茂石虎博客 网络营销 抖音是哪一年开始火的?Tiktok美容推广产业报告

抖音是哪一年开始火的?Tiktok美容推广产业报告

最近,北京字节跳动科技有限公司(Bytedance)旗下的子公司海洋见解(Ocean Insights)发布了…

 抖音

最近,北京字节跳动科技有限公司(Bytedance)旗下的子公司海洋见解(Ocean Insights)发布了抖音(Tiktok)美容行业2020年研究报告,报告显示抖音正日益成为一个良好的美容和化妆品品牌营销通道。

抖音美容行业的一些营销亮点包括:

  • 每日视频观看量达到12亿
  • 2019年美妆视频内容同比增长228%,高于同音类平均水平192%的增长
  • 到2020年2月,公司的Tik tok帐户数量同比增长206%至5,500%
  • 世界品牌现在占视频观看市场份额的48%
  • 奢侈品美容品牌的占有率达到30%
  • 观看美女视频的用户中有32%至少点击了一次电子商务链接

抖音美容化妆品产业统计

Tiktok

 

与抖音(Tiktok)的总体体量相比,美容和化妆品行业的视频量,观看次数和喜欢次数增长更快。化妆品行业的视频观看量同比增长220%。这一增长几乎是平台范围内同比增长138%的两倍。

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抖音(Tiktok)上的美容化妆品使用者的人口特性:

  • 女性占51%
  • 46%的用户年龄在30岁以下
  • 44%的用户来自一线和二线城市
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抖音上的化妆品品牌

品牌的官方抖音账户数量从2019年2月的1,800增加到2020年2月的5,500,同比增长206%。

抖音营销

在抖音的十大化妆品品牌中,有70%是世界品牌。完美日记仍然是迄今为止最大的抖音化妆品帐户,其追随者数量大于其余所有品牌的总和。

抖音营销策略

现在,国际品牌在视频观看中占有一半的市场份额。他们的观看量在2019年同比增长261%。中国知名品牌的同比增长速度也高达427%。

抖音策划营销

奢侈品牌的视频观看量以每年270%的速度快速增长。现在,高端品牌和奢侈品牌在视频观看中占据41%的市场份额。

抖音营销推广

相比之下,中国美容品牌已经很好地适应了抖音的环境。以下是在美容和化妆品领域增长最快的中国初创品牌之一。甚至顶级品牌完美日记(Perfect Diary)在2019年也增长了20倍。

抖音营销模式

抖音的电子商务潜力

观看美女视频的用户中有32%至少点击了一次电子商务链接。

抖音内容营销

除了直接进行电子商务转换外,在用户购买商品之前,抖音还用作搜索平台。例如,与美容相关的关键字的抖音搜索量就在双十一和双12之前达到峰值。

抖音营销平台

每个品牌在购物假期都有不同的营销重点。根据该指数,妇女节和光棍节是在抖音上最受欢迎的节日。品牌可能决定也可能不会决定投资其他购物节。例如,兰蔻专注于中国情人节,而SK-II专注于十月国庆假期。

如何做抖音营销策划

结论

除了微信和小红书(Little Red Book)以外,抖音(Tik tok)已经是美容和化妆品品牌必不可少的营销渠道。越来越多的奢侈品牌和国际品牌正在掌握抖音营销的机制。在不知不觉中,它可能是下一个表现最佳的社交电子商务营销渠道。

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作者: 茂石虎

茂石虎(www.maoshihu.com)互联网从业20年,行业领导者,擅长SEO、网络营销、视频营销、内容营销等。

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