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Facebk Messenger广告是什么意思?终极指南来啦!

Facebk Messenger广告于2017年7月在全球范围内推出。这是Facebk Messenger f…

Facebk Messenger

Facebk Messenger广告于2017年7月在全球范围内推出。这是Facebk Messenger for Business平台的一部分。从那时起,我们已经看到越来越多的主要电子商务品牌成功将Facebk Messenger广告纳入其营销策略。随着1.3十亿的月活跃用户使用Messenger平台,Facebk Messenger正在迅速成为电子商务品牌的主要战场。Messenger中的广告提供了一种以个型化,直接的方式与客户互动的好方法。这些策略中的许多策略可直接使您的托运业务受益。

什么是Facebk Messenger广告?

Facebk Messenger for Business允许各种不同类型的广告。这些Facebk Messenger广告可以分为两大类:

1)出现在Facebk Messenger中的广告:

  • 在Messenger主屏幕上= Messenger
  • 在Messenger收件箱中作为邮件=赞助商邮件

2) 链接到Facebk Messenger聊天窗口的广告= 点击信使

Facebk Messenger广告:Messenger

让我们看看Messenger中的第一种Facebk广告:Messenger 。这些是广告,直接显示在用户的Facebk Messenger主屏幕中。这个来自Original Cost Clothing的Facebk Messenger广告示例具有“立即购买”号召用语。点击后用户将直接进入其网站。您还可以为CTA选择其他目的地。这可能是您的应用程序甚至Facebk Messenger本身的链接。Facebk Messenger for Business还允许您从广告链接到应用程序。在这种情况下,用户将从Messenger主屏幕转到应用程序下载页面。如果您选择Messenger作为CTA的目的地,则在点击广告后,将在Messenger中打开一个聊天窗口。

Facebk Messenger广告:赞助信息

Facebk Messenger广告也可以直接显示在用户的Messenger收件箱中。这种类型的广告称为赞助消息在这个来自Jasper’s Market的Facebk Messenger广告示例中,赞助商消息发送给了已经在Messenger上与该品牌进行过交互的用户。左侧的屏幕截图显示了消息在用户收件箱中的实际外观。有趣的是,没有“赞助”标头-因此它看起来像一条普通消息。点击该消息后,将显示“赞助商消息”。它由文本,带说明的图像和按钮组成。该按钮链接到订单页面。该消息也标记为“赞助” –用户可见。赞助商讯息非常适合将已经与您的品牌互动过的用户重新顶位。

Facebk Messenger广告:点选信使

此外,正常的Facebk展示位置可以打开与您在Facebk Messenger中的公司的聊天记录。点击广告后,用户将被发送到Messenger应用,并受到预定响应的欢迎。无论用户是单击Messenger应用程序主屏幕中广告的Instagram,还是单击源中的广告,都可以将其链接到Messenger聊天。

为什么Facebk Messenger广告很重要?

许多营销人员认为,Facebk Messenger Messenger营销已经成为其整体广告策略的重要组成部分。让我们看一些可以解释这种趋势的统计数据:

  • 四大Messenger应用程序(Facebk Messenger,WhatsApp,WeChat和QQ)实际上在2015年超过了月度活跃用户的社交媒体。截至2018年1月,排名前4位的消息传递平台估计每月拥有惊人的44亿活跃用户。
  • Facebk拥有Whatsapp。对于欧洲以外的客户,Facebk已开始推出WhatsApp消息传递按钮,该按钮可将Facebk广告链接到WhatsApp对话。

这意味着,对于希望从消息传递平台捕获用户的任何投递人来说,Facebk Messenger营销都是合乎逻辑的选择。

Facebk Messenger中的3个优质广告案例

让我们看一下Messenger中Facebk广告的一些出色示例。这些示例可以为您的Facebk Messenger营销提供一些启发,许多技术可以应用于您的托运业务。

丝芙兰

丝芙兰是最早使用Facebk Messenger聊天机器人的美容零售商之一。通过使用点击信使广告来鼓励用户与其新的Facebk Messenger机器人进行交互,该公司得以将预订率提高了11%。点击广告后,聊天机器人会自动在Messenger中启动,为用户提供3个选项。注意:聊天机器人是AI和计算机代码的混合体。Facebk Messenger机器人可以在Facebk Messenger对话中自动响应用户。

丝芙兰

Tieks

在这个Facebk Messenger广告示例中,Gaurielli的时尚零售商Tieks充分利用了Messenger中的Sponsored Message功能。该品牌使用此赞助商消息来重新顶位以前与该品牌进行过互动的用户,方法是让他们了解新的产品系列。

Tieks

汤米·希尔菲格

汤米·希尔菲格(Tommy Hilfiger)将Facebk Messenger营销推向了新的高度。在纽约时装秀结束后不久,这个著名品牌就推出了TMY.GRL聊天机器人,以及一系列照片和视频的点击信使广告,其中包含在展会上看到的产品,并且聊天机器人会帮助用户购物。

如何运行您的第一个Facebk Messenger广告活动

在开始之前,让我们快速浏览一下新的Facebk Ads界面。如果您是Power Editor或Ads Manager用户,您会注意到Power Editor和Ads Manager现在已合并为一个。Facebk的业务经理试图将两者的优点结合在一起,并允许用户从一个界面管理所有业务需求。该更改于去年开始,自2018年2月起已推广到所有用户。如果您尚未这样做,我们建议您创建一个Facebk Business Manager Profile。这使您可以遵循本指南操作。

如何设置Messenger广告

在开始设置广告之前,让我们看一下推荐的设计规格。对于我们在本指南中创建的所有广告,这些都将是相同的。

  • 档案类型:jpg或png
  • 图像裁剪为1.91:1
  • 推荐分辨率:至少1200px x 628px
  • 包含超过20%文字的图片可能会减少投放。
  • 文字:125个字符
  • 标题:25个字符
  • 链接说明:30个字符

提示:如果您不确定特定Facebk广告系列的确切广告规格,请转到  Facebk广告规格页面  -选择您的展示位置,到目前为止,我们的示例就是Messenger。在顶部,您可以选择广告素材的类型:本例中的图片。我们首先需要的是广告图片。您的图片应清楚地显示您要销售的产品并与目标受众交谈。获得所需图像后,我们将根据广告准则将其尺寸调整为1200px x 628px(宽高比为1.91:1)。注意:就本指南而言,所有使用的图像均是Unsplash的免版税准备好图片后,请转到Ads Manager。

Ads Manager

选择“广告系列”标签后,继续并点击“ 创建广告”。接下来,我们将选择一个广告系列目标。我们将选择“ 流量”-我们希望从Messenger的主屏幕上显示的广告吸引人们到我们的网站。

Messenger

给您的广告系列起一个名字。接下来,为您的广告集创建一个名称,然后选择“ 网站”作为我们希望吸引访问量的目的地。暂时取消选择要约。向下滚动,然后选择您的受众群体。对顶位感到满意后,请点击保存该受众群体。默认情况下会选择自动放置。虽然确实包括Messenger主页作为目的地,但我们将单击“ 编辑”展示位置以了解Messenger主页的位置以及默认情况下还选择了其他哪些展示位置。

请注意,Messenger位于底部。为了确保您的广告正常运行,需要选择“ Messenger主页”。但是,不可能仅选择Messenger主页作为广告的目的地-还需要选择Facebk Feed。

Facebk Feed

最后设定预算和时间表,然后点击继续。建议您选择中深预算,而不是每日预算​​。这使Facebk有时间优化广告并根据效果在不同的日期分配不同的金额。

Facebk广告预算

现在是时候插入您的广告了。确保您要广告的Facebk页面已在Identity下方链接,然后选择该格式的单个图像。

Messenger主页广告

现在,我们将上传调整大小后的图片,并在“ 目标”下输入您要从广告链接到的网站网址。输入文字,标题,然后选择您的CTA。在启动广告之前,请使用  广告预览来检查广告。在下面,您可以在Messenger的主屏幕上看到完成的广告的预览。

Click to Messenger

点击查看以检查所有错误并进行最后更改。当您要发布广告时,只需点击确认。恭喜!您刚刚制作了第一个Facebk Messenger广告。注意:如果要将其另存为草稿以返回至主页,可以单击“ 关闭”,然后您可以选择将其保存到草稿中。

Facebk Messenger广告:主要内容

  • 如果您使用自动展示位置,则您当前的Facebk广告已经被放置在Facebk Messenger中。这是新的默认设置。如果要禁用Messenger,则必须手动编辑展示位置,然后取消选择此选项。
  • 您可以使用与普通Facebk广告相同的广告素材。
  • 目前,此类广告仅显示在Messenger移动应用中,而不显示在桌面Messenger上。
  • 您只能将此类型用作其他放置目标。目前尚无法将Messenger作为广告的唯一目标。(至少还需要选择“ Feed”才能选择Messenger)。

如何设置赞助商留言广告

现在,我们将研究如何设置赞助消息。让我们回到广告管理器概述,然后再次选择广告系列标签,然后点击创建广告。现在我们要选择竞选目标。这次我们将选择消息。现在,我们将从下拉列表中选择“ 赞助商消息”,并确保要发布广告的页面已链接。请注意,赞助商消息只能发送给在Messenger上与您进行过互动的人。例如,如果您想要特定国家/地区的赞助商信息,则可以在高级选项下按国家/地区进一步细分此受众群体。您不能更改展示位置,因为Messenger收件箱是赞助消息的唯一目的地。

设置预算,然后点击继续。现在是时候重新开始创意了。选择文本和图像。上传与以前相同的图像。给图片加上标题。在文本字段中,我们不能添加个型化。Facebk可以自动输入收件人的姓名,这对于在邮件中添加个人风格非常有用。现在,我们可以向“赞助商消息”中添加一些交互。目前,您最多可以添加3个按钮或10条建议的回复,但是您无法结合使用这些功能。我们将添加一个按钮,一个dd标签和一个URL,然后我们就可以开始了。

现在,让我们预览一下我们创建的广告。通过在Messenger预览下的下拉菜单中选择Messenger收件箱,我们可以看到邮件到达时的样子。提示:请尝试确保用户至少可以从收件箱屏幕上阅读您的报价。保持图片标题简短有趣。现在让我们预览实际消息。有两种方法可以做到这一点。首先,我们在刚才使用的下拉列表中选择Messenger对话。但是,您也可以点击右上角的小方块在Messenger中进行预览。这对于查看实际消息的显示非常有用。赞助商留言广告

  • 您只能顶位在Messenger上已经与您互动的用户。
  • Facebk为您创建此受众群体–您不再需要创建自定义受众群体
  • 您可以过滤向您发送消息的人,以获得更详细的顶位或针对特定国家/地区的赞助者消息

Facebk Messenger广告:最终想法

最后,让我们快速浏览一下Facebk Messenger中广告的一些优势和局限。

与常规Facebk广告相比的优势

  • 如果您使用赞助商消息或单击即信广告,则您的聊天记录将保留在用户的Messenger收件箱中。这对于重新定向非常有用。
  • 点击信使提供了与顶级渠道用户立即交谈并了解其需求的功能
  • Messenger中的广告可以提供高度个型化的用户体验-正如我们在Tommy Hilfiger和Sephora等品牌中看到的那样。

Facebk Messenger广告的局限是什么?

  • Facebk Messenger Ads仍然是一个相对较新的概念。我们对Feed中的Facebk广告非常熟悉,但对Messenger中的Facebk广告却不太熟悉。
  • 与其他形式相比,Facebk Messenger广告似乎更具干扰型-谨慎使用。
  • 将Facebk Messenger广告与Facebk Messenger聊天机器人结合起来非常复杂。

将Facebk Messenger广告添加到您的营销库

Facebk Messenger广告可以在您的Facebk营销策略中扮演重要角色。将Facebk Messenger广告与普通Facebk广告结合在一起,以顶位更多用户并促进您的电子商务业务。请立即使用Facebk Messenger广告。

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作者: 茂石虎

茂石虎(www.maoshihu.com)互联网从业20年,行业领导者,擅长SEO、网络营销、视频营销、内容营销等。

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