茂石虎博客 探索发现 CHAO是什么,它真的是男人的小红书吗?

CHAO是什么,它真的是男人的小红书吗?

CHAO由问答平台知乎于2019年初推出,它一直宣称自己是“男人的小红书”。照片:CHAO提供. CHAO由问…

CHAO

CHAO由问答平台知乎于2019年初推出,它一直宣称自己是“男人的小红书”。照片:CHAO提供.

CHAO由问答平台知乎于2019年初推出,它一直宣称自己是“ 男人的小红书 ”。尽管它很想把它当作中国年轻人消费游戏和科技内容的又一途径,这是奢侈品牌关注平台不断增长的男型风格和修饰内容社区的充分理由。

男装,配饰和美容产品的市场从未如此火爆。天猫最近欢呼“ 男人美容时代”的到来,报告称男士购买美容产品的人数增长了31%,高于女士的29%的增长率。在未来五年中,中国男人美容产品市场预计将增长15.2%,超过全球预测的平均11%的增长率。

中国的男人从来没有像现在这样花费大量的时间或金钱在时尚和自我护理上,而新兴的千禧一代和Z代一代正在引领这一潮流。在这种气氛下,品牌有充分的理由对以男人为中心的小红书(Little Red Book)的前景感到好奇。小红书将KOL驱动的社交内容与电子商务集成相结合,再加上基于位置的标记,已证明对寻求年轻消费者的品牌来说是一种有效的组合策略。

CHAO的界面类似于小红书和其他大量使用图片的社交应用程序的界面。主页提要向用户显示他们正在关注的帐户中的最新帖子,并为要关注的CHAO用户和主题标签提供建议。

对于品牌而言,更有趣的操作是在“发现”页面上进行(由指南针图标指示)。“发现”页面顶部的横幅包括专门用于运动鞋,服装,科技,日常生活和视频的类别。用户只需单击类别,就会看到一条横幅,显示该主题的顶部主题标签。

KOL

面向男士消费者的奢侈品牌的一种途径可能就是制定有效的策略,通过流行的话题标签获得曝光率。这可能包括与KOL合作开展的竞选活动或竞赛,以提高CHAO用户的知名度和亲和力。到目前为止,尚无主要品牌在CHAO上开设自己的渠道,并且目前还没有电子商务集成,但是越来越多的供应商和零售商正在使用CHAO帐户来展示其产品。较大的品牌甚至可以将自己确立为该类别中的主要标签之一。例如,一些运动服装品牌,例如阿迪达斯(Adidas)和耐克(Nike),目前在顶级运动鞋标签中名列前茅。

除了旨在围绕自己的标签建立活动密度之外,奢侈品牌还应尝试与其他流行的标签相关联。例如,在“服装”类别下,定期在#手表俱乐部(“手表俱乐部”)帖子中成为特色将是提高品牌知名度的有效方法。实现此目的的最简单方法是与平台的经过验证的用户或其他受欢迎的用户合作。例如,在“ watch club”标签下,最活跃的帐户之一是The Watchdrobe,这是一家位于香港的豪华手表商店。在“服装”页面上,奢侈品牌的一些主要标签可以是#每日穿搭(“当日服装”),#男士皮肤(“男士护肤品”)和#手表俱乐部(“手表俱乐部” )。

除了在顶部的标签中浏览之外,用户还可以浏览类别页面以查找有关给定主题的最新帖子。CHAO上的帖子看起来类似于Instagram帖子,为奢侈品牌提供了足够的空间来用文字和图片讲故事。图片较大且可滚动(用户最多可以将9张照片上传到一个帖子中),并且字幕可以长时间显示1,024个字符。

它有和小红书类似的交互式功能,允许用户评论,喜欢和分享帖子,或将其添加到他们的收藏夹。另一个关键功能是能够添加链接到帐户和位置的可点击标签。与小红书一样,位置标签功能可在单个页面上收集单个地点的所有帖子(无论是精品店,酒店,饭店还是画廊),这些信息可以被动地充当该品牌内容的枢纽。
中国男士名人及其最喜爱的香水作者:Dao Nguyen
男士香水作者小红书的声誉部分取决于许多用户对该平台的评论式帖子。这些在用户之间创造价值,并且对品牌具有吸引力。一些CHAO用户发布了有关男装,配饰和修饰的信息,采用了这种发布方式,并且许多用户都在标记产品和位置。但是,目前,这绝不是规范-帖子也同样可能带有非常简短的标题或与所推荐产品无关的评论。随着平台的发展,有趣的是要看到定义CHAO职位的写作类型。
CHAO视频
CHAO的视频内容目前主要是与游戏相关的帖子。用户还可以发布最长一分钟的视频,但目前视频功能未得到充分利用。CHAO的视频内容主要还是与游戏相关的帖子,但随着平台的不断发展,这种情况将会有所改变。

所有这些都需要警告:对于CHAO来说,这些还处于初期,并且该平台的用户群仍然很小。即使是最受欢迎的主题标签也仅出现在几千个帖子中。令人鼓舞的是,一些比较活跃和快速发展的话题直接与奢侈品牌有关,包括当日的装扮(6,165个帖子),男士护肤(2,805个帖子)和男士香水(2,800个帖子)。追随者的数量是隐藏的,因此,尽管消费者可以看到谁是更活跃的用户,但要分辨出平台上新兴的影响者并不容易。

奢侈品牌现在还不需要为缺乏CHAO策略而感到恐慌。但是,中国的社交网络确实有快速爆发的习惯和可能,因此,向年轻人推销服务和美容产品的任何人都应被建议至少开始熟悉并考虑对此进行一些实验,为未来业务的开拓做好充分的准备,运筹帷幄,方能决胜千里之外!

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作者: 茂石虎

茂石虎(www.maoshihu.com)互联网从业20年,行业领导者,擅长SEO、网络营销、视频营销、内容营销等。

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