茂石虎博客 探索发现 谷歌的未来就在卡片里

谷歌的未来就在卡片里

Google一直在测试新的设计元素,但是在过去的几个月中,他们一直在测试一项更改,尽管从表面上看它似乎很小,但…

谷歌的未来

Google一直在测试新的设计元素,但是在过去的几个月中,他们一直在测试一项更改,尽管从表面上看它似乎很小,但却代表着重大的哲学转变。这篇文章中的屏幕截图全部是在实时SERP上捕获的,但似乎是测试,并未永久推出。这是基本更改的示例:

请注意,每个结果(广告和自然搜索结果)如何包装在一个容器中,并在灰色背景下以视觉方式分开。这些容器在Google的本地语言中称为“卡片”,它们很重要,但我们将继续介绍。我们为什么要关心一些边界和背景?

转变1:以行动为先的设计

两年多来,我们已经知道Google正在转向移动优先的设计理念。今年早些时候,Google 从右侧列中删除了广告。尽管这种变化部分是由于性能,但我相信其中很大一部分是跨平台(移动,平板电脑,台式机等)的广告环境标准化。从上面的测试中看不出来的是,这种基于卡片的设计不仅仅是框和背景。Google正在测试向单列SERP迈出的重要一步。从右侧栏中删除广告只是一个开始。

这是Google当前桌面设计中“北极熊”的SERP屏幕截图:

下面是5月捕获的测试设计。知识面板已移至左上角,而右列也消失了。这不是我们通常在左上角看到的那种知识卡片。它是传统的右侧桌面实体,已移动并折叠(并带有“更多关于北极熊”的箭头):

这是在Android手机上进行的相同搜索。注意顶部基于卡片的格式和知识面板。显然,右边一栏中没有任何内容,因为移动设备只有一列:

当然,移动测试与桌面测试之间仍然存在显示差异,但是您可以清楚地开始看到测试与当前移动设计之间的融合。

怎么都适合左边?

将当前桌面SERP上的所有内容都集中到一栏中是一项巨大的挑战,Google正在尝试一些变化。例如,这是一个具有知识面板和知识卡片的SERP:

在这种情况下,显示支持电话号码的知识卡片出现在知识面板上方,并且两者都在第一个自然结果上方。您会注意到此示例中的一些设计差异,该差异在7月捕获。这是另一个示例,具有不同的,更有趣的布局:

该SERP有一个本地3件装,它位于顶部(与当前设计一样),然后是有机结果,然后是知识面板。这将知识面板推到了页面的下方,第二自然结果大大低于首屏。在另一个示例中,我们在四个广告和四个自然结果下方看到了一个知识面板。因此,传统的顶部放置可能会变得更加灵活。

这是一个精选视频的示例,然后是知识面板,然后是第一个自然视频:

同一SERP的底部还有另一个有趣的功能:一组三个不同的相关搜索,每个搜索都有自己的卡片。在当前的设计中,它们位于知识面板的底部,但在此处已从面板中分离出来并进行了扩展:

请记住,这些只是测试的变化,并且该测试已经进行了几个月。我们可以通过查看多个测试来猜测Google的意图,但是我们无法确定最终设计的外观或发布时间(甚至是启动时间)。

转变2:Google即时

我认为基于卡片的设计可能很有趣是另一个原因。Google的预测性搜索产品Google Now是基于“卡片”概念构建的。这是一个Android屏幕截图:

Google即时会混合并匹配个人兴趣的结果。在此屏幕上,我有一张知识图谱式的牌,上面有一个即将到来的游戏时间,另一张KG风格的卡上有最近的得分,以及一个新闻结果的轮播,所有这些都位于主题“芝加哥小熊队”标题下。这是另一个Google即时屏幕:

在这里,我有另一个新闻轮播(请注意它与移动搜索新闻轮播的相似之处),然后是一个具有自己卡片的个人新闻故事。Google即时显示,您几乎可以不使用传统的自然结果来创建结果,并且可以将多种知识图谱,新闻和其他实体混合在一起,获得一次流畅的体验。

这是什么意思呢?

卡片不仅是一种设计理念。我们习惯于在集群中看到SERP:一栏自然结果,一个知识面板,一则新闻结果,一则本地结果等。在使用单独标记的广告之前,甚至AdWords广告都以视觉描述的形式出现。对于卡片,我们必须开始将每个单独的信息单元视为单独结果,并且每个SERP都是各种来源和类型中最相关的结果的组合。

将SERP视为搜索信息单元(SIU)的集合,还可以使Google轻松适应各种显示,从台式机一直到可穿戴设备,可穿戴设备可能只有一张卡片的屏幕空间。甚至语音搜索也可以适应卡片。当前,例如,如果您在Android上运行语音搜索并返回精选代码段,则您的移动设备会将该代码段读回给您。语音搜索返回一张卡片,即一个搜索信息单元。

卡片为Google提供了极大的灵活性,并将开始突破传统的设计障碍和结果分组。我们可能会看到广告离开顶部和底部,并分散在其他结果之间。我们可能会看到多种购物结果,例如在同一页面上显示单个产品卡片和多个产品轮播。同样,我们可能会在单个页面上看到多个新闻结果或轮播。如果搜索值得个性化,我们可能会看到多个知识卡片或个性化结果。

卡片时代的最后一击是十个蓝色链接。最终,我们对搜索引擎优化的定义将不得不扩展到传统结果之外,并扩展到任何可以带来点击量的信息单元。

本文来自网络,不代表茂石虎博客立场,转载请注明出处:http://www.maoshihu.com/1103.html

作者: 茂石虎

茂石虎(www.maoshihu.com)互联网从业20年,行业领导者,擅长SEO、网络营销、视频营销、内容营销等。

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

联系我们

0898-88888888

在线咨询: QQ交谈

邮箱: redyelove@qq.com

工作时间:周一至周五,9:00-17:30,节假日休息

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

关注微博
返回顶部