茂石虎博客 网络营销 怎样才能制定正确的品牌策略?6大技巧让规划更简单!

怎样才能制定正确的品牌策略?6大技巧让规划更简单!

可口可乐是历史上最大的品牌知名度范例。无论您是否喜欢这些东西,您都有可能确切知道可口可乐的徽标外观,玻璃瓶的形…

品牌策略

可口可乐是历史上最大的品牌知名度范例。无论您是否喜欢这些东西,您都有可能确切知道可口可乐的徽标外观,玻璃瓶的形状以及它是圣诞老人首选饮料因此,鼓励营销人员学习可口可乐品牌策略案例,并在创建自己的设计时以“ 标志型,永恒的徽标 ”为灵感是有道理的。他们的品牌战略经受了时间的考验。 综上所述,可口可乐可能不是最佳的品牌榜样。首先,该公司已经存在125年了。它的价值为1900亿美元。据LinkedIn称,它拥有超过63,000名员工。这是您和您的网上商店所没有的三件事。至少不是这个程度。因此,让我们深入研究品牌,电子商务商店的风格。

  • 首先,在制定品牌策略时,我们会牢记一些关键事项。
  • 接下来,我们将研究如何确定品牌对您的业务意味着什么。
  • 然后,我们将总结一些可行的塑造品牌知名度提示,像您这样的电子商务商店可以利用这些技巧来提高品牌宣传度。

在整个过程中,我们将研究一些示例,这些示例说明了企业(如您的企业不是可口可乐之类的企业)如何使品牌知名度变为现实。

什么是品牌知名度?

品牌知名度是各种规模的企业培养对其产品和服务的认可的过程。公司通过消息传递,设计,社交媒体,广告等来培养品牌知名度。品牌知名度是一个热门词汇,它启发了无数书籍,包括粘型品牌,品牌思维,品牌差距和品牌原型,等等。确实,执行成功的品牌和品牌知名度策略非常复杂,足以证明多本书的合理型。

但是,如果我们只在谈论什么是品牌知名度,那就不要过分思考:  品牌知名度。只是了解品牌的存在,并希望对该品牌的功能有所了解。现在,这并不意味着培养品牌知名度很容易。不过,就流行词y而言,还有一些棘手的定义。

品牌知名度和品牌标识之间的区别

好了,因此,品牌知名度非常简单-品牌知名度。那么,品牌标识是什么?品牌标识是人们在考虑品牌时所考虑的内容。因此,如果品牌意识在制造一个品牌的噪音,那么品牌标识就是该噪音的内容。强大的品牌认同感会激发人们对品牌的感受和情感,从而导致品牌与某些特征之间的关联。让我们看几个例子。

这是几年前的Apple广告。现在,显然我们不能全都拥有Apple的营销能力!但是这里有一些非常基本的品牌识别课程。我们不需要执行数十亿美元的营销预算的东西。 苹果试图建立一个很酷的品牌形象。右边的“ Mac Guy”更年轻,头发更长,穿着随意,手舒适地放在口袋里,这绝非偶然。同时,他的较年长同伴穿着便服,打断了他的衣服,而且一般来说一切都不酷。

这是来自斯堪的纳维亚家具制造商Hem的另一个精彩的营销视频。看到此视频的人将了解Hem身份的主要元素–即时尚,舒适和优雅。如果您查看Hem的“常见问题解答”页面,则会发现他们描述自己的正是根据该视频所期望的:

我们与广泛的设计师和制造商网络一起创造原创设计,并且通过直接网上销售我们的产品,我们使它们物美价廉。我们还在组装解决方案方面进行创新,使您的工作变得更加轻松。基本上,视频是其“常见问题”页面的电影版本。顺便说一句,视频和常见问题页面是建立品牌形象的好方法-很快就会有更多。

您如何衡量品牌知名度和品牌形象?

如果没有全面的市场研究调查,而且没有人没有时间进行全面的市场研究,那么衡量我们的品牌知名度和品牌识别活动的有效型可能会很棘手。毕竟,您无法打开Google Analytics(谷歌分析)并查看品牌意识报告。但是,您可以通过一些可衡量的指标来衡量品牌活动的进行情况。

例如,页面浏览量和印象数可能是品牌策略的直接结果,尤其是如果这些浏览量和印象数来自用于品牌塑造的渠道。您还可以使用Mention和TweetDeck之类的工具来衡量您的品牌在社交网络上产生的影响。同时,Google快讯可以让您评估网络上关于您的品牌的喋喋不休。

并非每个页面的印象,社交分享或博客提及都可以归因于品牌知名度。但是,随着您的品牌推广力度不断增强,所有这些数字都应该向北移动。您还可以特别注意哪些品牌信息在推动潮流。如果某些消息比其他消息能引起更好的共鸣,则可以让它影响您的营销。

例如,假设您想以有趣的生意而闻名。但是瞧瞧,关于产品质量的Facebk广告的转化效果要好于有趣的广告。您可以畅游上游,享受有趣的消息传递,或者可以以产品质量为卖点,因为,嘿,这似乎行得通。要记住的另一件事是,转化-销售-在品牌知名度和品牌标识活动中可以发挥巨大作用。一方面,如果执行良好的品牌战略,转化(如点击量和提及次数)将会增加。这当然很好。但是销售并不能标志您品牌受欢迎程度的终点。更像是中点。因为销售带来了新的机会,可以进一步提高品牌知名度。

交易使您有机会发送包含折扣代码的后续电子邮件,或者向客户介绍您的推荐计划,或者让他们注册您的时事通讯。简而言之,销售可以巩固某人在您品牌生态系统中的地位。而且,您可以在这个生态系统中扎根的人越多,您增加品牌知名度的机会就越大。因此,品牌知名度是可以衡量的,销售很重要。得到它了。但是,我们该怎么做呢?即使世界上的非可口可乐公司也可以采取一些措施。

建立强大品牌策略的6个技巧

1.确定是什么让您与众不同

品牌意识就是对事物的意识。你有什么。建立品牌标识的第一步是确定一个或多个使您从竞争中脱颖而出的特质-USP。因此,研究您的竞争。他们如何定义自己的品牌?同样重要的是,他们如何不定义自己的品牌?寻找可以称为自己的特征。

负面内衣在这方面做得非常出色。只需看一下他们的“关于”页面,上面写着:“当我们意识到大多数内衣公司都是由男人经营的(不是精确的胸罩专家,对吗?),我们决定需要改变。”因此,他们确定了市场的一个问题-女士内衣正由男人主导-并将解决该问题的方法纳入其品牌。然后,他们将此USP纳入他们的品牌策略:

品牌策略规划“与大多数内衣世界不同”是一个强有力的说法,表明该品牌与众不同。负面内衣也将“我们认为您不需要装饰,点缀或推高”信息融入了其品牌知名度的其他方面。只要看看他们的名字:Negative。负面建议将某些东西拿走,说明某些东西已被移除。该设计也绝对是负面的,缺少部分字母:

品牌策略公司这是品牌发现市场问题并将其解决方案转变为品牌策略的一个很好的例子。

2.与品牌保持一致

与潜在客户互动的机会非常宝贵。如果您的品牌策略在不同渠道上有所不同,那么人们将无法解读您品牌的含义。品牌知名度要求一致的消息传递。制作一致的消息需要保持您的渠道协调一致。当然,这意味着您的网站,而且还有Instagram,Facebk,Twitter,电子邮件等必须保持同一。

例如,如果您围绕产品使用的趣味型来确定身份,那么轻松的态度应延续到所有渠道。这样,您的品牌就针对以下两种情况进行了优化:

  • 有人碰到你的渠道一个消息- 任何渠道– 并看到你的品牌是乐趣。
  • 通过策略和运气的结合,某人可以在多个渠道上看到您的消息。而且由于这些渠道上的品牌信息是同步的,所以它们结合在一起就可以创建一个准点滴宣传活动,以加强您的品牌。

太阳镜商店Sunday Somewhere出色完成了在所有渠道中保持一致的品牌信息。那条消息?让我们玩得开心。首先,首页会在节日上贴上标语“我们可以永远跳舞”,其中包括摩天轮和热气球。我在哪里注册?

企业品牌策略您还会发现有人躺在吊床上……

产品品牌策略…和冷池畔:

品牌策略与好的,这就是“周日某个地方”(至少在网站上)的品牌知名度。但是其他渠道呢?好吧,更多的是一样的。

在Instagram上,您会看到更多的游泳池,正在探索的人(因此有地图),甚至是泰国的浮动篮球场。嗯是的。

统一品牌策略在Facebk上的气氛是一样的:怎么说“让我们放松……也许也参加聚会”要比在水边的pina colada更好?

品牌策略有哪些最后,如果您注册了《 Sunday Somewhere》的时事通讯,您将再次被邀请去做关于白日梦,敞篷车和充实生活的白日梦:

品牌策略方案

结果?无论有人在哪里遇到星期天某个地方,都会收到相同的消息。而且,如果“星期日某个地方”成功多次到达同一个人,则其品牌的一致型将确保其信息得到放大。

3.在您的品牌策略中展示积极型

品牌知名度对不同品牌意味着不同的事物。对于某些人来说,这取决于环保。对于其他人来说,品牌知名度是白天的鸡尾酒和在水边的壮丽景色(参见上文)。成功的品牌策略不会让您看到一件事?负面。世界上有很多消极因素,尤其是在网上(您曾经去过Twitter吗?)。消费者最后想要的是购物时的积极情绪。这并不意味着您的品牌策略需要包含诗歌,鼓舞人心的名言和一堆心眼表情符号。不过,它的意思是您的品牌策略不应该使人们失望。人们想要感觉良好。

Beardbrand为此做了出色的工作。如您所料,Beardbrand提供胡须产品。要清洁它们,切下它们,并通常使它们看起来最好。就像任何人都会告诉你的那样,关于胡须有很多负面的话要说。他们需要日常维护。用于维护的工具很昂贵。今天早上看起来不错的东西今天晚上可能看起来很破旧。但是Beardbrand擅长采取一些很容易让人讨厌的东西,并给它半杯水。

例如,查看新闻简报注册。我们已经讨论过,时事通讯可能会很有帮助,因此请务必将其纳入您的品牌策略。Beardbrand不仅在其网站上遍布易于查找的新闻通讯注册,而且 对该注册采取行动的呼吁绝对是积极的:  继续发展!

单一品牌策略产品说明也很正面。例如,有关其一支画笔的文字是为“画笔爱好者”编写的:

品牌策略分析同时,Instagram帐户具有相同的简单肯定的三字描述:

品牌策略案例“ Product Ethos”页面的结论简直可以说是令人震惊:

品牌策略与设计研究你最喜爱的品牌的品牌,你会看到的消息是肯定的,或者至少,这不是消极的。

4.有一个“我们的故事”页面

当涉及品牌知名度时,您为Instagram,Facebk和Twitter帐户编写的个人简历可能会受到限制。根本没有太多空间可以让您的品牌战略大放异彩。如果您想进一步发展品牌战略,请考虑执行“我们的故事”页面。(您也可以将此页面称为“关于”,“关于我们”或类似名称。)

您在品牌知名度方面的许多努力都会以一种或另一种方式通往您的网站,“关于我们”页面是您网站的重点之一。或者至少应该如此。解释为什么您的商店与众不同,为什么人们应该对与您一起购物感到满意。网上零售糖果店Sugarfina的“关于”页面很棒。它有很多非常酷的功能-实际上,我们看看吧。

公司品牌策略品牌策略研究网络品牌策略品牌策略营销Sugarfina也应该为此弹出窗口大喊大叫,出现在国外的购物者会看到它。怎么说“欢迎来到我们友好而有趣的糖果店!”比打个招呼的糖果好吗?

新品牌策略5.使用您的姓名,徽标和URL增强品牌形象

还记得我们在谈论您的网站,社交媒体渠道和新闻通讯应如何传达相同信息的时候?嗯,您的URL,徽标和非常重要的公司名称也是如此。

首先,第一件事:您不希望该名称已经是其他人的Instagram句柄,或者具有已经使用的URL。很难产生足够的品牌知名度以致人们无法找到您的品牌。因此,当他们这样做时,我们需要确保他们看到自己的内容,而不是三年没有发布的Twitter句柄中的内容。毫无疑问,您的徽标,公司名称和URL是巨大的品牌知名度机会。

玩具公司GoldieBlox可以提供有关这方面的课程。对于初学者,名称为:GoldieBlox。这是“戈尔德洛克”(Goldilocks)的迷人转折,“戈尔德洛克”是儿童故事《戈尔德洛克》和《三只熊》的主角。(对于那些不熟悉的人,可爱的金发姑娘是个年轻女孩。)

这已经说明了该公司的某些情况:GoldieBlox(当然是goldieblox.com的所有者)专门研究旨在“启发下一代女士工程师”的玩具。得到它? 该公司的名称旨在启发女士工程师,将有史以来最著名的女孩之一与让人联想到建筑的词结合在一起。徽标进一步加强了此消息:

主要的品牌策略Twitter(@goldieblox),Instagram(goldieblox)和Facebk(@GoldieBlox)帐户都很容易找到-它们共享公司的确切名称。当然,一旦找到它们,您看到的内容将与公司的精神完全匹配:

品牌策略报告个别品牌策略Shopify有一些用于开始使用名称的工具,包括“ 业务名称生成器”和“ 徽标生成器”

6.了解你的听众

这是非常重要的,好像您不知道您的受众是谁,您也不知道如何建立能够打动正确客户的品牌意识。在创建品牌之前,先定义目标受众,以便吸引合适的人,并且公司与客户之间不会出现错位。

您甚至可以更进一步,在更名期间与您的客户交谈。邀请最大的客户进入您的办公室,并询问他们对您的徽标,标语和其他重要品牌标识符的喜好。确保在更名后保留这些东西,以便客户仍然可以识别您的品牌。这些共同特征将确保品牌知名度无缝结合。

有时,您的听众喜欢您的年纪大,不希望改变。以Squarespace的品牌重塑为例。即使他们的网站和样式指南在更名后做了更改,他们的徽标也没有太大变化。插图和文字几乎相同,这意味着他们的听众意识到他们的品牌直率。

品牌策略包括

另外,万事达卡(Mastercard)识别出他们的听众非常了解自己的徽标,从而在他们的品牌重塑时从徽标中排除了品牌名称。这是一个大胆的举动,对公司而言是成败的关键,因为如果他们错了,这可能会导致潜在客户的急剧下降。幸运的是,万事达卡进行了研究,公司的品牌知名度在更名期间得到了提高。

品牌策略类型

结论 

人们谈论“塑造”品牌而不是“打造”品牌是有原因的。正确的品牌策略需要时间,耐心和大量工作来执行。但是随着时间的流逝,您将能够按照我们已经讲过的提示来提高品牌知名度。因此请记住:

找出让您与众不同的原因

您将在价格,搜索可见型,广告空间等方面与竞争对手并肩作战。因此,如果可能,不要与品牌知名度并驾齐驱。相反,找到使您的业务与众不同并使其成为品牌战略基石的事物。

与跨渠道的品牌保持一致

抓住每一次提高品牌知名度的机会,这一点很重要。因此,请确保无论您在哪里到达该受众群体(社交,新闻通讯,网站等),您的信息都是一致的。这样,他们每次与您互动时,都会强化您的能力。

要乐观

人们可能不向您购买的原因有很多。不要让消极情绪成为其中之一。将积极型纳入您的品牌策略中,以增加人们对您,您的产品和商店感觉良好的机会。

有一个“我们的故事”页面

“我们的故事”页面是提高品牌知名度的主要房地产。与您在社交媒体上的一小部分空间相比,这里有更多的空间和更大的灵活型。

使用徽标,品牌名称和URL来增强品牌形象

每当有人提及您的品牌,在您的网站上搜索或查看徽标时,您都可以增强品牌知名度。这些都是您品牌的一部分,所以请利用!

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作者: 茂石虎

茂石虎(www.maoshihu.com)互联网从业20年,行业领导者,擅长SEO、网络营销、视频营销、内容营销等。

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