茂石虎博客 互联网思维 现代成功的SEO优化需要技术,创意和战略思考

现代成功的SEO优化需要技术,创意和战略思考

毫无疑问,SEO发生了很大变化,并且该领域与网上营销的其他方面的整合比以往任何时候都更加紧密。有效的现代SEO…

SEO优化

毫无疑问,SEO发生了很大变化,并且该领域与网上营销的其他方面的整合比以往任何时候都更加紧密。有效的现代SEO不需要任何技术专业知识的想法是不可取的,当今真正成功的SEO优化反而需要大量的技术,创意和战略思考等要素。

SEO优化技术

视频转录

这周我要去做一些不寻常的事情。我通常不会指出这些不一致之处或与其他人在网络上的内容所产生的问题,因为我通常发现这并不那么有价值和有用。但是在这里例外。

杰森·德梅斯(Jayson DeMers)发表了一篇文章,我认为实际上可能在西雅图-也许他和我可以在某个地方闲逛-称为“ 现代SEO为什么几乎不需要技术专家”。这是一篇引人瞩目的文章。在Facebk上,它拥有数千粉丝。在LinkedIn上,它的表现非常好。在Twitter上,它也引起了很多关注。

SEO世界中的一些人已经指出了与此有关的一些问题。但是由于这篇文章越来越受欢迎,并且因为我认为,来自铁杆SEO领域之外的人们对此寄予了希望,并且希望:“看,这很棒。我们不必须是技术型的。我们不必为了SEO而担心技术问题。”

你看,我完全得到了它的吸引力。我确实想指出为什么这不太准确的一些原因。同时,我不想辩解,因为我认为他很有可能为企业家写文章,也许他对他们有某种承诺。也许他不知道这篇文章会引起如此多的关注和质疑。他确实提出了一些好观点。我认为这只是标题,然后是其中的一些我强烈反对的信息,因此我想提出这些建议。

首先,他确实提出了一些优点。

他明智地说:“做SEO不需要知道如何编码或编写和读取算法。” 我完全同意。如果今天您正在看SEO,并且您在想,“那么,我是否会在这个主题上做更多的事情?我会尝试在SEO上进行投资吗?但是我什至还不了解HTML和CSS。”

这些都是很好的技能,它们会在SEO中为您提供帮助,但您不需要它们。杰森完全正确。您不必一定要拥有它们,并且可以学习和挑选其中的一些东西,进行搜索,观看一些Whiteboard Fridays,查看一些指南,以及以后在需要时挑选很多东西。SEO没有那么严格的要求。

其次,他提出了一个明智的观点,即我们多次提出的观点,这就是说,从广义上讲,更好的用户体验与更好的排名紧密相关。

用户体验您创建了一个出色的网站,可以提供出色的用户体验,可以为搜索者的问题提供答案,并为他们提供出色的内容,比搜索结果中已有的内容要好得多,通常来说,您会看到满意的搜索者,并且这将导致更高的排名。

但并非完全如此。这里还有很多其他元素。因此,我也会在文章周围提出一些令人沮丧的观点。

首先,没有任何承诺-我发现这有点令人不安-我认为这是最基本的入门基础,它具有读写代码甚至HTML和CSS的能力是有帮助的,或者可以帮助您进行SEO工作到下一个级别。我认为这两件事都是对的。

因此,能够查看网页,查看网页上的源代码,或者在Firefox中启动Firebug或其他工具,然后诊断出正在发生的事情然后再去修改,“哦,这就是Google无法看到此内容的原因。这就是我们不在此关键字或词条上排名,或者为什么即使我在页面上的Google中用引号输入确切的句子,这也是为什么它没有显示出来的原因,这是因为它是从远程文件在页面之后加载的Google无法访问。” 这些都是技术的事情,能够看到代码的构建方式,代码的结构以及正在发生的事情,非常非常有帮助。

一些编码知识也可以使您的SEO工作更加深入。我的意思是,SEO常常被我们与程序员,开发人员以及团队技术人员之间的交谈所困扰。当我们可以智能地进行对话时,因为至少我们了解if-then语句的工作原理或正在使用的软件工程的最佳实践,或者可以将其上载到GitHub存储库中,所以我们可以看一下在那里,这种东西真的很有帮助。

其次,我不喜欢这篇文章过多地减少了我们所掌握的有关Google的所有信息。因此,他提到了两个来源。一件事是Google告诉我们的,另一件事是SEO实验。我认为这两个都是对的。尽管我会补充说,随着时间的流逝,我们从许多搜索结果中获得了第六种常识,从而对网站排名,网站可能出了什么问题以及获得真正擅长使用的工具和数据。有些人可以查看Open Site Explorer,然后说:“啊哈,我敢保证这不会发生。” 他们可以看到,而且有90%的概率是正确的。

因此,他将其归结为:一是写出高质量的内容,二是降低跳出率。这些事情都没有错。您应该编写高质量的内容,尽管我认为还有很多其他形式的高质量内容不一定要编写-视频,图像和图形,播客以及许多其他内容。

其次,仅仅做这两件事并不总是足够的。因此,您可以看到,就像许多其他人一样,“我的内容质量很高。跳出率很低。为什么我的排名没有更好?” 好了,您的竞争对手也将拥有低跳出率的高质量内容。这不是一个很高的标准。

另外,令人沮丧的是,这确实使我感到困惑。我认为“撰写优质内容”没有任何意义。你告诉我。当您听到这句话时,对我来说,这是一个完全不可操作,无用的词组,它是一条建议,它太笼统以至于可以丢弃。因此,我真的希望背后有更多实质内容。

在我看来,这篇文章还提出了一个完全不正确的说法,即现代SEO实际上被简化为“用户访问您的网站越快乐,您的排名就越高”。

哇。好的。再次,我认为这些东西在很大程度上是相关的。用户的幸福感和排名之间存在广泛的相关度,但并不是一对一的关系。这不像是“哦,那是1.0的相关度”。

我猜想相关度可能更接近页面权限范围。我敢打赌,这大约是0.35。如果您实际上要在整个网络上进行广泛的测量,然后说:“嘿,您对结果1、2、3、4或5的满意程度是多少”,那么排序就根本不是完美的。它可能甚至不会接近。

有很多原因为什么有时某个人在第2页或第3页上的排名或根本没有对某个查询进行排名,而与那些排名或排名在第1页,位置1上的人相比,他们做的内容更好。

然后,本文提出了成功实施现代SEO的五个半步骤,我认为这确实是不完整的清单。所以杰森给了我们;

  • 良好的现场体验
  • 写好的内容
  • 让其他人承认您是权威
  • 社会知名度上升
  • 获得当地相关度
  • 处理现代CMS系统(他指出,大多数现代CMS系统都是对SEO友好的)

关键是这些都没有错。一般来说,它们都与SEO直接或间接相关。关于本地相关兴的问题,我有些疑问,因为他没有注意到针对本地SEO的处理方式以及Google如何在地图及其本地搜索结果中对本地站点进行排名的方法,有一种单独的算法。同样没有注意到的是,尽管社会知名度可以带来间接和积极的好处,但不一定会直接帮助您的SEO。

我觉得这个清单超级不完整。好吧,在我们为这部影片拍摄清单之前的10分钟里,我集思广益。清单很长,以至于您可以看到,我填满了整个白板,然后没有更多空间了。我不会费力去抹去,绝对要完整。

但是,对于技术SEO来说,有很多重要的事情至关重要。如果您不知道如何做这些事情,那么您在很多情况下都会沉没。您不能成为有效的SEO分析师,顾问或内部团队成员,因为您根本无法诊断潜在的问题,纠正这些潜在的问题,确定竞争对手使用的策略,无法诊断流量得失。为此,您必须具备这些技能。

我将快速处理这些问题,但实际上,想法只是这个列表如此之长,时间如此之长,以至于我认为说技术SEO落后于我们是非常非常非常错误的。我几乎感觉相反。我们必须能够理解类似的东西;

  • 内容呈现和可索引兴
  • C rawl结构,内部链接,JauaScript,Ajax。如果某些内容在页面后进行了后加载,而Google无法对其编制索引,或者存在可通过JauaScript或Ajax访问的链接,则Google可能不一定会看到这些内容,或者它们没有有效地进行抓取,或者正在抓取它们,但是分配的链接权重没有分配其他内容的权重那么大,而且您很难在外部链接到它们,因此他们无法抓取它。
  • 禁止对稀少或不完整或非搜索目标的内容进行爬网或索引。我们有一堆搜索结果页面。我们应该使用rel = prev / next吗?我们应该用robots.txt删除这些内容吗?我们是否应该禁止使用元机器人爬行?我们应该将它们规范化为其他页面吗?我们是否应该通过Google网站站长工具(现在称为Google Search Console)中的协议排除它们?
  • 管理重定向,域迁移,内容更新。新的内容出现了,取代了旧的内容,我们如何处理旧的内容?最佳做法是什么?它因不同的事物而变化。星期五我们将在整个白板上讨论您可以使用的不同方法。大重定向或域迁移又如何呢?您购买了另一家公司,并将其站点重定向到您的站点。
  • 正确的错误代码,停机程序以及未找到的页面。如果您的404页全部变成200页,那么,您现在在那里犯了一个大错误,Google可能会抓取大量他们认为是真实页的404页,因为您已将其设为状态码200 ,或者您应该使用404代码,而应该使用410代码(该代码已被永久删除)才能使其完全脱离索引,而不是让Google重新访问并将其保留在索引中。

停机程序。因此,有一个……我什至不记得了。您可以使用代码。也许是503或您可以使用的东西,例如“稍后再访问。我们现在有一些停机时间。” Google敦促您使用该特定代码,而不要使用404,它会告诉他们“此页面现在是错误的”。

迪斯尼曾经遇到过这个问题,如果你们还记得的话,他们在一小时的停机时间内对所有页面进行了404处理,然后当您搜索迪斯尼世界时,他们的主页就像“找不到”。哎呀,迪斯尼乐园,不是很好。

  • 世界和多语言定为问题。我不会说的。但是您必须知道那里的协议。内容重复,企业联合,刮板。我们如何处理所有这些?有人想把我们的内容放到他们的网站上,我们该怎么办?有人在抓我们的内容。我们能做些什么?我们自己的网站上有重复的内容。我们应该做什么?
  • 通过分析和指标诊断流量下降。能够查看排名报告,能够查看将那些联系起来的分析并试图查看:我们为什么上升或下降?我们是否有更少的页面被索引,更多的页面被索引,更多的页面获得更少的流量,更多的关键词更少?
  • 了解高级搜索参数。今天,就在今天,我正在Google中检查相关参数,这对于大多数网站来说都很着迷。好吧,很奇怪,related:oursite什么也没显示。但实际上,对于网络上的大多数其他站点而言,它确实显示了一些非常有趣的数据,并且您可以看到Google如何将来自不同站点和页面的意图和主题本质上连接起来,这可能会令人着迷,可能会提供链接机会,可能会了解他们如何看待您的网站,您的竞争对手或他们认为您的竞争对手是谁。

然后有大量的参数,例如在URL和锚点中,以及da,da,da,da。锚文本不再工作,不要介意那个。

我必须走得更快,因为我们将用光这些。像,来吧。解释和利用Google Search Console中的数据。如果您不知道如何使用它,Google可能会告诉您,您有各种各样的错误,而您根本不知道它们是什么。

  • 利用主题建模提取。使用所有这些很酷的工具来进行更好的关键字研究和更好的页面定为。我谈到了其中的几个,例如MonkeyLearn。有一个新的Moz Context API,即将推出。有很多人真正喜欢和使用的Alchemy API。
  • 根据站点爬网识别和提取。您在您的网站上运行了Screaming Frog爬网,然后您会说:“哦,这是所有这些问题。” 如果您没有这些技术技能,则无法诊断。您无法弄清楚出了什么问题。您无法弄清楚哪些需要解决,哪些需要解决。
  • 使用丰富的摘要格式在SERP中脱颖而出。这只是获得了更高的点击率,可以为您的网站和流量带来明显的帮助。
  • 应用Google支持的协议,例如rel = canonical,元描述,rel = prev / next,hreflang,robots.txt,元漫游器,x漫游器,NOODP,XML网站地图,rel = nofollow。清单不停地呈现。如果您不是技术人员,则不知道这些是什么,您认为您只需要编写优质的内容并降低跳出率,就行不通了。
  • 使用AdWords或MozScape等服务提供的API,或Majestic的hrefs或SearchScape或Alchemy API的SEM引用。这些API可以为您的网站提供强大的功能。如果您知道如何使用它们,则有一些强大的问题可以帮助您解决。实际上,即使从Google Doc或Excel编写某些东西以从API中提取数据并在其中获取数据也并不困难。有很多不错的教程。理查德·巴克斯特(Richard Baxter)有一个,安妮·库欣(Annie Cushing)有一个,我认为Distilled有。那里真的很酷。
  • 诊断页面加载速度问题,这恰与Jayson所说的一样。您需要该快速加载页面。好吧,如果您没有任何技术技能,您将无法弄清楚为什么页面无法快速加载。
  • 诊断移动友好度问题
  • 向应用程序开发人员提供有关应用程序深链接的新协议的建议,以便您可以将移动应用程序中的内容获取到移动设备上的网络搜索结果中。太棒了,超级强大。潜在的疯狂的强大功能,因为移动搜索正变得比桌面搜索更伟大。

好吧,我要深呼吸并放松。我不知道杰森的意图,实际上,如果他在这个房间里,他会说:“不,我完全同意所有这些事情。我匆忙写了这篇文章。我不知道那是我只是想提出的广泛观点,而不必为了从事SEO而成为一名编码人员。” 没关系的。

所以我不会试图批评他。但是我想,如果您正在阅读该文章,或者您在供稿中看到该文章,或者您的客户是您的老板,或者其他人都在您的世界中,也许您可​​以将其指向本白,让他们知道,不,那不是很正确。我认为,在2019年需要大量技术SEO,并且要在未来几年内,SEO才能有效地发挥作用。

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作者: 茂石虎

茂石虎(www.maoshihu.com)互联网从业20年,行业领导者,擅长SEO、网络营销、视频营销、内容营销等。

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