茂石虎博客 探索发现 SERP数字营销之Google SEO和SEM

SERP数字营销之Google SEO和SEM

Google搜索引擎优化(SEO)是电子商务网站获取流量的的关键部分。但是,跟上搜索引擎的最新变化非常困难。特…

Google SEO

Google搜索引擎优化(SEO)是电子商务网站获取流量的的关键部分。但是,跟上搜索引擎的最新变化非常困难。特别是当Google每天都在变化时。更重要的是,Google的十个蓝色链接所吸引的自然流量并不像以前那样多。为什么?由于具有新的SERP功能。SERP是搜索引擎结果页面的简称-改善了用户体验,但同时也使企业的优化变得更加复杂。而且,如果您想在搜索结果中排名第一,则需要完全了解搜索规则。在本文中,您将学习什么是SERP,Google SEO和SEM。此外,您将对2020年将要使用的许多Google SERP功能有深刻的了解。现在就开始吧,请系好安全带!

SERP是什么意思?

简称搜索引擎结果页面,SERP是单页,搜索引擎服务响应用户的搜索查询。这是Google SERP的示例:

serp是指什么术语SERP是不是唯一的任何特定的搜索引擎-谷歌,必应和雅虎都有助于用户的优化计划。如今,没有两个SERP是相同的。相反,它们对于每个用户都是个型化的。这就是为什么在不同设备或从新位置搜索时有时会看到不同搜索结果的原因。

为什么SERP很重要?

在谈论SERP主题时,我们将重点放在Google搜索引擎优化上。为什么?因为Google是领导者。说真的,您上次使用其他搜索引擎是什么时候?人们甚至不再“搜索某物”,他们直接“谷歌它。”另外,请查看这些统计信息。下图通过搜索查询显示了美国搜索引擎的市场份额:

serp系统在2019年4月,Google产生了美国所有核心搜索查询的62.7%,其次是Microsoft Sites达到24.8%,Verizon Media(以前是Oath和Yahoo)达到11.6%。当谈到美国的移动搜索市场时,谷歌以93%的巨大市场份额再次领先。但这还不是全部。Google的主导地位在其他许多巨大市场中更为普遍,例如英国和德国,在这些市场中Google的市场份额更是高达87%至89%。

什么是数字营销SERP?

SERP数字营销是在搜索引擎结果内促进业务发展的过程。SERP数字营销有两种类型:

  1. 搜索引擎优化(SEO)
  2. SEM

最有效的SERP营销策略是同时使用SEO和SEM来实现其业务目标。让我们仔细看看它们中的每一个。

什么是SEO

SEO代表搜索引擎优化,是有机地在SERP中获得较高排名的过程。随机表示您无需付费即可(例如Google Ads)。SEO中有许多策略和技术。两种主要策略是内容营销和构建反向链接。借助内容营销,您可以创建旨在针对特定关键字进行良好排名的内容,从而使它们在SERP中享有更高的排名和最大的展示机会。您也可以尝试使用具有高域权限的网站构建反向链接配置文件。换句话说,请尝试让Google信任的网站链接到您的内容,这将改善域权限(和SERP排名)。

坦白说:通过有机SEO爬到SERP的顶部需要花费大量的时间,奉献精神和专业知识。但是,结果值得我们为之奋斗。为什么?您在SERP上越高,获得的点击就越多。 serp是指仅在Google的首页上,前5个自然搜索结果就占第1页点击的67%以上,而从6到10的结果则占不到4%。更重要的是,高级有机内容通常会在SERP中保持较长的一段时间-与付费列表无关的持续成本。换句话说,这是一个更可持续和持久的营销渠道。

SEM是什么

SEM代表搜索引擎营销,是通过付费列表和广告从搜索引擎获取流量的过程。最常见的SEM渠道之一是Google Ads(以前称为AdWords)。这些付费列表显示在Google的自然搜索结果的上方和下方以及侧边栏中。

每个付费列表都是由有针对型的关键字决定的,通常您需要为每个广告的每次点击支付费用-因此,即按点击数付费(PPC)。Google广告列表包含一个小的“广告”徽章,以将其标识为付费列表,如以下示例所示:sem是什么虽然付费结果可能没有有机列表的持久力,但付费结果确实有其好处。首先,投资回报率(ROI)的交付要快得多。借助定位明确的Google Ads广告系列,您可以直接跳至SERP的顶部,并将您的业务展示给针对型强的客户。更重要的是,虽然付出的结果是不太可能看到的点击率(CTR)的高度有机列表,谷歌PPC广告看到的平均2%的点击率,和那些谁做的点击往往更接近转化。

但这还不是全部。付费结果还附带一套分析工具,可为获得更高的点击率和转化率提供清晰的途径。而且,这些知识在优化您的SEO工作时非常宝贵。这就是最佳SERP数字营销将SEO和SEM结合在一起的原因。

什么是SERP功能?

SERP功能是在搜索引擎结果页上列出的任何形式的,都不是标准的自然搜索结果。这些功能旨在通过定制每个SERP来显示更多相关和详细信息,为搜索者提供更好的体验。要了解SERP功能的强大功能,以下是Google的自然搜索结果在十年前的样子:

seo serp相比之下,下图是2020年Google SERP的图像,其中显示了四种不同的SERP功能:购物,广告,热门新闻,然后是自然搜索结果。

serp是什么的简称显然,已经发生了很多变化。如今,Google的SERP更加有用,相关且准确。Google试图缩短用户找到所需内容所需的时间和精力-电子商务品牌能否跟上发展的步伐。

2020年的自然Google SERP功能

Google不断改进SERP功能并添加新功能。这意味着今天,有多种方法可以使您的业务达到SERP的最高水平。以下是2020年Google SERP功能的简要介绍:

丰富的答案

丰富的答案也称为答案框,快速答案或直接答案。这些通常显示在SERP中,用于一些简单的问题,例如“英国现在几点?” 和“什么是蒸汽机?”谷歌没有提供丰富答案的信息,因为他们说这些信息是公共领域的一部分。下图显示了一个丰富答案的示例:

serp系统是啥丰富的结果

丰富的搜索结果(以前称为“丰富的摘要”)与普通的Google SERP列表类似,不同之处在于,它包含的信息比标准标题,元描述和URL多。附加信息通常是客户评级,价格或其他链接。网站运营商可以添加结构化数据标记,以优化其内容,以获取Google的丰富搜索结果。在下图中,您可以看到Google Pixel 3的丰富结果,其中显示了客户评分和其他链接:

名词解释serp富卡(移动)

富卡是富结果的移动版。大多数Google搜索都在移动设备上进行,因此采用移动优先策略很重要。

serp排名知识卡

知识卡的工作方式类似于富卡,但它们是基于特定数据的。例如,如果您搜索“ bozeman人口”,则会看到一张描述答案的知识卡:

SERP结果页面 搜由于这些都是基于特定的硬数据,因此很难对这些位置进行排名。

知识图谱

知识图显示在有机结果上方或右侧边栏中。它们通常包括图像,事实,地图以及相关的搜索主题。通常会显示此SERP功能,以查询有关某些主题,地点或人物的信息。为了创建知识图,Google从自己的数据中提取信息,这些数据来自诸如Google Maps之类的服务以及诸如Wikipedia之类的外部资源。

知识面板

知识面板与知识图谱几乎相同,只是Google只会从Google地图或“ 我的商家”列表中提取信息。因此,将显示知识面板,以查询有关品牌,企业或组织的信息。知识面板通常包括图像,事实,社交媒体链接和相关搜索。

本地3件装

本地3件装是SERP功能,其中包含一张地图和一个列出了三个本地企业的列表,作为丰富的搜索结果。通常会显示本地3件装,以查询附近的企业或组织。搜索本地企业的用户通常具有很高的商业意图。因此,在本地3件装中获得排名可以为吸引新客户带来奇迹。请记住,此SERP功能仅适用于实体地点的企业。如果您是一家仅限网上的直销公司,那将不是您的选择。

图片包

对于任何专门针对图像或将从视觉结果中受益的搜索查询,都会显示此SERP功能。Google SERP中有将近23%会显示图片,并且还在不断增加。对于企业而言,不幸的是,当用户点击图片时,他们会被带到Google图片,而不是图片所来自的网站。同样,图像包可以以不同的方式显示。这也有利于您进行Google图片搜索。所有搜索的27%是用于图像。区别在于,当用户单击图像时,他们将被带到您的网站。

影片

Google有时还会显示三个YouTu视频的轮播,如下图所示。搜索“如何更换轮胎”将显示三个快速视频缩略图,用户可以向右滚动以查看更多相关视频。YouTu视频

此SERP功能提供了来自特定域的扩展链接组。附加链接通常在用户搜索特定的组织或网站时​​显示。Google的目标是允许用户直接导航到他们正在寻找的网站页面。

垂直搜索

当Google需要从许多不同的类别(例如图像,视频或新闻)中提取信息时,垂直搜索会显示在页面顶部。通常针对有关主题或位置的查询显示此SERP功能。搜索“伦敦”时,Google会返回一个垂直搜索,显示“伦敦的事情:”

垂直搜索人们也在问

“人们也在问”框包含相关问题,以帮助用户进一步探索主题。它们非常常见,通常在直接查询的搜索查询中显示。

推特

该SERP功能是Twitter帐户中最新的三则推文的转盘。显示的推文可以包含图像和链接。用户还可以向右滚动以查看帐户中的其他推文。

热门故事

此SERP功能显示与搜索查询有关的重大新闻或趋势新闻。Google在此功能中包含三个主要故事,每个故事都包含标题,图像,源链接和故事发布的时间。此功能以前称为“新闻”。

精选片段

Google的精选摘录也许是企业有机地获得SERP中曝光率的最佳方式-因此,它们通常被称为“排名0”。根据Ahrefs的说法,有99.58%的精选摘要是从SERP中排名前十的网页中提取的。因此,要有机会获得排名0的机会,企业必须已经在SERP中排名很高。以下是精选片段的五种主要类型:

本段精选片段

为了创建具有段落特色的摘要,Google会从页面中提取文字,有时还会提取图像,以尝试直接在SERP中回答搜索者的问题。这是最流行的精选摘要类型,通常会针对以“如何”,“是什么”或“为什么是”开头的问题显示它们。此SERP功能通常按数字对项目进行排名,或列出说明如何执行操作的说明。

项目符号列表精选片段

此搜索功能几乎与编号列表功能摘要相同,只是列表只是用项目符号代替。这些有特色的摘录通常显示在未排序列表中,显示的信息通常是从摘录文章中提取的。

表格精选片段

此SERP功能在包含信息(例如统计信息和排名)的表格上方显示图像。这些表通常会根据搜索查询的大小和布局而变化。Google甚至会从多个来源获取信息,以创建自己的SERP表特色片段。

YouTu精选片段

此SERP功能是从YouTu提取的,通常会显示视频中的特定剪辑。YouTu精选片段通常会返回“操作方法”问题,或者以视频形式最好地回答任何查询。

学术文章

基于科学或研究的文章也会显示在Google SERP的专用部分中。Google从其Google Scholar搜索功能中提取了这些资源。科学研究期刊和类似出版物将出现在这里。

相关搜索

滚动到SERP的底部,您将看到相关的搜索建议。这些是Google根据用户原始查询提出的建议-也许他们已经滚动到最底端,却没有找到他们想要的东西,因此Google提供了另一种方法。 相关搜索以多种方式呈现。始终以超链接文本显示在底部。作为图像轮播,您可以滚动浏览。这些通常位于基于文本的相关搜索的正上方,或者散布在整个SERP中。

既然我们已经介绍了所有主要的有机SERP功能,让我们来看一下2020年两种付费的Google SERP功能。

Google Ads(以前称为

这些广告是使用Google Ads创建的,企业可以使用它们来定位特定的关键字。它们看起来与普通列表几乎相同,但是它们在URL之前包含一个“ Ad”徽章,最令人垂涎​​的四个广告排名均位于SERP顶部的自然搜索结果上方。但是,Google还会在页面底部的自然搜索结果下方显示付费列表。可以理解,这些具有较低的点击率,因此,购买成本较低。

Google购物 

第二个付费的SERP功能是Google购物。返回与产品高度相关的查询,这些用户通常具有很高的商业意图。付费购物结果包含多个产品列表。每个清单通常将包含产品的标题,图像,卖方的名称和客户评分。它们通常出现在自然搜索结果上方的SERP顶部:Google购物 有时Google会在右侧边栏中显示购物结果以及其他SERP功能和自然结果。如果您搜索“钓鱼”,则如下所示:

sem优化Google还在SERP上引入了流行的产品轮播,可快速列出相关产品的缩略图和星级。如果您搜索“卷发”,则会显示以下内容:

sem营销

本文来自网络,不代表茂石虎博客立场,转载请注明出处:http://www.maoshihu.com/2724.html

作者: 茂石虎

茂石虎(www.maoshihu.com)互联网从业20年,行业领导者,擅长SEO、网络营销、视频营销、内容营销等。

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

联系我们

0898-88888888

在线咨询: QQ交谈

邮箱: redyelove@qq.com

工作时间:周一至周五,9:00-17:30,节假日休息

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

关注微博
返回顶部