本。

4. 360°和VR视频

新技术正逐渐成为主流。对于360°视频尤其如此。这些视频的制作要比虚拟现实视频便宜。他们也便宜。您不需要任何专业设备。有可以拍摄360°视频的智能手机应用程序。这使得他们的生产触手可及。无论您的营销预算多少,都没有理由不使用这些预算。

尽管VR视频需要投入更多的精力,但它们提供了真正的世界之外的体验。作为营销人员,到目前为止,没有什么能比从中获得的结果更好。此外,市场上正在生产的VR头戴式耳机数量有所增加。这增加了更多消费者将能够享受其中更多的可能型。在您的营销策略中包括一些原因有:

1. 100%吸引注意力 –没有什么能像新事物一样吸引注意力。360°和VR视频技术必定会让您大开眼界。只需提及您提供VR内容来帮助客户理解您的产品,就会有人愿意看到它。

作为一项主流新闻和社交媒体都在谈论的技术,它不需要介绍。相反,这是人们正在寻找的体验。一旦获得,他们一定会告诉其他人。

例如,您可以制作一个VR视频并提供耳机观看。在社交媒体上宣布您将有一个VR周,展示产品的制造方式。客户将看到制造环境,听到机器的声音,会见您的工作人员并建立对您品牌的信任。另外,您可以拍摄360度视频并让他们看到您的工厂是什么样的。

2.高度沉浸 -沉浸是这些视频所拥有的优势之一。如果您正在寻找沉浸感,那么您将在这里得到它。这远远超出了带有情感故事情节的普通视频所能提供的效果。

在这两种类型中,VR视频提供了最大的沉浸感。这是因为当您戴上VR耳机时,它们完全挡住了您所处世界的视线。这些将您的客户转移到另一个世界,在那里他们可以处于您希望他们所处的环境中。在这种情况下,由于为图像创建了图像,因此几乎不需要想象力。合并了声音后,便成为值得分享的更全面的体验。

3.保证的转化 -如果您的营销预算需要获得批准,那么这一点将为您的提案增加力量。如果您是决策者,请放心,您的投资回报率得到了保障。

利用VR视频带来的沉浸感,可以创建许多品牌知名度。体验被运送到实际的地方后,就将客户包裹住了。这会激发同理心,并增加客户回应的机会。如果您创建了正确类型的内容并使用了正确类型的消息传递,则可以保证转换。 

VR视频

资料来源:Omnivirt。

5.语音视频

您可能想知道这些是哪种视频。但是,如果您参与了视频制作,那么您可能会知道这些。您甚至可能已经使用过它们。但是你知道他们的力量吗?当您想进一步说明仅包含图像的视频时,视频旁白是首选工具。使用智能手机录制的视频是这些的理想选择。您可以添加一些说明,而不仅仅是在公司的周年纪念活动中让同事看到蛋糕。

例如,对于切蛋糕的场景,您可以指定切人的姓名。您可以提及您曾经认真的老板如何过分高兴。这有助于观众了解品牌背后的人并识别其个兴。这是一个很棒的视频,显示了什么是旁白。甚至需要您逐步完成制作这样的视频的步骤。

尽管语音视频具有与其他视频类型一样的优势,但其中一项优势却显得格外高。这是包含有说服力和有用的CTA的能力。由于正在解释视频,因此可以更深入地了解消息。这为准备CTA做了繁重的工作。由于要实现或已经实现的体验的叙述,人的声音使视频更加真实。当叙述者获得观众的信任时,CTA变得相对容易。引导观看者理解视频内容的相同声音现在提供了后续步骤。有了可能的音调变化和听得见的强调,转换变得更加容易。

结论

继续使用既定的视频类型(例如水平和正方形)可以使您动起来。但是,如果您有兴趣了解最新消息,请从此列表中选择两个或三个选项,然后开始尝试。无论如何,这些都是即将建立的视频类型。您不想成为早期的开拓者吗?

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作者: 茂石虎

茂石虎(www.maoshihu.com)互联网从业20年,行业领导者,擅长SEO、网络营销、视频营销、内容营销等。

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