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沉浸式媒体与品牌的未来

想象一个世界,电影《少数派报告》就是您的现实,就像汤姆·克鲁斯在影片中所做的那样,全息屏幕突然弹出,并由快速的…

沉浸式媒体与品牌

想象一个世界,电影《少数派报告》就是您的现实,就像汤姆·克鲁斯在影片中所做的那样,全息屏幕突然弹出,并由快速的手势控制。嗯,那一刻不仅是我们在电影中所看到的,现在已经成为我们的现实。未来就在这里,品牌有机会利用客户的见解,以前所未有的方式进行更深入的互动阶段。

在过去的100年中,传统广告并未发生太大变化。是的,网上横幅广告和前贴片广告创建了衡量参与度的方法;虽然可以标记该系统,但仍然存在缺陷。过去,您无法衡量广告,也无法获得有关杂志中看到该广告的人数的确切数字。

增强现实AR)是计算机生成的图像,声音,文本和效果,可通过覆盖其物理环境来增强用户的真实世界体验,但它可以做的更多。AR代表了互联网向现实世界的三维增长,从手机开始,最终过渡到可穿戴设备,例如智能眼镜。

AR

当苹果公司的蒂姆·库克(Tim Cook)说:“我认为增强现实是像智能手机一样的大创意。智能手机适合每个人,我们不必认为iPhone是针对特定的人们,国家或垂直市场:它适合每个人。我认为AR很大,很大。我为能够完成的可以改变很多方面生活的事情而感到兴奋,”他为品牌参与度的未来奠定了基础。

品牌现在将生活在3D空间中。智能手机上的相机不仅仅是一台自拍机。与扫描QR码类似,您可以在任何物品上指向品牌的徽标 -从一盒谷物到汽车,然后通过手机或智能眼镜会显示计算机生成的图像或环境。用户将允许品牌访问其数据或电话号码和信息,并且作为交换,用户将获得专有内容,其他信息甚至交易。这使品牌可以与客户建立更牢固,更深入的1:1关系,这是营销人员的最终目标,因为它可以转化为销售和持续参与。

在不久的将来,互联网将存在于现实世界中。我们已经看到了构建的基础。

第1阶段-徽标

您还记得第一次从应用程序商店下载应用程序吗?您怎么知道的?苹果可能会告诉您-但现在很直观。就像从Apple应用商店中下载应用程序的学习过程一样,消费者正在慢慢学习使用AR,而没有意识到这一点。Snapchat用户每天都将自己变成小狗,添加花冠并更改其脸部形状-基于AR,所有这些都是可能的。当《 Pokemon Go》登场时,每个人都为在办公室里抓住皮卡丘在朋友的肩膀上而兴奋不已-这就是AR,它为游戏制造商带来了数十亿美元的收入。对于营销人员来说,AR世界中的徽标可以转化为您的早晨咖啡,独家内容等的折扣。最近,Facebk将AR添加到了其品牌Messenger服务中。当用户在Messenger上与某个品牌互动时,它不仅会使用Messenger与您的朋友进行交流,还会提示您打开相机,该相机将预先装有您品牌所特有的滤镜增添效果。

像Google和Mozilla这样的品牌也正在使用AR技术进行激活,并且很快使用AR就像打开浏览器一样容易。Google Maps已有一个麦克风,可以轻松搜索,但是很快您的搜索栏中就会有一个摄像头,您可以通过它搜索品牌并与之建立联系。

第2阶段-可穿戴设备2.0:智能眼镜,触觉响应服

AR已经从被动的体验发展到更加身临其境的体验–在不到十年的时间内,消费者将能够充分感受到互联网的巨大变化。我敢肯定,您知道智能眼镜(即Snap眼镜或Google Glass),但真正改变我们体验互联网方式的是触觉服装,这使服装使用者可以在他们的身体和衣服之间进行某种形式的动觉互动。想象一下,能够与全球某人握手并感受到他们握力的力量是何等的神奇。

AR使品牌之间的距离越来越近,但是在什么时候侵犯其权利呢?将需要一种保护数字版权的方法,尤其是涉及更多触觉的方法,但这本身可能是一篇完全不同的文章。

第3阶段–可自定义的体验

不久,您就可以在自己的客厅内单击互联网,您将生活在自己的真实少数族裔世界中。您将可以购买东西,体验它们并与之交流,就像科幻电影《银翼沙手》和《少数派报告》一样。

通过这种紧密的互动,品牌将真正了解他们的人口统计信息,并随着技术的发展最终实现极端的针对性。无论是在客厅还是通过手机,品牌商都可以在与3D世界互动的同时,进一步了解客户。反过来,这将使品牌更智能,从而增加销量。

未来

未来已经来临,《少数派报告》将不仅仅是电影中的未来派场景-您将活在当下。诸如Snapchat,Nike和Google之类的品牌已经在AR上投入了资金-允许他们创建更多引人入胜的内容,以吸引您的回头客。品牌将需要提供更多引人入胜的内容来吸引消费者,因为最终利用AR可以将成功和失败的品牌区分开。

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作者: 茂石虎

茂石虎(www.maoshihu.com)互联网从业20年,行业领导者,擅长SEO、网络营销、视频营销、内容营销等。

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