茂石虎博客 网络营销 如何使用内容营销来推广你的博客?

如何使用内容营销来推广你的博客?

对于一个定义看似简单的词,“营销”实际上是一个广泛的概念。虽然它被描述为卖方和客户之间的一种交流形式,其最终目…

对于一个定义看似简单的词,“营销”实际上是一个广泛的概念。虽然它被描述为卖方和客户之间的一种交流形式,其最终目的是向后者出售产品和服务,但实际上它要复杂得多,因为它不仅涉及实物商品和服务的销售。营销也可以应用于旨在提高公众意识中的公司,个人或品牌的形象或增加其知名度的行为。

随着博客的兴起以及随之而来的影响力的提高,营销的概念也应该扩展到更大范围,这几乎是不可避免的。毕竟,对于许多人来说,博客已经成为人们的生计来源,并且如果做得好,通常会被视为有利可图的业务或职业。实际上,企业现在将博客视为一种出色的营销工具,既可以增强品牌知名度,又可以提高销售和收入利润率。重要的是要注意,在这种营销策略中,还有另一种,它与博客必须提供的内容有关。这称为内容营销。那么,如何推广博客呢?

如何推广博客

©Shutterstock | 拉斯科

内容营销的概念

不仅博客关注内容营销。尽管不是严格意义上的博客,但企业在管理其网站内容上投入了大量资金。即使是全球最大的营销公司和机构,例如宝洁,思科系统公司和微软,也都在内容营销方面投入了大量资金。但是,在此讨论中,我们将专注于内容营销作为使博客推广方法成功的策略。

让我们开始定义什么是“内容营销”。一般而言,这是以一致的方式创建和分发相关,有用和有价值的内容的过程,目的是吸引和吸引目标受众(或目标市场)的注意力。最终结果是让目标受众采取所需的行动,无论是说服他们购买产品,购买服务,订阅博客,还是您希望他们采取的任何其他行动。

请注意,内容营销主要涉及与受众进行交流,而不是直接向受众出售任何东西。您没有给他们一个干脆的号召用语,例如“买这个或那个”或“立即获得此服务”。相反,您为他们提供的内容将使他们思考和思考是购买产品还是获得服务。换句话说,通过向目标受众提供证明该决定合理的必要信息,它们使他们有权决定是否采取某项行动。内容营销的最终目标是促使受众或客户采取有利可图或有益的行动。实际上,您不仅可以专注于底线,还可以从内容营销中获得更多收益,这甚至可能对您的博客,企业和品牌产生更持久的影响。

如何有效推广博客

  • 内容营销建立了客户的信任和忠诚度。客户或听众可能会偏向定期提供免费和相关信息的公司或品牌。举一个简单的例子,让我们看一下The Depot,这是一家在美国,加拿大和墨西哥部分地区提供房屋装修和建筑产品及服务的零售商。该公司维护着一个博客,发布有关DIY家居装修和建筑项目的灵感来源。所提供的内容将激励客户从The Depot购买将在各种项目中使用的工具。
  • 内容营销可以提高您的品牌。如果客户或目标受众信任您,那么他们会将您的品牌视为您所选择的细分市场或领域的权威。结果,您所说的一切都会受到客户的重视,因此他们将根据信息做出决定。如果您正确执行内容营销,那么您就不必在产品营销上花太多功夫,因为您的内容营销策略对品牌所做的积极关联将为您完成大部分工作。
  • 内容营销使您更接近目标客户或受众。通过提供相关且有用的内容,您正在为他们敞开大门,以提供反馈,您还可以将其用于营销和运营策略。您将能够更好地了解它们,因此可以进行相应的调整。

    内容营销与市场营销的其他形式

    如果您说内容营销与广告类似,那您不会错,但是您也不是完全正确的。在2011年的一项研究中,十分之七的用户更多地依赖文章和内容,而非公司和公司实体提供的广告和宣传。显然,内容营销不仅仅是简单明了的广告,而且如果将其与其他形式的营销进行比较,您将能够更好地理解这一点。

    VS. 传统行销

    我们前面已经简要介绍了这一点。在传统营销中,有一个明确的号召用语,那就是说服顾客购买。另一方面,内容营销则走了一条微妙的道路,走了回旋的路,提供免费的文章和多媒体项目来进行说服。传统营销涉及产品推销;内容营销旨在发布解决问题的文章和内容丰富的叙事,以向受众传达几乎相同的信息。目标是相同的,执行是不同的。

    VS. 传统文案

    两者在营销人员使用的工具上有所不同。内容营销人员利用播客,视频,音频和其他多媒体来传递内容。当然,最近,社交媒体平台和博客是最常见,功能最强大的两个工具。另一方面,传统的文案撰稿人专注于标题和登陆页面的创建,这些标题和登陆页面的吸引力和说服力足以激发观众采取某种行动。他们还主要负责创建旨在推动转化的电子邮件。

    VS. 原生广告

    从技术上讲,内容营销和本地广告(通常也称为网络广告)旨在提高品牌知名度和参与度。但是,内容营销旨在推动产生的潜在客户的转化,从而将其进一步发展。内容营销是一种提供更多SEO收益的方法,而原生广告则明显缺乏这种内容。

    VS. 社交媒体营销

    顾名思义,社交媒体营销主要关注Facebk,Twitter,Pinterest和instagram等社交媒体平台。另一方面,内容营销非常广泛,涵盖博客和社交平台上的内容。

    博客的内容营销

    博客作者可以通过多种方式来营销他们的博客,或者将其带给更广泛的受众更高的知名度。其他人则通过调整社交媒体营销或积极使用社交媒体网站来推广自己的博客。其他人甚至向其他博客或网站提交文稿,以客串博客的形式发布和共享内容。

    大多数博客作者都知道,内容营销的核心是内容本身:它必须是相关的,必须有用的,并且必须对目标受众有价值。否则,您的内容营销策略从一开始就是破产。但是,我们如何利用内容营销来推广博客

    用自己的身份,并熟悉它

    知道你想要什么

    您可以先设定目标并提出任务说明。其他人可能会说它们只是一堆单词,但是,嘿,我们在这里谈论的是博客,单词非常有力。因此,您应该尽可能多地使用它们。

    如何快速推广博客

    您必须有一个清晰的主意,您希望自己的博客将来成为什么样,或者您希望品牌如何成长和发展。为了使事情变得简单,您可以查看其他更成功的博客。列出他们并研究什么使他们成功。然后,您可以继续前进,并根据它们制定内容营销策略。

    了解您的目标受众

    您的目标受众包括将访问您的博客的人员。它们是您在创建内容时要迎合的对象。启动Blog时,您选择了特定主题。尽管您想涵盖几乎所有内容,但这是不可行的,尤其是在您刚入门时。因此,您必须缩小范围。在您选择的范围内,您应该知道您将为谁创建内容并为其提供价值。

    制定自己的内容营销策略

    这是一些好消息:没有内容营销策略的模板。考虑到您的特定情况和个人喜好,您可以根据需要灵活地进行选择。在制定策略时,切勿忽视核心或关键点:内容。

    创建营销策略清单

    用书面形式说明,这将有助于您保持责任心。写下关于博客以及计划要做的一切的短期和长期目标。偶尔检查并重新检查一次,以查看是否遗漏了任何内容。本文随后讨论的所有项目都应出现在您的清单中。

    建立内容日历

    内容营销强调始终如一地创建内容。因此,您应该为何时在博客上放置内容提供一个日历或时间表。这是为了避免博客中出现长时间的“枯燥乏味”或沉默。

    建立内容

    您应该已经明确标识了内容将涵盖的信息类型。同样,永远不要忘记博客的内容以及它与您的品牌的关系。您选择了特定主题;保持一致并创建属于该类别的内容。可以不时转向,但是不要经常这样做,以免威胁到博客的整体身份。

    使用内容创建和管理工具

    幸运的是,您和其他博客作者现在都可以使用无数工具来创建内容,管理和优化内容,甚至跟宗内容营销策略的结果。您还应该选择内容的分发渠道,尤其是那些将使您的博客受益最大的渠道。

    制定博客内容推广计划

    内容推广意味着您必须优化放置在博客中的内容。创建内容时,请记住以下几点:

    内容必须是高质量的

    确定内容质量时,请注意以下几点:

    • 主题必须是相关的。它必须为阅读它的人提供有价值的东西,否则他们将继续前进。
    • 它应该写得很好并且没有错误,尤其是在语法方面。如果有太多错误,许多读者会在中途放弃阅读博客文章,这意味着您的内容只是无法实现应有的功能。
    • 应该以所有人都可以阅读的方式编写。比较一个具有单个大块文本的博客和一个具有按主题和思想相应分开的文章的博客。可以肯定地说,后者对读者更友好,因此将鼓励更多的参与。

    内容必须唯一

    鼓励内容唯一的主要原因是为了使您博客的搜索引擎排名上升。想象一下,与同一细分市场中的十二个甚至一百个其他博客具有相同的内容。您只是降低了许多人在互联网上搜索时被别人看到的机会,因为有多个主题相同的人。复制内容是不行的。除了这在道德上是错误的而且是不道德的之外,它不会对您的搜索引擎排名产生任何影响。更糟糕的是,当读者意识到您只是从另一个博客复制了博客上的内容时,这也会使您感到不舒服。

    内容必须是特定于目标的

    从一开始,您就已经在考虑特定的目标受众。您应该创建专门针对他们的内容。当您的博客针对预算有限的旅行者和背包客时,在五星级酒店上创建内容是没有意义的。

    内容必须经过搜索引擎优化

    拥有独特且精心编写的内容还不够。还必须优化内容,以在搜索引擎上排名更高。这可以通过使用有用和相关的链接以及唯一关键字来实现。选择标题和标题,甚至分配给图像和内容中包含的其他多媒体文件的文件名中使用的词。所有这些看似微不足道的小事情实际上都会促进您的搜索引擎优化。

    将社交媒体整合到您的b内博客容营销策略中

    社交媒体作为宣传您的内容的渠道非常有效。不过请注意:如果要将社交媒体纳入内容营销策略中,请确保对此保持一致。积极点; 确保您的网络状态不是间歇的。

    跟宗您的博客内容营销策略的结果

    自然,您必须始终保持战略运作方式的循环。这样便可以进行必要的调整。如果内容似乎未达到您预期,则您将有机会重新审视自己的策略并弄清楚哪里出了问题。相比之下,您也可以清楚地指出有效的策略,并为之付出更多的努力。您可以依靠几个关键指标来跟宗内容营销结果。它们包括与流量,潜在客户生成,转换甚至简单的页面浏览量有关的数字和百分比。将内容营销作为您推广博客和品牌的战略重点,看起来似乎需要很多工作,但是收获和回报肯定值得您付出所有的努力。

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作者: 茂石虎

茂石虎(www.maoshihu.com)互联网从业20年,行业领导者,擅长SEO、网络营销、视频营销、内容营销等。

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