茂石虎博客 探索发现 最赚钱的时尚媒体背后的秘密— 智族GQ Lab

最赚钱的时尚媒体背后的秘密— 智族GQ Lab

目前,智族GQ Lab拥有超过240万名粉丝,男女读者在20岁和30岁初期处于平等地位,他们可能正在努力寻找自…

智族GQ目前,智族GQ Lab拥有超过240万名粉丝,男女读者在20岁和30岁初期处于平等地位,他们可能正在努力寻找自己在世界上的位置,并努力寻找能反映他们真实世界的内容。智族GQ China赞助的内容引擎GQ Lab 证明,不仅传统的时尚出版物可以在当今的数字媒体世界中存在,而且还可以蓬勃发展。

2018年,仅微信账户与200多个品牌合作,发表了280篇文章,收入近700万美元(合5,000万元人民币)。一位不愿透露姓名的知情人士说,智族GQ Lab的广告收入几乎占了CondeNast China年收入的一半,实际上已成为整个媒体集团的生死存亡的关键。在此过程中,智族GQ Lab的创始人,即现在的《康泰纳仕》中国发行商唐杰(Paco Tang)已成为中国广告商和媒体内部人士的光辉形象-他的名字已成为成功的代名词。

智族GQ Lab经常与Ferragamo,Net-A-Porter和Ferrari等知名奢侈品牌合作,以及从腾讯微信到中华航空再到沃尔沃的众多广告商。他们在2019年最值得关注的合作是接管Louis Vuitton的微信和微博帐户-智族GQ Lab制作了一篇帖子,将Louis Vuitton运动鞋与千禧一代的夜生活风格进行了匹配。该帖子迅速积累了10,000次页面浏览量,并吸引了大量媒体热议,其真实的写照和活泼的语调(对于奢侈品牌来说是难得的举动)再次刷新了路易威登在中国的形象。

那么,智族GQ Lab成功的秘诀是什么?在这里,我们根据中国媒体的内容以及与业内人士的对话,总结了其制胜法的四个关键要素。

准确的受众特征顶位

智族GQ Lab于2014年左右启动,距离2010年初微信内容热潮的转折点已经过去了数年。“但从一开始,它就明确了要瞄准谁的目标,这些人本质上就是KOL本身-媒体和广告”,Kantar中国媒体部首席执行官Coolio Yang说道。通过关注这些发声的利基受众的生活方式,智族GQ Lab受到了这一群人的欢迎,他们与同事和朋友在一个职位又一个职位的分享中,产生了一种印象,即其内容已经传播开来。通过这种网络效应,智族GQ Lab继续扩大了受众范围。从一线城市的年轻专业人士开始,他们的社会影响力逐渐渗透到越来越多的主流读者群体中。

智族GQ Lab

照片:Kantar媒体部。

根据CondeNast的说法,智族GQ Lab现在有240万关注者。WeChat机构Newrank 写道,该帐户在20到30年代初的男女读者中处于平等的地位,也许他们正在努力寻找自己在世界上的位置,并努力寻找能反映现实情况的内容。

用漫画形象评论社会问题

智族GQ Lab的大部分职位都是围绕中国中产阶级的社会地位斗争而展开的。他们总是以刻板工作印象,总是以幽默的方式引起主流读者的共鸣。他们经常使用类似的公式,通过诸如“如何识别约会对象是男朋友还是女友?”或“北京居民的自白!”或“科技公司的时尚风格”这样的虚构叙述来深入探讨热门社会问题。 智族GQ Lab经常将内容与赞助商品牌巧妙地联系在一起,并且往往与情节发生变化,从而有助于加深广告的印象。

漫画评论

智族GQ的帖子“那天晚上,他伤了他”。

例如,“那个晚上,他伤害了他”这一主题帖子不仅迅速传播开来,积累了超过200万的页面浏览量,还让《智族GQLab》一举成名,成为微信的顶级媒体账号。这篇文章展示了两个中年男子在酒吧里比较彼此的社会地位,从他们喝什么到他们赚了多少钱再到他们投资了什么,最后是他们开什么车。原来,这篇文章是Mini Cooper的广告。《华盛顿邮报》抓住了正确的时机。这篇文章是在中国农历新年之后发表的,当时许多人刚刚与朋友和家人度假归来——在社交场合被比较和评判是这种经历的一部分。那篇文章以轻松诙谐的口吻指出了那些痛点。微信上的很多媒体都是关于社会问题的长篇大论或深度报道,而智族GQ Lab用视觉驱动的、幽默的评论来解决这些问题,这在微信过度饱和的媒体世界里是一个令人耳目一新的观点。

数字媒体

照片:Kantar媒体部。

利用Conde Nast资源建立品牌

与大多数需要逐步建立读者和广告商的自我启动媒体品牌不同,智族GQ Lab拥有可以依靠GQ China的声誉,这使得在寻求良好媒体的读者和广告商之间建立信任变得更加容易与之合作的商店。它还获得了其母公司CondeNast的全力财务支持。在寻找最佳内容方法的同时,智族GQ Lab建立了一个运营团队,其中包括编辑,粉丝小组建设,PR,品牌,线下活动和商品分发。这仅增加了智族GQ Lab的IP价值和品牌印象。

严格的内容控制

随着智族GQ Lab的影响力不断增强,与之合作的成本也越来越高-单个职位的起薪约为181,859美元(130万元人民币),最高可达400万美元(3000万元人民币)。它还具有更多的协商能力,并且可以与他们合作的广告商的类型和可以创建的内容的类型保持一致。但是高昂的价格伴随着艰苦的工作。每个帖子都经过严格的编辑过程,包括来自不同读者组的A / B测试,以微调帖子的信息。智族GQ Lab将自己顶位为更多影响者类型的微信媒体帐户。它的内容生动活泼,色调生动,个兴是它最大的财富。质量控制对品牌也很重要,并且一直严格控制不让广告商完全规定其内容。尽管它可能不会像其他KOL一样带来直接的跨国价值。

本文来自网络,不代表茂石虎博客立场,转载请注明出处:http://www.maoshihu.com/1592.html

作者: 茂石虎

茂石虎(www.maoshihu.com)互联网从业20年,行业领导者,擅长SEO、网络营销、视频营销、内容营销等。

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

联系我们

0898-88888888

在线咨询: QQ交谈

邮箱: redyelove@qq.com

工作时间:周一至周五,9:00-17:30,节假日休息

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

关注微博
返回顶部