茂石虎博客 网站优化 如何用流程图方法诊断网站排名下降的原因?

如何用流程图方法诊断网站排名下降的原因?

查明网站排名下降的原因是SEO一项最常见且可能最令人沮丧的任务之一,尤其是在2020年。如今,网站排名中有许多…

网站排名

查明网站排名下降的原因是SEO一项最常见且可能最令人沮丧的任务之一,尤其是在2020年。如今,网站排名中有许多未知因素,但幸运的是,这些波动的诊断方法已近在咫尺。在这个颇受欢迎的Whiteboard Friday中,Kameron Jenkins向我们展示了一种奇妙的使用流程图和批判性思维来诊断排名下降的结构化方法。网站排名优化

该流程图是基于这种思路而构建的,我们需要一个逻辑工作流程来能够准确诊断出发生了什么,因此我们可以针对性解决问题,提出使客户的网站排名重新获得提升的建议。因此,让我们深入研究。这将是一个流程图,因此有点非线性,但是希望这是有道理的,并且可以帮助您更聪明而不是更努力地工作。

网站排名下降了吗?否

我想问的第一个问题是:他们的排名下降了吗?一般来说,我会说一夜之间就像第1页到第5页。次要位置可能会下降几个位置,例如位置3至位置5。我们将首先走这条路。这是次要的。

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是否有持续约一个月或更长时间的下降趋势?

那不是一个神奇的数字。一个月可以用作基准。但是,如果一直稳定下降,已经过去一周,则是第3位,然后是5位,然后是7位,并且随着时间的推移而不断下降,我认为这是一种下降的模式。

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因此,如果没有,我实际上会说等待一下。

  • 波动是正常的,特别是如果您位于第1页的底部,就会到是第2页以上。这些位置的搜索结果将会有更多的变化。因此波动是正常的。
  • 不过,请注意一下。最好将其记录下来,例如,“嘿,我们掉线了。好吧,下周我将再次检查该值,看看它是否继续下降,那么我们可能会采取行动。”
  • 等一下 在这一点上,我只是警告不要对大型网站进行更新(如果还没有真正必要的话)。因此波动是正常的。期待这一点。将手指放在脉搏上,但此时请稍等。
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如果出现下降的情况,我将带您进入算法更新部分。我们将在一秒钟内到达那里。但就目前而言,我们将解决主要排名下降问题。

是重大排名下降吗?是的

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我想问的第一个问题是:

是否存在排名跟宗问题?

现在,其中一些似乎非常基础,就像那将如何发生一样,但请相信我偶尔会发生。因此,在我们对该网站进行重大更新之前,我想检查排名跟宗。

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1.错误的域或URL。

这可能是经常发生的事情。一个网站,也许您更改了域名,或者您移动了一个页面,但该旧域的旧页面仍列在您的排名跟宗器中。如果是这种情况,那么排名跟宗工具将不知道该使用哪个URL来判断排名。因此,看起来您可能在一夜之间就从排名1跌至排名10,这真是一个巨大的更新。但这实际上只是您输入的URL错误。因此,只需检查一下即可。如果有页面更新,域名更新,请检查以确保您已更新排名跟宗器。

2.软件故障。

因此它是软件,可能会损坏。出于某种原因,有些事情可能导致它关闭。我不知道那是多么普遍。它可能完全取决于您使用哪种软件。但是确实会出现故障,因此我将手动检查您的排名。

3.手动检查排名。

我这样做的一种方法是…

  • 进入Google隐身模式,并确保您已注销,以确保其没有个性化。我会搜索您想要排名的词,然后查看您实际排名的地方。
  • Google的广告预览工具。如果您要搜索本地排名的位置,以便设置地理位置,那么这也是一个很好的选择。您可以对移动设备和台式机进行排名。因此,对这样的事情可能真的很有益。
  • 与其他工具进行交叉检查,例如Moz的排名跟宗工具。您可以弹出URL,查看排名,然后使用自己的工具进行交叉检查。

回到这一点。排名跟宗问题。是的,您发现了问题。如果这只是排名跟宗工具的问题,那实际上很棒,因为这意味着您不必进行很多更改。您的排名实际上并没有下降。但这不是问题,如果没有确定排名跟宗问题,那么我将继续使用Google Search Console。

Google Search Console有问题吗?

因此,Google Search Console对于检查网站的健康状况确实很有帮助。如果您遇到特别大的下降,我想在那检查的主要内容之一是…

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I.手动操作。

如果您导航到“手动操作”,则可能会在其中看到注释,例如指向您网站的不自然链接。或者,您的网站上内容稀少或质量低劣。如果您的“手动操作”中有这些内容,那么您就有一个参考点。你有事情要做。取消人工处罚涉及很多工作,不幸的是我们不能在这里进行。您可以做一些事情来专注于手动取消惩罚…

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  • Moz的链接浏览器。您可以检查入站链接并查看其垃圾邮件得分。您可以查看诸如锚文本之类的内容,以查看指向您网站的链接是否被关键字填充。因此,您可以使用类似的工具。
  • 在行业中,也有很多关于减轻处罚的好文章。玛丽·海恩斯(Marie Haynes)特别有一些非常好的文章。所以我会检查一下。

但是,如果在其中进行了手动操作,就会发现问题所在。因此,请集中精力取消该惩罚。

2.索引问题。

不过,在您移出Search Console之前,我还将检查索引问题。也许您没有人工惩罚。但是转到索引覆盖率报告,您可以查看您在站点地图中提交的任何内容是否可能遇到问题。也许它被robots.txt阻止了,或者您不小心没有对其进行索引。您可能会在索引覆盖率报告中看到它。Search Console,好的。是的,您发现了问题。不,您将继续进行算法更新。

算法更新

算法更新一直在发生。Google说,每天可能发生一到两次。并非所有这些都将是主要的。不过,列出了主要的。它们记录在多个不同的地方。Moz有一个很好的算法更新列表,可以随时随地进行更新。您可以肯定地参考。将会有很多好的。您可以导航到网站排名下降的确切年份和月份,并查看它是否与任何算法更新相关。

例如,假设您的网站在2017年1月左右失去排名。那是Google发布其介入式非页内广告更新的时间,因此,如果这是问题所在,我会在我的网站上查看,然后说:“我是否有介入式非页内广告?这会影响我的网站吗?”如果您可以将算法更新与排名开始下降的时间相匹配,那么就可以找到方向。您发现了一个问题。如果您无法将其与任何算法更新进行匹配,那么现在是时候进行网站更新了。

网站更新

您的网站最近发生了什么变化?您的网站可能发生了很多不同的事情。也请记住,也许您不是唯一可以访问您的网站的人。您是SEO,但也许可以访问技术支持。甚至您的付费广告经理都可以访问。有很多不同的人可能会对该网站进行更改。因此,当您查看它时,请记住这一点。这不仅是您所做的更改,而且任何人所做的更改都可能影响网站排名。只要研究所有可能的因素。

其他可能影响排名的因素

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就像我说的,很多不同的因素都可以影响您网站的排名。您可能会无意间发生许多事情,您可以指出并说:“哦,那绝对是原因。”我在客户网站上亲身经历的一些例子…

I.重命名页面并让它们404而不使用301重定向进行更新。

在一种情况下,客户拥有博客。他们有数百篇非常好的博客文章。他们都以不错的长尾词排名。一位客户通过电子邮件发送给技术支持,以更改博客的名称。不幸的是,所有帖子都生活在博客下,当他这样做时,他并没有使用301重定向对其进行更新,因此所有排名都非常不错的页面都开始不在索引之列。排名随之而来。有问题不幸的是,但是至少我们能够诊断出发生了什么。

2.内容切割。

也许您正在与UX团队,设计团队一起工作,他们是从视觉,用户体验的角度查看网站的。在许多情况下,他们可能会选择一个页面,页面上充斥着非常好的,有价值的内容,并且他们可能会说:“哦,这太笨拙了。它太笨重了。它的词太多了。因此我们将替换掉加上图片,否则我们将删除部分内容。”

发生这种情况时,如果内容是使您的网页排名上升的原因,而您削减了排名,那可能会对排名产生负面影响。顺便说一句,如果您遇到了这种情况,Randon在星期五的白板上真的很不错,特别是在如何结合用户体验和SEO方面。您绝对应该检查一下是否对您有问题。

3.宝贵的反向链接丢失了。

我正在诊断客户端的另一种情况,他们的一个反向链接丢失了。碰巧这就像在这段时间里发生的唯一变化一样。这是一个非常有价值的反向链接,我们发现他们出于任何原因都将其丢弃,此后该客户的排名开始下降。诸如Moz的工具Link Explorer之类的东西,您可以进入那里,查看随着时间的流逝获得和失去的反向链接。因此,我将检查一下是否对您来说可能是个问题。

4.意外无索引。

根据您使用的CMS类型,很可能真的很容易无意中选中此页面上的No Index。如果您没有索引真正重要的页面,则Google会将其从索引中删除。那有可能发生。您的排名可能会下降,因此这些只是可能发生的事情的一些示例。就像我说的那样,您网站上可能已经改变了成百上千的内容,但是真正准确地找出那些更改是什么,以及它们是否与您的排名开始下降时相吻合非常重要。

SERP景观

因此,我们一直走到底。如果您正处于查看所有网站更新的时刻,但仍未找到任何会导致网站排名下降的内容,那么我想说的最后是SERP的前景。我的意思是只不过是Google您想为其排名的关键字或您想为其排名的关键字组,并查看哪些网站在第1页上排名。我会占有一席之地,只是看到:

  • 这些页面在做什么?
  • 他们有多少个反向链接?
  • 他们有多少内容?
  • 它们加载速度快吗?
  • 有什么经验?

然后使内容更好。要进行网站排名,很多人只是认为避免垃圾邮件,并且避免在您的网站上造成破坏。但这不是SEO。这实际上只是在帮助您进行竞争。您所拥有的内容必须是对搜索者问题的最佳答案,而这将使您获得排名。

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作者: 茂石虎

茂石虎(www.maoshihu.com)互联网从业20年,行业领导者,擅长SEO、网络营销、视频营销、内容营销等。

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