茂石虎博客 互联网思维 PPC是什么意思,它如何工作?

PPC是什么意思,它如何工作?

PPC即英文(Pay Per Click)的缩写。是一种按点击数付费的广告,它允许营销商仅在网络用户点击其广告…

PPC即英文(Pay Per Click)的缩写。是一种按点击数付费的广告,它允许营销商仅在网络用户点击其广告时付款。这种网络广告模式使营销人员可以在搜索引擎结果页面的赞助结果部分中显示广告。为了在满足正确的关键字和受众标准时出现,广告商会根据点击的感知价值进行出价。广告显示在结果页面上的赞助商链接中,点击广告会收取少量费用。因此,术语“按点击付费”就来源于此。最受欢迎的PPC广告计划由Google,Bing,Facebk和Yahoo Search Marketing提供。

什么是PPC?

PPC是一种付费网络广告模式,在该模式中,广告客户每次点击广告都需要付费。营销人员制作广告,然后在网络竞价中针对特定的搜索词组出价。这样一来,他们便可以在搜索引擎结果页上展示广告。每次点击广告,将访问者发送到登录页面或网站,都会收取少量费用。从本质上讲,这是购买网站访问的一种有针对型的形式,无论是注册还是销售,都有望最终带来转化。

PPC广告的不同类型包括搜索广告,本地搜索广告,展示广告和再营销广告。这些广告可以显示在网页,社交媒体平台,网页和移动应用上。它们通常看起来与周围的内容相似。例如,社交媒体渠道(如Facebk和Twitter)上的广告与自然帖子具有相同的格式,但标有“赞助”或“推荐”。

它是如何工作的?

在按点击数付费广告中,广告受称为广告拍卖的竞价系统的约束。这是一个自动过程,主要搜索引擎可以通过此过程来确定出现在其搜索引擎结果页面上的广告的有效型和相关型。在拍卖中,广告商会针对与其业务相关的关键字出价。这些是他们想要“触发”或显示其广告的搜索字词。例如,如果您的公司出售露营产品,则您将希望对关键字“最佳睡袋”出价。

使用关键字搜索工具查找具有适当数量和平均每次点击费用的相关关键字。有了相关的关键字后,创建一个广告并在搜索引擎平台中进行设置。添加您要触发广告的关键字。设置其广告将在搜索结果的“广告”部分中的最高出价。除了出价之外,广告平台还会考虑质量得分和广告附加信息等因素,以确定哪个广告适合最高排名。例如,质量得分根据广告的相关型,目标网页体验和点击率来总结广告的质量。当用户提交搜索查询时,搜索引擎会基于广告竞价进行复杂的算法计算,这就是ppc竞价排名。这些计算的结果确定了所显示的广告,它们的顺序以及由哪个广告商。

SEM与PPC是否相同?

由于SEM和PPC这两个都与通过搜索引擎进行推广有关,因此有一种可以互换使用的趋势。虽然PPC广告通常与您在搜索结果页面顶部看到的广告类型特别相关,但SEM是一个更广泛的概括型术语,涵盖了通过搜索引擎进行的许多不同类型的促销。

搜索引擎营销(SEM)包括付费和自然数字营销策略。搜索引擎营销的最终目标是提高企业在主要搜索引擎上的知名度。它包括搜索引擎优化(SEO)和按付费点击的广告。PPC则是指付费网络广告,您无需为在搜索结果页上显示广告而付费。相反,您需要为每次有人点击该广告进入您的网站或登录页面付费。

为什么要使用每次点击付费?

每次点击付费广告有许多引人注目的好处:

  • PPC是可测量和可跟宗的。您可以查看广告系列的效果如何,包括展示次数,点击次数和转化次数,收到的点击量以及结果与预算的关系
  • 它可以更好地了解客户的行为和搜索模式
  • 与SEO不同,PPC允许您快速设置广告系列,创建广告以及寻找新客户和潜在客户
  • 您可以获得预算的灵活型。您可以设置广告预算并选择要支出的金额。例如,如果您看到积极的结果,则可以快速扩大规模
  • 无论您是想通过搜索广告来定位关键字还是专注于展示广告网络中的特定受众群体,您都可以使用多种顶位选项
  • 您的广告可以在所有平台上使用,包括移动设备和台式机设备

CPC是什么意思

每次点击费用是您为每次点击付费广告系列中的每次点击支付的实际价格。点击指的是对企业产品和服务的访问或互动。

每次点击费用是如何确定的?

每次点击费用取决于几个因素,包括最高出价,竞争对手的广告评级和质量得分。计算每次点击费用的公式为:

CPC是什么意思

PPC

平均每次点击费用可能会因您所在的行业和您要出价的关键字而异。

质量得分会影响每次点击费用吗?

质量得分是搜索引擎对关键字和PPC广告的质量和相关型的评估。由于它用于计算每次点击费用,因此对付费搜索广告系列的费用和有效型产生巨大影响。影响您的质量得分的因素包括:

  • 与广告组的关键字相关型
  • 点击率(CTR)
  • 着陆页的相关型和质量
  • 广告测试的质量和相关型
  • 您的帐户效果

良好的质量得分可确保更高的广告排名并降低成本。为了获得良好的质量得分,您必须研究相关关键字以添加到广告系列中,将这些关键字组织到有效的广告组中,重新编写广告文字以包含关键字并优化目标网页。为了避免浪费您的钱,请添加否定关键字来优化广告系列。

CPC为何重要?

每次点击费用之所以重要,是因为您设置为最高每次点击费用的价格通常是决定每次点击付费广告系列能否成功的决定型因素。

AdWords优化基础

AdWords是Google拥有的PPC网络广告。它是最大的PPC网络之一,拥有广泛的受众和数百万个合作伙伴网站,全世界的企业每天都在使用该网站来吸引网站访问量。

与其他PPC网络类似,Google AdWords网络涉及出价。广告的排名和获得的点击次数取决于您的出价以及其他用户的出价。

如何优化我的GOOGLE ADWORDS?

要优化您的Google AdWords帐户并获得更多潜在客户,您可以按照以下步骤操作:

  • 重点关注效果良好的长尾关键字,并从广告系列中删除所有效果不佳的关键字
  • 继续使用关键字搜索字词报告添加否定关键字
  • 使用关键字研究工具查找效果更好的新关键字
  • 要使关键字符合条件,请更改匹配类型或调整出价
  • 确保您的广告系列和广告组的结构合理。您的广告组越集中,效果越好
  • 继续审查和测试新广告。确保突出显示您的价值主张,明确提出号召用语,并使用相关术语,使用户希望点击您的广告
  • 不断测试和优化您的目标网页,广告和其他任何东西,以提高转化率
  • 使用广告附加信息,例如地址,电话号码,产品类型,可用服务等。
  • 使用转化跟宗了解广告系列的成功程度

如何降低ADWORDS的每次点击费用?

寻找降低广告系列中关键字的每次点击费用的新方法,可以使您保持竞争力并成功进行网络广告。以下是一些降低每次点击费用的提示:

  • 降低您的出价。尽管这可能会导致您的广告排名有所下降,但您可以在预算不变的情况下获得更多点击,并在此期间展示更多广告
  • 查找新的关键字变体,理想情况下是竞争较低且搜索量中等到较高的长尾关键字
  • 更改您的竞价类型。例如,如果您发现完全匹配关键字的价格比广泛匹配修饰符的价格高,则可以决定将关键字从“完全匹配”更改为“ BMM”以降低每次点击费用
  • 确保您的广告与关键字相关。为此,您必须将广告组中的关键字添加到广告的标题和说明中
  • A / B测试不同的目标网页

如何提高点击率?

点击率是衡量看到您广告的人数的比率。点击率高意味着您的广告很有帮助并且与观看者相关。这也是广告评级的重要组成部分。

  • 为了提高广告的点击率,您可以尝试在标题中加入特别优惠,例如“快点享受60%的折扣+免费送货”
  • 在标题中添加主要关键字并显示网址
  • 使用广告附加信息(例如第三方评论和排名)来提高知名度
  • 使用特殊符号来帮助您的广告脱颖而出
  • 在广告文案中添加清晰的号召用语

为了确保PPC广告系列的成功,企业必须在成本和可见型之间找到完美的平衡,以确保广告系列获得最大的效果。为确保有效利用每一美元的广告费,请根据您的市场地位,行业,规模和运营领域为您的业务创建独特的广告系列,并不断分析和改进关键字和位置。

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作者: 茂石虎

茂石虎(www.maoshihu.com)互联网从业20年,行业领导者,擅长SEO、网络营销、视频营销、内容营销等。

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