茂石虎博客 互联网思维 光棍节新零售网购的成功能否应用到美国?

光棍节新零售网购的成功能否应用到美国?

Singles Day是光棍节的英文名称。光棍节是由中国大学生于1993年创立的,目的是庆祝他们的单身身份。结…

光棍节零售网购

Singles Day是光棍节的英文名称。光棍节是由中国大学生于1993年创立的,目的是庆祝他们的单身身份。结果,得知它在11月11日落单就不足为奇了,它可以以类似于其同名物的数字形式表示。但是,重要的是要注意,光棍节在其存在的过程中已经发生了相当多的演变,这使我们引出了本文的重点。

综上所述,中国单身人士对“光棍节”的反应很广泛。例如,一些中国单身汉利用它作为抛弃这种讨厌地位的绝好机会,这就是为什么每当11月11日到来时,中国城市都会举办数量惊人的相亲聚会。相比之下,其他中国单身人士则选择与朋友共度时光,无论是单身玩耍还是以幽默的方式互相慰藉。然而,那些证明对中国企业最有趣的企业是选择庆祝这一盛事的企业,他们大量购买各种产品和服务,从而将自己转变为一些获利的丰厚机会。

为什么光棍节对中国企业如此重要?

光棍节

尽管其他中国企业可能也对此表示了看法,但阿里巴巴却因光棍节成为最繁忙的购物时间而广为人知。简而言之,这家新零售业巨头在2009年11月11日获得了一笔巨额交易,这既是因为它是一个难忘的日子,又是因为它填补了国庆节和农历新年之间的平静。结果,阿里巴巴获得了可观的利润,这使其他中国企业以惊人的速度跃跃欲试,以至于到2013年,光棍节已成功超越美国网络星期一和黑色星期五等美国同行们。

但是,光棍节这一最繁忙的购物时间并未在2013年停止。这可以从阿里巴巴成功出售价值178亿美元的商品中看到,虽然这个数字虽然低于预期的200亿美元,但仍创历史新高数字本身。然而,有趣的是,这一趋势不仅限于中国企业,正如也设法通过奢侈品采取行动的全球企业数量所示。

美国企业可以这样做吗?

企业就是企业,得知光棍节是否会在美国以及除中国以外的其他国家成为一种现象就引起了广泛的猜测,这不足为奇。有了先例,似乎几乎可以肯定,“双十一”将在美国变得越来越好,但它是否能够达到与美国同龄人同样的高度,这仍然是一个严重的问题。

首先,重要的是要注意,光棍节正在设法在中国以外的国家中广为人知。毕竟,在其他国家不乏单身人士,这意味着这个概念可以像在不久前与中国大学生节一样流行。此外,重要的是要注意互联网在此类事务中的作用,由于其无与伦比的覆盖范围,互联网正比以往任何时候都更加容易地被越来越多地了解。

其次,众所周知,在正确的时间正确的企业可以非常轻松地将这种情况商业化。最近发生的阿里巴巴案就是一个明显的例子,但应该指出,其美国同行在以前的场合也取得了类似的成就。例如,情人节贺卡自17世纪以来就在某些地方制作,但直到1840年代才在美国以商业形式出售,不久便迅速发展为成树的行业,因为此类产品吸引了众多客户基础。同样,感恩节的商业化始于1920年代,尽管许多人喜欢列举FDR在1939年的盛况,以便在严重衰退时期为美国消费者提供更多的购物时间。无论如何,很明显,美国也存在这种商业化实现可能性。

第三,中国企业开始在其他国家中占有一席之地,这反过来意味着中国企业有可能将光棍节带到美国。如果发生这种情况,它们的美国同行很有可能会跟随类似的讨价还价来利用相同的趋势,这对于保持自己的竞争地位至关重要。但是,这仍然依赖于光棍节吸引美国消费者,这比听起来要容易。

毕竟,光棍节在中国的成功很大程度上取决于它在国庆节和农历新年之间处于低谷的状态,这一点很重要,因为消费者在任何时候都没有限制购买多少东西。例如,如果一个美国消费者决定在假期全力以赴,那么很有可能他们在一月份不会进行太多购物,尤其是因为很多美国消费者将忙于支付他们的大部分钱尽快处理债务。结果,如果“光棍节”成功进入美国,那么“网络星期一”和“黑色星期五”的存在可能会阻碍它的发展。尽管如此,光棍节仍将成为美国假日购物季的提早开始。

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作者: 茂石虎

茂石虎(www.maoshihu.com)互联网从业20年,行业领导者,擅长SEO、网络营销、视频营销、内容营销等。

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