茂石虎博客 探索发现 CPM是什么意思?为何广告网络将其用作指标?

CPM是什么意思?为何广告网络将其用作指标?

CPM是什么意思? CPM的意思是“每千成本”,或更现代的意思是“每千次展示成本”。Mille是广告业务中的一…

CPM是什么意思

CPM是什么意思

CPM的意思是“每千成本”,或更现代的意思是“每千次展示成本”。Mille是广告业务中的一千次展示所使用的术语。这是广告客户和广告网络使用的日常指标,其起源可以追溯到网络广告开始之初。那么,如果您是发布商或网站所有者,CPM有什么好处?为什么广告主喜欢将所有衡量指标都放在CPM上?

cpm是什么

 

CPM对于发布者和网站所有者是一个糟糕的指标

对于网上发布者和网站所有者,毫无疑问,您会看到大多数网络广告使用的CPM,并且被吹捧为想要赚更多钱时应该关注的事实指标。但是,它是由网络广告创建的,并且经常被广告联盟操纵以实现其最终目标-为自己产生更多的收入-并不一定意味着网上发布者和网站所有者会有更多的收入。更高的CPM并不意味着网站所有者实际上将获得更多广告收入。

您会发现,没有比发布者更糟糕的指标了。下面,我们将重点介绍为什么网络广告通常希望发布商专注于提高每千次展示费用,以及如果您确实想增加网站总收入,那么作为网站所有者或发布者的最大利益是着重于其他一些事情。

较高的CPM不等于更多的收入

您的网站收到固定数量的访问者。因此,您的目标应该是使每个访问者(或会话)获得的收入最大化。 CPM不会以任何方式进行测量。什么是每千次展示费用?它是浏览器中每展示1000次广告产生的收入。这与来自访客的收入不同。例如,如果您访问网站并删除最差的广告排名,则每千次展示费用会增加-但是,您的总收入会下降。

广告 cpm

网络广告将CPM用作指标的常见方式 

1.填充率,回传和撇取

减少印象数意味着您的每千次展示费用率更高。2,000次展示的收入为10美元,则每千次展示费用为5美元,而1,000次展示的10美元的收益更具吸引力!

固定每千次展示费用网络广告甚至会发生这种情况。

广告网络通过只向价值最高的用户展示广告和“传回”其他用户来实现这一点。最终的结果是,广告网络似乎是表现最好的网络,而事实上,他们只是从其他可能产生更多收入的竞争中夺走了所有最高价值的用户。这在Facebk广告、Criteo和传统广告网络中是非常普遍的,它们都有“回传”功能。

措施:如果网络具有回传功能,请选择最高价值!

2.计数不足的情况

不幸的是,广告网络的一种非常常见的策略是故意压低展示次数。同样,此处的广告网络的目标是减少收入除以的展示次数,从而提高CPM效率,希望您能以这种方式产生更多的点击量。

行动项目:如果广告提供商没有显示每位用户的收入-转到其他地方-他们的兴趣与您不符。

3.机会成本/蚕食/用户体验差

如果广告的用户体验不佳或点击率很高,而每次点击费用却很低,则会使您付出巨额金钱。  通过CPM衡量广告效果的广告提供商有一个目标-通过在固定位置展示单个广告来获得最大的收益。他们对该用户在您网站上的体验,他们查看了多少页面或是否返回您的网站没有兴趣。  他们认可的目标是使他们点击广告并离开您的网站。

机会成本/蚕食化在当今行业中非常普遍,几乎每个广告提供商都对此感到苦恼,但这在本地广告中最为普遍。原生广告往往会向发布商支付每次点击非常低的金额,但显示的广告却吸引了很大一部分人点击。  最终结果是,发布商失去了大部分流向广告商的流量,并失去了从这些用户那里获得收入的未来机会。

cpm价格

这是一个常见的场景:

访客访问的网站平均每个会话的浏览量为10。此人在市场上购买新电视,广告客户要支付5美元的CPM才能向用户展示广告。在典型的会话中,用户将查看10页,每页4个广告,共40个广告。  即使用户没有点击广告,这也会使发布商获得20美分的收益。取而代之的是,发布者显示了一个本地广告,上面写着“十大惊人的比基尼排行”,即用户点击,发布者赚了2美分,净收入损失了90%。

原生广告提供商很自豪能够为该广告单元显示高CPM率,因为他们只关注一个广告,并且将其与40个广告的潜在收入进行了比较。1则广告为$ 20 CPM。40个广告中的20美分仅为5美元的CPM。  您想要哪一个,每千次展示费用为20美分,每千次展示费用为2美分?

措施:避免向高价值用户展示低CPC广告,尤其是在用户会话的早期。始终衡量广告对用户体验指标(如网页浏览量/访问量)的影响。

4.显示更少的广告

广告网络可以通过多种方式“展示较少的广告”,但是常见的方式是通过地理位置,设备或广告位置限制。例如,许多网络只会向美国用户显示广告资源。其他人可能只希望首屏广告。这些限制所产生的影响造成了不均衡的竞争环境,因此,无法使用CPM来比较效果。  是否是仅展示首屏广告并获得1.00美元CPM的广告网络要比展示所有广告并支付0.80美元的CPM更好?在美国赚取2.00美元CPM的广告网络是否比在所有地区都展示并获得1.70美元CPM的广告网络好?现实情况是,除非您开始衡量每个用户的价值,否则几乎无法确定。

操作项目:避免所有对广告的显示对象或位置进行限制的公司,除非您要跟宗每个用户的收入。

cpm联盟

什么是CPM广告联盟?忽略它,专注于EPMV

如您所见,CPM是行业宠儿。它的创建是为了尝试衡量在单个位置展示单个广告的价值,它仍然对广告客户和网络广告有用,但对发布者而言几乎没有用,应不惜一切代价避免。如果您尚未按照每位用户收入或每千位用户收入来跟宗和记录网站的型能,那么今天是开始的一天!这将是您全年对业务做出的最有生产力的变化。如果您想查看EPMV的当前市场和季节型趋势,请查看广告收入指数。这是一个免费的索引,发布商可以在任何特定时间查看集体市场的收入。

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作者: 茂石虎

茂石虎(www.maoshihu.com)互联网从业20年,行业领导者,擅长SEO、网络营销、视频营销、内容营销等。

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