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DAU是什么意思?

DAU是什么? 每日活跃用户(DAU)是一个术语,用于表示在特定一天内打开并使用移动应用或网络产品并与之互动的…

DAU是什么

DAU是什么?

每日活跃用户(DAU)是一个术语,用于表示在特定一天内打开并使用移动应用或网络产品并与之互动的总人数。您的DAU号码可以显示许多内容。它可以衡量产品的增长率。它可以揭示趋势,甚至指示用户行为。

但是,由于错误的原因而追逐DAU目标很容易陷入陷阱。DAU可以成为虚荣的数字,许多公司喜欢共享令人印象深刻的DAU数据,这些数据可能对业务的成功没有实际影响。注意您的DAU,始终致力于发展它,并明确其跟宗方式才是适宜的。

DAU计算

如何计算DAU?

要衡量DAU,请计算给定日期的唯一身份观看者总数。要进行计算,您必须了解两件事: 用户的定义:大多数DAU计算都将用户视为下载了其应用程序或访问其站点并采取措施的唯一访问者。 行动的定义:什么是“采取行动”?对于每个应用程序,它都不同。以下是一些常见示例:

  • 网上出版物:访问,登录,查看页面,保存故事
  • 手机游戏应用程序:创建帐户,玩游戏,与朋友分享
  • SaaS应用程序:添加任务,完成任务,邀请团队成员
  • 个人理财应用程序:添加帐户,查看报告,制定预算

尽管DAU听起来很简单明了,但没有两家公司以相同的方式计算它。它们各自定义动作和用户的方式略有不同,因此会大大改变结果。例如,考虑两种测量DAU的非常不同类型的公司,即B2B安全软件和社交媒体应用(如Facebk)。 这两个组织的DAU是否相等?几乎不。该安全软件进入市场的障碍很大,因为必须购买该软件,并且可能使用两因素身份验证。另一方面,Facebk几乎没有障碍。它是免费的,而且众所周知,与互联网上任何地方与Facebk消息或窗口小部件的任何交互都算是一项动作。DAU是无与伦比的。还有一些其他方法可以计算您的网站或应用的定期使用情况,其中一些是基于DAU的:

  • 平均每日活跃用户(ADAU):这是给定月份或30天跟宗期的平均DAU。这就是大多数人提到DAU时的通常意思。
  • 每日新用户和每日回头用户:在DAU中,有新用户和回头用户。总而言之,它们等于总DAU,但分别允许产品团队评估应用吸引新用户并保持回头率的速度。
  • 每周活跃用户(WAU):DAU的每周版本。对于在工作周期间主要使用应用程序的企业(例如生产力工具,分析,论坛和社交社区)而言,这是一个有用的衡量标准。
  • DAU /月活跃用户(MAU):这是DAU除以MAU。如果为空,则该产品没有增长。如果DAU / MAU大于1,则用户基础正在增长。

为什么要计算DAU?

每个SaaS业务都遵循相同,难以捉摸的目标:扎实,可持续的用户基础。通过衡量您的应用或网站的每日流量,您可以很好地了解有多少人正在检查您的产品,并希望评估该产品对他们的作用。

平台上的每个活跃用户都是潜在客户。留住并服务这些客户是您业务成功的关键。看着您的DAU可以告诉您有多少人正在研究您的服务,但是与这些人进行互动是您的工作,因此他们日复一日,一周又一周地回来。

一旦为DAU建立了基准,随时间推移对其进行跟宗就可以成为团队工作的良好基准。请记住,这绝对不是您成长时应该关注的唯一数字。但是衡量您的DAU并围绕它制定目标是一种鼓励团队中的成长心态的简单方法。

确定您的DAU

术语“活跃用户”似乎很简单,但是很难定义。对您来说,根据公司目标为您自己定义一个定义很重要。活跃用户是仅登录您的网站或应用程序的人吗?共享内容的人?从事一项行动?这可以由您定义,但是在测量数据时保持该定义一致。

提防DAU

看到您的DAU数量增长并取得成功,这太容易了。但是要对似乎总是在右上方的图表持怀疑态度,尤其是在业务不景气的情况下。

活跃用户并不总是等于活跃用户。如我所说,您定义“主动”对您意味着什么。但是,如果该术语不能涵盖您要通过应用或网站完成的任务的范围,则无法判断用户是否满意。

假设您的SaaS公司旨在允许用户共享内容。如果您的DAU仅衡量已登录的用户,而不衡量共享内容的用户,则您可能会看到显示登录量增长的数据,而忽略了没有人共享任何内容的事实。如果他们不共享任何内容,您将不会保留他们。

还要记住,由于“活动用户”对公司的定义与公司不同,因此您不应该比较统计数据。Facebk通过任何形式的参与来衡量活跃用户。这可能意味着用户单击某处文章的评论部分中的“喜欢”按钮;这并不总是意味着用户已登录其帐户。

最终,DAU号码很容易被媒体抓住并分享作为成功的衡量标准。共享您的DAU数据时,以及在阅读有关其他公司DAU时,请务必小心。他们可能并不总是代表他们的全部。接下来,让我们研究一下为什么DAU如此重要。你所在行业的平均DAU / MAU是多少?

DAU

为什么DAU如此重要?

DAU几乎每天都会出现在新闻中-通常是在技术IPO的情况下-因为高管,分析师和投资者发现DAU 是衡量产品黏型的理想替代品和增长潜力。DAU回答了这个问题:“有多少人发现这个应用每天使用它?”这个数字增长得越快,收入增长的可能兴就越大。但是,作为单独指标,DAU可能具有欺片行。仅仅因为用户采取了行动并不意味着他们正在采取有价值的行动。以移动游戏应用为例。如果团队为DAU飙升而欢欣鼓舞,但没有注意到应用程序内购买在减少,那么他们可能会错过这样一个事实,即他们的获利用户已被无利可图的用户所取代(甚至被追逐),在这种情况下,增加DAU可能是不可取的。要充分利用DAU,请将其与MAU和ADAU等价值指标结合使用,或者进行购买,内容下载,收听的歌曲,阅读的文章数,并与朋友分享等行为分析。要兼视这些行为,拥有强大的应用程序分析平台至关重要。

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作者: 茂石虎

茂石虎(www.maoshihu.com)互联网从业20年,行业领导者,擅长SEO、网络营销、视频营销、内容营销等。

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