茂石虎博客 营销策略 中国偶像经济的影响力和崛起

中国偶像经济的影响力和崛起

中国“偶像经济体”的兴起与该国的数字化转型以及新的,更年轻的消费群体的出现直接相关,这些消费群体与品牌的绑定与…

偶像经济

中国“偶像经济体”的兴起与该国的数字化转型以及新的,更年轻的消费群体的出现直接相关,这些消费群体与品牌的绑定与较早的受众群体的绑定有所不同。

在这个消费者总是通过移动设备连接的世界中成长,这些Gen Zers选择“ 在其手机,平板电脑和笔记本电脑上消费节目,电影和其他数字内容。” CNBC突出显示Gen Zers最终如何消费“约3.4”因此,吸引人的视频内容和直播是他们社交媒体习惯的核心。

因此,这种现场值播的狂潮推动了中国的KOL和偶像产业的发展,尽管中国文化部(MOC)和国家广播电影电视总局(SARFT)出台了新规定,但现场值播市场仍是仍在增长。《南华早报》和艾瑞咨询公司的报告指出:“ 2016年,中国直播市场的销售收入增长了180%,价值210亿元人民币(30亿美元)。”考虑到市场的潜力,各种各样的产品也就不足为奇了。平台,内容创建者,直播者,人才管理者和影响者已经浮现。但是考虑到生态系统的规模,粉丝们发现跟上各种KOL和偶像的挑战非常艰巨。

管理微博游戏内容的韩琳说:“能登顶的人很少。” 大多数网络直播者都想尽力维持生计,在一个竞争激烈的环境中,网络直播者必须与已经拥有庞大铁杆粉丝群的偶像对抗。确实,一开始,现场值播受到了有影响力的人和KOL的推动,但是当该行业蓬勃发展时,名人和偶像就开始抢占重要的市场份额。话虽如此,重要的是要注意偶像爱豆和名人明星之间的细微差别。根据Pandaily,名人是演员,歌手,演艺人员或电视节目主持人,而偶像是“名人中的一个子群体,最初指的是中国境外(通常是日本或韩国)的外表俊俏的名人。”

为什么品牌应该与偶像合作而不是有影响力的人和现场值播者?

1.偶像有利可图

Pandaily引用了一份最近的报告,该报告显示,将近三分之一的“ Z世代”受访者表示,他们愿意购买其偶像认可的产品,或愿意购买与偶像使用的产品相同的产品,而五分之一的人愿意参加其偶像的产品即时串流和购买虚拟礼物。” 百分之六甚至表示他们愿意‘花钱买他们的偶像的产品,每天一单。’此外,通过一份报告Entgroup指出,中国的偶像市场将价值$ 140多亿(¥1000亿美元)到2020年,“粉丝的消费通过与明星相关的产品和服务的消费,将占到总数的一半左右。”

年轻的中国歌迷崇拜自己的偶像,他们更愿意为追求名人而付出更多的努力。在西方,“ 狂热的巅峰时刻正在观看明星现场表演 ”,而在中国,狂热者则竭尽全力保护自己的偶像,并使他们更加成功。

偶像

2.中国名人崇拜文化

如上所述,在一个像中国这样著名的社会中,泽尔将军们嘲笑他们的名人和偶像,并做出最疯狂的事情来表达对他们的承诺,从而企图推翻收视率居高的世界巨星种子(吴亦凡的粉丝的确做到了“ 在iTunes单曲榜上排名第一,但在前10首歌曲中也有七首 ”),买断了一本时尚杂志的整本专辑(12万份),专辑中有男孩乐队TFBoys的最爱成员。

偶像代表了与富裕的Z世代消费者建立联系的机会。“年轻,又因为他们崇拜,就目前来看,90后一代将很快发挥了关键作用,不仅在工作场所和社会,但在消费也好,在未来的五到十年都将如此。尼尔森(中国)副总裁刘晓滨说。实际上,分析家和营销人员认为,Gen Zers是奢侈品消费的未来。“他们在努力工作的同时,也享受放纵的感觉,这是一种回报,即使以他们想要的产品为代价,即使付出了未来的代价,” 刘补充道。

3.中国偶像没有营销恐惧症

西方名人通常会根据赞助合同来经营,因为他们觉得曝光过多会破坏他们的声誉。但是,中国偶像并非如此。中国的国内名人很容易参与市场营销和品牌认可活动,以在各种平台上销售产品。根据Pandaily的说法,部分原因是审查制度。中国的项目很容易受到阻碍或废除,因此偶像们需要确保自己找到额外的收入来源。

4.中国的粉丝文化是集体努力

品牌和市场咨询公司Prophet的首席文化洞察官汤姆•多夫洛夫(Tom Doctoroff)告诉eMarketer,“儒家文化是规则和制度的结合,[这种想法]个人不存在,他对他人的义务和责任。”这种以中国闻名的集体主义品牌意味着粉丝们在购买过程中会相互影响,而且研究表明 “个人的集体主义越多,个人在购买决策中就越容易受到社会影响。”因此,如果西方品牌征服了一位顽固的偶像粉丝的心,他们可能征服了整个粉丝群体。

偶像经济对营销人员和零售商具有价值,但很少有世界参与者能从中国偶像的名声中获利。这主要是因为西方品牌仍然不了解中国粉丝经济的发展以及支持这些偶像的年轻热心的消费群体。我们预计,粉丝经济将继续增长,想要超越竞争对手的西方零售商应寻求与中国偶像的更紧密联系。

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作者: 茂石虎

茂石虎(www.maoshihu.com)互联网从业20年,行业领导者,擅长SEO、网络营销、视频营销、内容营销等。

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