茂石虎博客 探索发现 精神小伙什么意思啊?为何过时的“精神小伙”风格会国卷土重来?

精神小伙什么意思啊?为何过时的“精神小伙”风格会国卷土重来?

《精神小伙》是《老男孩博客》新系列Gen-Z Watch的下一个亮点,该系列报道了我国蓬勃发展的Gen-Z奢侈…

精神小伙

精神小伙》是《老男孩博客》新系列Gen-Z Watch的下一个亮点,该系列报道了我国蓬勃发展的Gen-Z奢侈品市场。该系列文章分析了有助于发展我国年轻时尚社区的微观趋势和风格。那么,究竟精神小伙什么意思啊?为何过时的“精神小伙”风格会国卷土重来?就随小编一起探讨吧!

趋势名称: Spirit Boy

关于趋势: 在西方,一个“精神活跃”的人被认为充满活力,热情和决心。但是在中文中,这个词的含义更为复杂,根据我国的Zer Gen一代特征,“精神小伙”一词现在是指热情洋溢的聚会参与者,具有淡淡而过时的时尚感(包括纹身,老套俗语和冷笑话) -值得一提的舞蹈动作等)。

但是,尽管这个互联网流行语具有负面含义,但年轻人却讽刺地模仿了“精神小伙”的行为。在简短的视频平台抖音,包括hashtag #spiritboy现在有超过11亿的意见,并作为趋势的普及的结果,这句话也激发出售相关服饰品的电子商务网站像淘宝,京东等平台的兴趣。因此,许多人都说时尚逐渐模糊了低端和高端风格之间的界限。

其他背景: 最初的Spirit Boy美学在早期风行一时,但这种风格的主流影响力逐渐减弱。然而,这种趋势在东北农村地区持续存在,22岁的大学生徐寒在这里长大。“随着快手(针对二线和三线城市用户的短视频应用程序)的普及和流行,近年来,其他城市的人们看到了它,并决定对其进行嘲笑,因为它与众不同且看似无味。” 徐寒说。

就像前几代人一样,Z世代对时尚和奢侈品也有自己独特的方法(千禧一代在成为奢侈品增长最快的消费群体之一的过程中也发明了独特的趋势。)据奢侈品数字公司副客户总监Layla Lee说DLG代理机构出生于数字时代,具有“访问各种信息”的能力,这使Z世代重视“原始性和度立性”。她补充说:“这些年轻的消费者试图融合他们所接触的不同风格和文化,而不必受到媒体和主要时装公司的影响。”

精神小伙什么意思

来自西安的抖音爱好者吴俊周告诉《老男孩博客》,这种趋势的俗气和低调的内涵是为什么他永远不会将其纳入自己的日常时尚的原因。资料来源:淘宝网。

Z世代的评判: 尽管这种趋势可能会在社交媒体领域流行,但不一定转化为现实生活。来自西安的抖音发烧友吴俊周告诉《老男孩博客》,他经常在应用程序上遇到“精神小伙”主题标签,但永远不会将其纳入自己的日常装束中。“许多人将这种外观(套鞋,紧身裤等)与未受过教育联系在一起,”吴说。当被问及当前流行趋势背后的原因时,他说:“很多人都觉得它很有趣,当一个标签在抖音短视频上流行开来时,每个人都想对此嘲讽一番。”

奢侈品牌应如何应对这一趋势:正如《老男孩博客》先前报道的那样,国人Zers对茶艺和太酷之类的趋势的讽刺模仿意在规避这些短语背后的负面含义。精神小伙同样在影响时尚,并为年轻一代的多元化风格增添了活力。因此,想要满足全球最大奢侈品市场需求的品牌不应忽视这种微观现象的潜力,而应该相应地进行营销。

但是,当面对一代具有社会意识的个人时,品牌面临的最大挑战是如何在“好玩的讽刺”与“无味”之间走出一条界限。最近在上海举行的路易威登男装秀和巴黎世家(Balenciaga)的Y2K风格的情人节活动都受到了网民的强烈批评。许多人声称他们“太鸡肋”,但其他人则辩护说他们很有趣。

社会精神小伙语录

巴黎世家(Balenciaga)的Y2K风格的“宗国情人节”活动受到网友的严厉批评,称其无味。资料来源:搜狐。

有时候,很难知道某个品牌是作为营销策略的一部分而变得无味,还是由于该品牌与其本地营销团队之间的脱节而引起的。李说:“由于讽刺性的活动如果执行不当和沟通不当,很容易被误解为不敬,”特别是考虑到我国年轻消费者的爱国主义情绪日增。

在全球化的经济中,时尚团体在与文化代表合作时必须经常经历反复试验的时期。但是,随着Z世代快速变化的趋势,我国的数字领域是完美的试验场。但是,在海外时尚品牌甚至开始考虑潜在的文化失误之前,他们应该评估采用Niche趋势是否会以占主导地位的消费者原型(特别是其长期粉丝)为代价。因此,必须以谨慎和整体的方式执行这些营销计划,因为吸引一个细分受众群同时俯瞰更大的核心受众可能会带来灾难。

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作者: 茂石虎

茂石虎(www.maoshihu.com)互联网从业20年,行业领导者,擅长SEO、网络营销、视频营销、内容营销等。

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