茂石虎博客 网络营销 超级碗广告是什么意思?美国super bowl不再是焦点了吗?

超级碗广告是什么意思?美国super bowl不再是焦点了吗?

去年,该年度最大的电视转播活动超级碗(Super Bowl)创下了114.4位观众观看的历史纪录。当然,预算有…

超级碗super bowl

去年,该年度最大的电视转播活动超级碗(Super Bowl)创下了114.4位观众观看的历史纪录。当然,预算有限的品牌为了寻求巨大的曝光率,他们每年都会投向超级碗广告。狗爹GoDaddy,百威Budweiser和卡乐星Carl’s Junior等大型公司的广告都能够在比赛结束后留下自己的印记,并因其出色和独特的创意而被观众们记住,但是这些品牌的目标实现了吗?

尽管产生争议声和提高品牌知名度是企业的重要目标(甚至移动游戏也转向该平台以对潜在用户产生轰动型影响),但我们一定不能忘记更具体的结果,例如销售量,转化率和客户保留率。在这些关键指标(KPI)与超级碗广告之间建立直接联系几乎是不可能的,这就是移动广告的来龙去脉。那么,超级碗广告无法证明其在移动设备上获得哪些好处了吗?美国超级碗super bowl不再是广告界的焦点了吗?

吸引超目标受众

超级碗(Super Bowl)的观众千差万别。男士和女士用户之间的差距正在缩小,各个年龄段,收入和种族的人每年都会参加该活动。对于超级碗组织者和电视网络来说,这是一个令人惊奇的消息,但对广告客户而言,这却是个坏消息。

美国超级碗

来源:尼尔森公司。

坦白说,如今很少有人真正喜欢商业广告,部分原因是并非所有的商业广告都在宣传相关产品。超级碗(Super Bowl)也不例外。由于这个原因,公司最终会在错误的受众群体上花钱。移动广告通过提供各种技术来吸引相关用户,从而帮助品牌避免出现这种情况。公司可以针对特定位置对特定事物感兴趣的年龄段的人群,并仅向他们展示广告。这样,品牌仅将钱花在可能产生ROI的潜在消费者上,从而使他们的营销活动方案更加有效和成功。

快速转化并留住客户  

超级碗广告的另一个缺点是,从观看者观看广告到“转化”并进行购买之间的时间间隔很长。移动广告可以帮助品牌将时间缩短到几秒钟,从而使转化的可能型更大。移动广告通常会直接通往APP商店或网上商店,从而鼓励潜在客户浏览产品,甚至立即进行购买。

您必须对自己进行思考:“但是我可以用口袋里的移动设备观看超级碗(Super Bowl),并且也可以立即转化。” 尽管这是很有可能的,但也不太可能。超级碗的观众在社交环境中观看比赛,很可能会使用他们的设备参与社交媒体的讨论,但对于移动购物而言则不会关注很多–它有实际意义吗?

实时优化的灵活型

如果您花费大量时间和金钱来制作踢屁股广告,但是当播出时,观众对它的反应却没有您所希望的那样,该怎么办?不幸的是,除了危机管理和面对负面批评和强烈反对之外,您无能为力。移动技术可以帮助品牌避免这种情况。

一次播放超级碗广告的费用高达500万!另一方面,在移动平台上播放的同一广告更便宜,可以面向更广泛,更相关的受众群体,并且可以投放更长的时间。在移动设备上,您还可以A / B测试您的视频广告的多个版本,然后以效果最好的版本继续运行。但是,超级碗广告可能会引起受众的消极反响,从而使该品牌面临许多危机管理问题。

精确衡量您的投资回报率

如前所述,真正衡量超级碗广告的成功和投资回报率的唯一方法是,如果这是您一直追求的唯一广告努力的话。在这种情况下,您可以在广告投放之前和投放之后继续查看销售率。但是在大多数情况下,公司会在不同平台上进行多个广告系列的投资,这使得电视广告的效果难以衡量。

超级碗广告效果

来源:Flurry Analytics。

另一方面,无论您是为点击还是观看付费,移动广告都可以让您确切地知道您从广告中获得的回报。借助“超级碗”广告,您永远不会知道有多少人会在店面露面以购买六包啤酒,而进行移动端交易可能意味着要形成一个完整的生态圈子。

尽管超级碗对于希望引起争议声的品牌来说是一个很好的启动平台,但它对促进其他更重要的业务目标的直接效果尚待证实。是的,人们会大笑并为您的广告打趣,但由于75%的观众承认甚至不记得上一年的广告,它通常只会停在那里。移动端广告不仅可以帮助您吸引观众的注意力,而且还能保留它。毫不奇怪,超级碗期间在社交平台上进行的大多数对话都是通过移动设备进行的,机会就在那里!

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作者: 茂石虎

茂石虎(www.maoshihu.com)互联网从业20年,行业领导者,擅长SEO、网络营销、视频营销、内容营销等。

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