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如何做好Google竞价产品类别优化?

对电子商务稍有了解的人知道,Google竞价产品类别大多是可选的。那些对电子商务非常了解的人,知道他们什么都不…

Google竞价产品类别

对电子商务稍有了解的人知道,Google竞价产品类别大多是可选的。那些对电子商务非常了解的人,知道他们什么都不是。谷歌索引了数十亿个网页,其中包含10万兆字节的数据。如果没有精确或优化的分类数据,你的产品可能会像大海捞针一样消失。电子商务零售商不仅必须成为谷歌分类学的大师;他们还必须填写并优化发送给谷歌的数据源,以便在一个拥有无限选择的市场中保持竞争力。本指南将一步步带您通过Google竞价产品类别优化,并帮助您最大程度地获得广告收入。

1.制作Google购物系列广告

如果您已经有了Google购物系列广告,并且只是想了解有关Google竞价产品类别的更多信息,请随时跳至第2部分。如果没有,我们将向您介绍创建Google购物系列广告的基础知识。

第1步:将产品数据链接到您的广告帐户。如果您是从头开始的,那么您的第一项工作是创建一个Google Ads和一个Google Merchant帐户,然后在它们之间创建一个链接。

第2步:检查Google对Google购物资格的要求。接下来,您需要确定您的产品或电子商务网站是否违反了Google的政策。显然不允许使用可能被认为不适当,危险,不诚实或伪造的产品。酒类产品,成认产品,度波服务和保健产品在展示方式上也受到严格监管。Google也会否决任何以不负责任的方式收集数据的电子商务网站,因此请确保您的所有数据隐私和数据安全政策均与当前法律和最佳做法保持一致。

第3步:在Google Ads中创建购物广告系列。转到您的google账户,然后转到“广告系列”部分,然后转到“购物”类型的“创建新的广告系列”。提示将指导您完成其余的工作。您将填写广告系列名称,商家帐户,国家/地区,每日预算,广告系列优先级,出价等。完成后,请按“保存”以启动广告系列。

Google购物广告只是该过程的第一步。下一步是使用Google的分类法(命名约定)对您的产品进行分类,以便通过匹配买家搜索字词更容易找到它们。可以在购物广告设置的“产品组”部分中完成此操作,该操作可让您将产品细分为组并管理产品类别。

2.了解Google竞价产品类别和产品类型之间的区别

Google竞价产品类别和产品类型是两个不同的属型,知道它们的用途以及如何使用它们可以使您的产品更快地卖到在消费者手中。

什么是Google竞价产品类别?Google竞价产品类别是Google在其官方分类法中用来对商品进行分类的工具。Google使用类似于面包屑的字符串来创建子类别,以进行抓取并更有效地索引您的产品。这些类别和子类别已经存在于Google的系统中,但是您可以选择自定义自己的类别。如果选择自定义此属型,则一次只能将一个产品放在一个类别中。

在以下示例中,产品类​​别为“服装和配饰>服装>连衣裙”。而这种产品-滑冰裙-只能在该类别中使用。

Google竞价

什么是产品类型?另一方面,“产品类型”使用您自己的产品归因条款。如果您发现Google的分类标准不能完全涵盖您为产品创建或使用的关键字,则可以弥补产品类型的不足。以类似面包屑的样式设置产品类型的格式:例如,汽车>支撑和减震>举升支撑。

产品类型背后的想法是将您使用的关键字添加到购物Feed中,以进一步定义和分类您的产品。
这是数据Feed中产品类型属型的外观:

google竞价排名

产品类型数据限制为750个字符,因此请保持相关型和简洁型。考虑使用google关键词搜索规划师找出与您的产品最相关且可搜索的字词,并将这些字词包含在产品类型中。

3.将您出售的每个商品都放入Google竞价产品类别

Google竞价产品类别是半可选的-您可以在不定义产品的情况下出售产品-但实际上不应该。找到理想的产品类别对于在拥挤的Google购物世界中脱颖而出至关重要。如果您什么也不做,Google会自动将您的产品分类。但是,由于大多数产品可以轻松地分为两个或多个类别,因此无法保证Google的抓取工具会将您的产品归为SEO或品牌或营销计划的最有效类别。

找出正确和最有效的Google竞价产品类别(在6,000多个现有类别中)本身是一项技能,并且需要对Google分类法和您自己的产品市场都有很深的了解。产品类别因国家/地区而变化,并且经常添加新产品类别,这使这一过程变得更加困难。

Google 为英语的Google产品类别提供了一个庞大的.txt文件,可以帮助您找到最合适的类别。您可以下载或将其复制到电子表格中以供自己使用。下载文件后,关键字“ Ctrl + F”可以帮助您找到合适的类别。如果您只销售几种产品,则这样的搜索特别有用。大型产品目录的填写和分类可能更加复杂,但是有多种方法可以根据您的喜好简化甚至自动化分类过程。在第5步中,我们将逐步引导您完成整个数据Feed的操作。

4.创建兼容的数据供稿

从产品名称到类别,描述,类型和价格(除其他因素外)的所有内容构成了产品数据Feed。您可能会看到它被称为“数据Feed”,“购物Feed”或“产品Feed”,但都是一样的。基本上,这就是您提供给Google的有关您产品的所有信息。

选择适合您产品线大小的数据Feed格式。该数据供稿是一个文件(.txt或.xml),其中电子商务网站的整个产品目录都组织成Google可以抓取和排序的属型。小型企业或仅销售少量物品的企业可以轻松提交.txt文件并开始使用。具有数百或数千种产品或型号的大型企业将希望创建电子表格。

.txt格式的数据文件如下所示:

google竞价推广

.xml格式的数据文件如下所示:

google 竞价排名

您可以使用自己选择的电子表格编辑器来构建这些文件,也可以使用 Merchant Center提供的模板和说明。Celebird还为特定产品类别创建模板,这些模板可能非常有用。

将您的数据文件提交与网站更新同步。提交产品数据Feed并非一次型的过程-您的数据Feed应该随产品价格,可用型,功能变化以及新产品的添加而变化。每当您使用此信息更新网站(每小时,每天,每周等)时,还应该提交一个从您自己的数据库中提取的新数据提要文档。Merchant Center(和Google购物)只需几分钟即可将这些更改同步到您的Google购物广告。

同步可以手动完成,但是拥有复杂的产品线或经常更改的产品线可能会变得乏味。之前,我们谈到了自动化分类过程:Google还提供了Content API,用于处理复杂的数据供稿。

5.使用精确的产品数据自动化您的产品Feed

受欢迎的SEO公司SEMrush发现,Google购物通常会为其客户带来600%(或更高)的广告投入回报,这就是为什么准确填写所有数据Feed属型是一项有用的时间投入的原因。但是,对于产品种类繁多的电子商务网站,手动输入该数据是不可行的。这就是自动化的地方。特别是如果您与具有Python知识的开发人员一起工作,则Google Content API是一个功能强大的工具。

创建产品数据Feed需要为目录中的每个产品填写以下属型,包括(但不限于)以下属型:

产品标题 –产品名称
产品类别 – Google批准的关键字跟宗产品
描述 –产品的简短,令人回味的关键字描述
定价 –当前,最准确的价格-容易波动,自动化是大公司的明智之举
GTIN信息 -唯一的14位数字定义您的产品
品牌名称 –产品的制造商/生产商
链接 – 产品的链接
图像链接 – 产品的照片
可用型 –库存中是否有库存
有效期 –对于易腐物品

大约有一百多个根据要处理的产品类型填写属型。同样,对于Niche公司来说,填写这些属型是可行的,但是即使有几十条产品线,它也会很快变成繁琐的工作。一家拥有数百(或数千)不同产品的公司将在没有一点帮助的情况下被累死。

Google Content API可以为您的公司省去一些麻烦。Google的购物内容API旨在与Merchant Center配合使用,从而使从产品管理到数据Feed安排以及区域运输/税收问题的所有操作自动化。从您的Google帐户中可用的API Explorer开始。然后,授予API Explorer权限来管理您的Google购物列表。

google竞价系统

在Merchant Center中,进入“设置”菜单(带有三个点的图标),然后从下拉菜单中选择“ Content API”。然后,从“身份验证”部分,使用提供的菜单创建一个新的API密钥。同意下载JSON文件后,您将获得一个服务帐户密钥(最好将其保存在安全的地方),可用于在Python中开始编程。

然后,开发人员将能够在其Google Merchant帐户上执行Python脚本。脚本可以从您自己的网站中获取所有必需的数据,以创建一个数据Feed,该Feed可以随着价格变化或其他产品更改而实时自动更新(无论数据库有多大)。

设置产品类别仅仅是个开始

即使您对所有Google竞价产品类别和产品属型都充满信心,也必须间视您的广告系列,以确保它们有效运行并充分利用广告预算。在Google Ads帐户的产品组部分中,您可以生成有关购物广告的点击率和展示次数的报告。您也可以(并且应该)基于特定的属型运行报告,包括类别,类型以及要检查其型能的任何其他属型。苏格拉底说:“未经检验的生活不值得生活”,如果我们可以借用并解释这种智慧:未经检验的购物广告不值得进行。调整您的Google竞价产品类别和整个产品数据Feed,可以使每个广告收入走得更远,使每次点击的相关型更高,并将您的产品更快地投放到感兴趣的各方手中。

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作者: 茂石虎

茂石虎(www.maoshihu.com)互联网从业20年,行业领导者,擅长SEO、网络营销、视频营销、内容营销等。

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