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原生广告示例及其为何起作用

原生广告是什么?原生广告是一种本地广告类型,其赞助内容不会在文本或浏览器窗口中突出显示,而是嵌入到网页中,并与…

原生广告

原生广告是什么?原生广告是一种本地广告类型,其赞助内容不会在文本或浏览器窗口中突出显示,而是嵌入到网页中,并与文本或搜索结果的流向保持一致。根据2014年的研究调查,几乎有50%的受调查者不了解或看不到原生广告。即使你们中的某些人可能不知道它的定义是什么,但是如果您最近几天上网冲浪,则肯定会遇到本地广告。随着社交媒体平台受欢迎程度的增加,对新型广告的需求也随之增加。开发人员的目标不是侵入型的,而是使用户想要看广告内容。原生广告方法起源于社交媒体平台,后来在不用于社交目的网站上扩展了自身。简单文章网站,博客,YouTu视频以及更多代理商使用原生广告。在进一步撰写本文时,您将阅读一些原生广告案例,并了解其如何帮助目标消费群体以及它们为何起作用。

“脸书”上的推荐帖子

让我们先从最大的社交媒体平台开始,然后再为其他本地广告做说明。在Facebk上,算法实际上是将赞助帖子放置在您的朋友发布的帖子之间。看到赞助商的唯一方法是在产品页面名称的正下方键入“赞助商”一词。人们喜欢这种类型的本地广告,因为它无法控制您的操作。相反,它以隐蔽和微妙的方式为您提供广告。如果您不感兴趣,它可以为您提供一些内容,您可以滚动过去。

这种广告是一种吸引观众注意力并真正激发他们的好奇心和点击内容浴望的绝妙方式。从根本上保证用户会看到广告,产品图片,简短的笑话,座右铭或一些动听的押韵。由于Facebk拥有近30亿用户,它也是最受欢迎的原生广告制作方式。这意味着可以轻松调整目标受众,因为大多数人在创建Facebk帐户时会使用他们的真实信息。
脸书是什么

资料来源:adespresso。

推特上的推文

Twitter是类似于Facebk的社交媒体平台。它们最大的区别在于,Twitter通常归结为撰写帖子。最大的缺点是帖子有字符限制,人们通常会避免使用真实信息。推广的推文或帖子的工作方式与在Facebk上相同:用户正在浏览其页面上的帖子,并且在帖子之间用黄色正方形和“推荐”文字显示特殊帖子。

再次,对于用户而言,这是适当且非侵入型的,用户一定会看到升级后的帖子,并且可能会也可能不会单击它。这种本地广告的最大缺点是帖子受140个字符标记的限制,因此必须考虑一个简短的钩子。此外,很难像在Facebk上一样在Twitter上控制目标受众。Twitter上的大多数人都在使用虚假信息,因此控制哪只眼睛注视着您的原生广告变得更加困难。
twitter是什么意思

资料来源:marketingland

Google搜索结果中的广告

这是在搜索结果中弹出的广告类型。它不显眼,因为它作为第一个结果弹出并在其下面带有一个小“ ad”标记,并且用户习惯于单击其搜索查询的第一个结果。这种习惯导致用户访问广告页面,并在有兴趣时留下来。这种原生广告是最好的,这就是原因。绝大多数人使用Google产品。他们创建了一个Google电子邮件地址,该电子邮件地址链接到他们的Google Chrome浏览器,然后Google使用其AdSense程序来满足他们的需求。Google通过有选择地向用户提供他们搜索的商品的广告来做到这一点。

例如,如果您使用Google为您的个人计算机寻找一组扬声器,则Google将使用AdSense计划并将扬声器广告商放在搜索结果的顶部。不仅如此,它还将通过其他本地广告方式向您宣传那些扬声器,我们将在稍后介绍。它基本上是与Google紧密相连的庞大的互联网络。如果他们知道用户想要什么,则用户将在Google拥有的每个平台上看到该商品的广告。这个原生广告之所以起作用,仅是因为Google是世界上最大,使用最广泛的搜索引擎。排名第一的Google和排名第二的Bing之间的差异达到了惊人的33%的用户搜索量。

作为最受欢迎的用户,用户每天都会通过Google搜索某些内容,这就是Google投放其原生广告的地方。之所以有效,是因为Google广告将所需的商品链接到用户,并且是可以将特定商品提供给用户的广告商。用户无法意识到自己正在查看广告链接,这是很不错的选择,因为这正是他们所需要的,这就是它起作用的原因。
Google广告

资料来源:wordstream

付费文章

这些在文章站点上很常见。文章由某个特定品牌支付,以撰写该文章并围绕该文章的主题以及该品牌以某种方式聚焦。在此示例中,“ Dell”公司以粘贴在整个网页上的“ Dell”品牌印章来写有关千禧一代及其对办公室的厌恶。付费文章很受欢迎,因为您知道需要访问哪些目标受众的文章站点。

尽管雇用某人选择一个吸引人的话题比较麻烦,撰写文章,校对文章并最终在网站上发布,这无疑是原生的一种更有趣的方式广告。这通常是可行的,但都取决于书面文本。它还取决于主题吸引读者的兴趣强度。还有一种有趣的本地广告技术,通常出现在文章或文本的末尾,网页的近端,它被称为:

即时广告

这些是您可能感兴趣的“网络上”的“推荐”文章。它们基本上放在文章的末尾,通常与所讨论的文章根本不相关,只是在此位置,以防有人点击。仅当用户对手头的主题真正感兴趣时,这种本地广告方式才有效。它不能满足用户的需求,不在可见的地方,但有时它可以在吸引用户好奇心的情况下起作用。用这种方法宣传您的产品是一场巨大的博弈,因为它不能保证目标受众或任何人都能看到它。
即时广告

资料来源:pcgamer网站。

YouTu视频广告

YouTu是世界上最大的视频托管网站之一,也是最受欢迎的网站。它直观且易于使用。它每月大约有20亿活跃用户,并且大约有2300万个不同频道经常上传视频。这些数字吸引了任何希望在该网站上宣传其产品的人。广告在YouTu上的显示方式取决于在视频上投放广告的YouTu频道。

过程如下:一个受欢迎的YouTu频道在其频道上启用广告视频的框上打钩,并且频道所有者将他们想要显示的广告视频数放到其原始视频上。当您单击该频道上的视频时,通常会在原始视频之前播放10秒的简短广告。为用户提供了3秒钟的时间后跳过广告的选项。这是在YouTu上投放广告的一种流行方式,尽管有一种方式变得越来越流行,并将在下文中介绍。同样,这种本地广告有效是因为您知道哪个频道跟随哪个受众。

您知道由于YouTu用户提供的信息,您可以获得多少只眼睛和多少次点击。YouTu由Google拥有,必须使用Google帐户注册一个YouTu帐户。之所以有效,是因为它是针对用户的简短广告。用户可以完全控制广告视频,还可以选择观看广告直至结束或完全跳过。可能会中断流程的最大问题是,如果频道拥有者打勾,表示他们希望在视频中包含大量广告视频。那是当用户受到较短视频上越来越长的大量视频广告的骚扰时。

例如,某个频道上传了一个持续10分钟的视频,在该短视频上放置了4或5个广告,并且用户观看广告的次数超过了视频本身。那是当用户可能离开视频并完全停止进入该频道时。如果您选择这种类型的广告,则必须意识到有些YouTu频道会滥用其视频上的广告号。最后,那弊大于利。

原生视频广告

视频广告与前一个广告类似,但从长远来看,它更安全,更好。视频内广告是由频道所有者拍摄并上传到其频道的广告。让我们以YouTu频道为例。YouTu上的许多频道都有有关其订阅者和观众的信息,以及有关其观众存留质量和观众与频道互动的分析。频道所有者可以将这些信息提供给可能有兴趣赞助频道内容的任何公司。该公司可以洞悉观看该频道的大多数观众的年龄,文化背景等,并选择付费以提及他们的产品。

假设您观看了有关某人正在观看一部新电影的视频。这意味着观众通常更年轻,例如经常去看电影和热爱舒适。这个家伙会谈论电影,在视频中的某个时刻,他会花些时间谈论赞助内容,然后再完成评论。在视频的结尾,他将短暂地重复赞助内容的要点,然后逐渐淡化。这是在YouTu或类似网站上做广告的最流行方法,因为没有中间人,这笔交易是由频道所有者和公司进行的。公司可以发送和预定主要谈话要点,要强调的内容,要关注的内容,要重复的内容,要说的次数和更少的时间。

在这里,渠道与公司代表之间的良好关系至关重要。请务必注意,在使用任何渠道开展任何业务之前,对渠道及其主题进行研究很重要。这种类型的本地广告之所以起作用,是因为频道的主持人具有超凡的魅力,并且通常可以完美地融入赞助内容中,从而产生了很好的吸引力,并使观众微笑并注意广告。

网站横幅广告

广告是在网页上弹出的图片。当单击时,它们将用户带到广告站点。它们不需要在网页上,也可以在网页视频播放器上弹出。横幅广告是最常见的原生广告类型,几乎可以在Internet的每个网页上找到。他们的工作方式是当用户进入网站时,垂直横幅会加载到网页的左侧或右侧。在某些情况下,水平横幅会加载到网页顶部。采用横幅广告的方法有些棘手。首先,您需要知道哪个网站最能补充您的横幅广告。为了使它看起来很自然且不具干扰型,横幅广告一定不能显得格格不入。

其次,您必须设计图片,以捕捉所宣传产品的本质。标语图片通常不会很大,因此图片必须包含产品和有关广告产品的信息。最后,您必须研究该网站,看看它是否适合您的产品以及该网站是否吸引了您的目标受众。对于一些可能不会引起注意的事情,这可能是很多工作,要么是由于目标受众错误,网站所有者不专业,要么仅仅是横幅设计不令人满意。在大多数情况下,它起作用是因为所有三个选中标记都被打了:横幅设计最醒目且令人满意。网站和广告标语是完全同步的,并且受众属于最可能对您的产品感兴趣的人群。

结论

原生广告不是消费者所听说的东西。它是对Internet上越来越多的广告的回应。原生广告通常是非侵入型的,但同时要压缩足够的信息来吸引观众的好奇心和兴趣。如果做得正确,这将是一种有趣的体验,并且可以开拓更多的商机。您只需要确切地知道自己在做什么,就一定会获利。关于如何利用原生广告有大量教程,可以帮助您启动业务。

如今,许多公司都使用YouTu频道视频广告,并且合作持续了几个月。观众非常喜欢该频道,以至于他们会以各种方式支持该频道,这意味着购买所宣传的广告很值得。一些公司为专业人士撰写的文章付费,并从中受益。原生广告是一种兴起和发展的事物,并且在互联网上发现和试验了许多新的原始广告方式。只要您有足够的时间和足够的精力进行投资并向原生广告的全新世界敞开大门,可能型就无穷无尽。

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作者: 茂石虎

茂石虎(www.maoshihu.com)互联网从业20年,行业领导者,擅长SEO、网络营销、视频营销、内容营销等。

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